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指环王3》3月10日'点映'突然喊停 四百张影票紧急回收
YULE.SOHU.COM  2004-03-06 15:19  来源: 新闻晨报
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  正当上海各大影院为《指环王3》首映摩拳擦掌的时候,紧随而来的消息却让UME新天地影城和星美正大影城仿佛迎来一瓢冷水:中影公司紧急传文,下令两家影院停止3月10日的《指环王3》超前点映。目前,两家影院哭笑不得:围绕3月10日首映的广告、赞助活动已全面铺开,当天的电影票也已经销售出大约400余张。昨天,两家影院通过晨报呼吁已经购买了3月10日《指环王3》
电影票的观众到时前来影院调换电影票。

  两家影院为何公然“违规”

  《指环王3》3月12日起全国统一首映,而UME新天地影城和星美正大影城却早在一个礼拜前就开始销售3月10日的《指环王3》首映的电影票。两家影院何以有这么大胆子“抢跑”呢?

  “没有中影公司的承诺,我们有再大的胆子,也不敢承诺10日首映。”新天地UME影城戴经理的开场白直切要害,“拷贝在中影手里,如果10日拷贝不下来,我们再承诺也办不了。”而星美正大影城的林琦副总经理的回答也是如此。她说:“我们当初没想到过10日首映,而是中影打电话过来要我们10日首映。我就此问过联和院线,他们给我们的答复是‘一定是12日首映’。我为此要求中影给予我们一个肯定答复。最后得到的答复仍然是:10日首映,肯定没问题!因此,我们就放心地开始出票。”

  影片《指环王3》属于中影和华夏公司联手发行。那为什么只有两家影院获得了中影的口头承诺呢?联和院线市场总监吴鹤沪解释道:自从中影公司和华夏公司在海外大片发行上分庭抗礼后,两家公司发行范围大致是华夏负责南方,中影负责北方。上海的业务指导一般归华夏公司,但是其中UME新天地和星美正大影城两家属于星美院线,因为其总部在北京,大片发行归中影指导。

  首映“叫停”损失惨重

  到目前为止,星美正大影城已经销售了3月10日当晚200多张《指环王3》的电影票,而UME新天地影城也已经销售了100张。此外,两大影院已经在各大媒体上预先推出了广告,新天地影城的某赞助商甚至已经推出了“3月10日提前看《指环王》,抽奖去新西兰旅游”的广告。中影一叫停,让影院陷入尴尬。

  “超前点映”为何突然中止呢?两家影院认为,从目前的迹象看,唯一可以确定的是中影公司决定3月10日“超前点映”的时候,并没有和联合发行的华夏公司沟通好。消息传出后,引起其他上海院线不满。联和院线吴鹤沪的说法也一定程度上证实了两家影院的猜测。吴鹤沪说:“假如他们两家放在10日放映,那么对于目前上海其他在为12日零点首映做准备的影院来说是不公平的,观众会认为他们的宣传有‘欺诈嫌疑’。”吴鹤沪个人表示:尽管他认同两家电影院是无辜的,但是在目前院线制跨省市的情况下,个别影院“超前点映”的行动肯定是不现实的。

  记者随后联系了中影公司负责上海地区业务的李小姐,两家影院表示她是这个事件前后的具体联系人。但李小姐表示,她只是业务人员,不能对外发表公司意见。

  400张已售电影票如何处理

  记者关心的是:已经售出的3月10日晚的《指环王3》电影票如何进行回收。从影院方面得到的回答是———他们已经在影院门口张贴了相关的回收通知,并通过晨报转告读者:如果当天到影院,观众可以用3月10日的《指环王3》票子调换其后放映的《指环王3》的票子,并获得一张赠票。

  新天地影城方面因为售出的票子较少,他们保证可以调换3月12日当天的《指环王3》首映的电影票,并提供赠票一张。而星美正大影城已经售出了大约7成的电影票,而12日当天的电影票也多数订出,所以只能安排3月12日以后的放映场次,同时也安排10日当天免费看电影一场。

  两家影院说,除了对观众表示歉意外,他们也通过书面形式反映给中影,希望中影能够给予这个事件以官方解释,也便于他们向观众说明———但截止发稿时间,中影方面没有就此事发表书面回复。

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