女星热衷“假街拍” 既增加人气又提升档次

　　女明星机场假街拍到底是从什么时候流行起来的？这要追溯到四五年前。犹记得2012年，范冰冰参加戛纳电影节，出发当天，范冰冰穿着一身Celine的黑白条纹装现身机场，这件放普通人身上像是病号服的衣服被范冰冰演绎得率性潇洒，不少网友看到释出的新闻稿后都夸赞范冰冰的时尚功力了得，范冰冰的这身造型也迅速占领各大网络头条。由此，还未正式征战戛纳红毯，范冰冰就已然打响了第一炮。

　　 也许是范冰冰的这次举动让其他女明星看到了另一种“抢头条”的可能性，从那之后，国内女星掀起了出国热潮。电影节去不成，就扎堆出现在了门槛低很多的国际时装周中。每次出行前，则必然要在机场拍一组出发前的假街拍图，然后发通稿。如果没记错的话，当时高圆圆、张雨绮、李宇春等等女星都因为机场假街拍被大众所追捧，进入各种“最会穿女星”榜单。

　　 而如今，这样的现象愈演愈烈。当高圆圆、范冰冰这些假街拍鼻祖退下阵来，回归朴素后，杨幂、唐嫣、江疏影等一众小花旦冲上前线，甚至升级成为“假街拍”2.0版本。她们穿着的服饰更加浮夸、显眼，甚至自带专业的灯光师和摄影师，释出的通稿图也都被修饰得完美无瑕。吃瓜群众们也乐意对女星们的穿着打扮评头论足，甚至争相模仿，杨幂更是被冠以了“带货女王”的称号。

　　 为什么女星们如此热衷于假街拍？一方面，相较于红毯造型，机场穿搭更加接地气儿，普通人爱看也爱模仿，通过假街拍的方式，女星们既能走高大上的时尚人设，又能提升大众好感度。另一方面，女星在机场的街拍一般都是与品牌合作的，她们穿着某品牌的单品，实际上也为该品牌做了一次宣传。这样一来，女星们也能同该品牌打好关系。该品牌之后举办一些时尚活动，或者出了新一季的服饰，都会优先照顾到这些女星，让她们在时尚方面有更好的曝光。如此良性循环，试问哪个女星不动心呢？

拼了！S女星壕掷百万买奢侈品 J女星高薪聘请造型师

　　而如今搞机场假街拍的女星数不胜数，要想突围而出拔得头筹，女星们首先要做到的就是不吝惜口袋里的人民币。

　　为了让自己有更多的选择，女星们不能只局限于品牌商赞助的衣服，也要大量地“买买买”。一位时尚业内人士就曾爆料称，杨幂在这方面非常舍得花钱，无论是大牌还是小设计师品牌的服饰，她都大量买入，毫不手软。其他小花旦也同样不甘示弱。之前因出演某部古装穿越网剧而迅速蹿红的Z女星曾被目睹在香奈儿店购置了五十多万元的服饰。有着海外发展背景，还曾天天嚷着让粉丝送其香奈儿包包的S女星归国后生活水平大幅度提升，曾被目击在Loewe店铺壕掷一百多万元买入各种时尚单品。一些女明星去巴黎时装周时，更是不管三七二十一，先把某个品牌一季的衣服全部买下，再带回国慢慢挑，慢慢搭配。

　　单纯的“买买买”只是跨出了通往时尚殿堂的第一步，对女星们来说，更重要的一个环节，是要找到一位靠谱的造型师，将她们衣橱内的时尚单品搭配得高大上又不显俗气。而不同的造型师又使得明星们所走的时尚风格也各不相同。

　　 颜思诗是宋茜、宋佳、吴亦凡等明星的造型师，她的搭配风格就是四个字——大胆浮夸。经她之手的艺人都会穿着一些颜色鲜艳、大轮廓、带有皮草或者刺绣等元素的服饰亮相。

　　 姚晨、周冬雨、马思纯、孙怡等等女星选择的造型师搭配出来的造型则更加自然、简约，又不乏一些当下流行的时尚元素。

　　 经常服务于迪丽热巴、江疏影、高圆圆、王珞丹等女星的造型师韩火火，他搭配出来的机场造型实用性比较高，简约随性，还增加了一份帅气感，很值得普通人借鉴。

　　 这些明星造型师有资源，搭出来的造型也让明星们广受网友追捧，收费自然也不低。为明星们搭配一套机场造型，造型师收取的费用在一万元左右。如果明星去出席某些比较隆重的场合，做一套造型则要支付造型师三万到五万的费用。

　　 女明星在聘请造型师方面也毫不手软，背景神秘的J女星更是愿意花比一般女星高出三倍到五倍的价钱请造型师来为她搭配。某次，J女星在洛杉矶宣传新电影，还特地邀请一位造型师打飞的前往洛杉矶，只是为了在洛杉矶街头拍摄一组街拍。

　　 明星们平时工作繁忙，很少有时间亲自去逛街，于是造型师就承担起了为明星们挑选服饰的重任。这些造型师会飞去伦敦、巴黎等地，随心所欲地花掉十几万元为明星购置服装，有些时候甚至不用跟明星打声招呼。由此可见，造型师在为明星选择服饰方面还是拥有很大的话语权的。

机场街拍照“照骗”太多 路人偷拍照暴露真相

　　除了买足各种服饰和找好造型师，女星们还需要另一个关键人物的帮助，就是修图师。女星在机场拍完街拍后，修图师迅速上阵。某些修图师可谓有着鬼斧神工，把照片中的女星液化得连亲妈都不认识，腿要修成两米长，让刘雯这种超模看了都想打人。所以说，有些女星的机场街拍照其实是照骗，而吃瓜群众偷拍的照片才展现了女星们的真实形象。比如，某些女星在官方释出的机场街拍照中都有让人羡慕嫉妒恨的大长腿，然而在路人的偷拍照中，她们的小短腿被暴露无遗，比较典型的例子便是王子文、何洁和袁姗姗，这可以说是相当尴尬了。

女星带货本事一流 品牌商挤破门槛送服饰

　　砸大把大把的银子，只为出几张美美的机场街拍照，女星们在这方面如此较真的做法被很多人所不理解，甚至被吐槽为“用力过猛、做作刻意”。但是，在时尚撰稿人杰斯君看来，女星假街拍已然成为了国内时尚产业链中的一个必要环节。

　　女明星们的大众认知度高，辐射到的受众广，她们的假街拍让消费者们有了更多、更适合的选择。时尚品牌商们发现，现在很多消费者购买服饰并不在意它的牌子是什么，而更在乎它是不是“杨幂同款”或者“唐嫣同款”，明星效应成为了更加直接、有效的营销手段。于是，品牌商们都开始求着明星穿着自家品牌的服饰搞假街拍。

　　比如，早前杨幂在前往纽约看Michael Kors的大秀之前，出于合作的目的，在机场拎着同品牌的绿色包包拍了一组街拍照。意料之中，这款包包迅速成为爆款，被各大时尚媒体推荐，某宝上的代购也全部将这款包称作“杨幂同款”来招揽生意，销量也是很喜人的。

　同样，高圆圆一直同Chloe有合作关系，无论她在哪里被拍到，人们都发现她永远背着Chloe家的小猪包或者是Faye包。被打上了“高圆圆同款”的标签后，这两款包常年位居于“十大必败奢侈品包包”的榜单内。并且，高圆圆曾穿过的一件IMMI军绿色大衣也一直火到了现在，某宝上可以搜到各种山寨版的同款大衣。

　　只需送明星一个包或者一件衣服，让她拍个假街拍，就能大大地带动销量，这对于品牌商来说，可比投掷几百万甚至上千万的广告费要划算太多了。因此，很多曾经只用国际超模来做广告的奢侈品牌也都放下姿态，启用明星来为其推广产品。

　　比如去年，香奈儿为了推广一款名叫Sling-back的高跟鞋，就邀请了周迅、杨幂、白百何、林允、刘雯等等女星穿上它拍街拍照。效果怎样呢？当其他奢侈品牌的鞋子都在做6折优惠时，这款鞋子已经买到断货，等待名单上的顾客还在不断增加。

　　今年，香奈儿故技重施，又请了周迅、杨幂、赵丽颖、刘诗诗、刘雯、宋茜、欧阳娜娜等等当红的大花旦、小花旦、时尚icon背着一款名叫Gabrielle的新一季手袋拍摄街拍，相信这款包又将成为今年的爆款。

国际大牌也“鸡贼”：代言费低，让明星做免费广告

　　但其实，像香奈儿这样的国际大品牌，仗着自己的咖位大，对明星都非常抠门。比如，像刚刚提到的女星们为香奈儿拍假街拍，都是不收钱的。女星们平时为香奈儿举办的各种活动站台剪彩也都是免费的。谁让香奈儿逼格高，女明星都希望能与香奈儿这样的奢侈品牌扯上哪怕一点点关系，来彰显自己的时尚地位。

　　同样的道理，很多国际大牌请明星代言的代言费也并没有想象中的高。比如，杨幂今年成功拿下雅诗兰黛亚太区的代言，更多的只是形象地位的提升，她拿到的代言费说不定还没有代言“XX同城”的高。吴亦凡代言Burberry挣的钱也不一定会比其代言某品牌电动车挣的钱多。就如前文所说，明星代言大品牌实质上是一种互惠互利。大品牌需要明星为其带动销量，而明星们也似乎并不太在意代言费的多少，更多的是希望借该品牌提升自己的档次和身价。

　　并且，大品牌的“鸡贼”还体现在另一个方面，它们深谙“偶像易改，品牌永存”的道理，不会把全部赌注放到一个明星身上。比如，欧莱雅与某新晋人气小花旦Z女星的代言合同只签了一年，就是顾虑到这种突然蹿红的偶像又会突然失去粉丝宠爱。再比如，雅诗兰黛除了签下杨幂这个代言人，还一口气任命王凯、唐嫣、宋茜分别成为“中华区品牌大使”、“中国区彩妆大使”和“雅诗兰黛红石榴大使”，就是为了将这些流量明星的粉丝们“一网打尽”。Dior的友好合作伙伴也是从张慧雯、倪妮到刘亦菲、景甜、Angelababy换了一批又一批。但面对大品牌的“三心二意”，明星们仍旧甘之若饴，与品牌相爱相杀的故事相信将一直上演下去。

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