当我们热衷于谈论电影暑期档如何火爆时,荧屏“暑期档”的概念也在逐年形成,唯一的区别是:好莱坞的暑期档瞄准的是票房,而国内卫视的暑期档瞄准了观众的收视。东方卫视相关负责人表示:“电视台播出版面在不同的时期,会有特别编排。比如有暑期版面、寒假版面、或者五一长假版面、国庆版面、春节版面这样的特别版面。”
最早的时候,各大电视台尚处于在这一时期不断重播老剧的阶段,于是一代又一代的人就在每年的暑假期间欣赏了一遍又一遍的《西游记》、《三国演义》、《水浒传》、《红楼梦》……而到了现在,国内的电视剧市场迅速的蓬勃壮大,更多的剧种产生,更多的剧集出现,各大电视台已经开始意识到暑期荧屏的能量,更多的剧集拿到七八月播放,几乎所有卫视的相关负责人都同意,“暑期档”已经在国内形成概念,并在卫视每年的编播安排构成中,其重要性愈发显现——于是,精彩纷呈的电视剧暑期档诞生了!
通过搜狐娱乐对几大卫视负责人的走访,几乎所有受访对象,都提到了学生收视族群这一概念。提升的30%-80%的收视率,也主要源自于学生收视市场的增长。有卫视工作人员表示:“暑假增加了一批学生观众,从观众群上看,学生观众成为新增加的部分。”刘原和赵邦好则将其具体总结为:“主要受众群体为4-24岁的学生观众”,东方卫视旗帜鲜明地表示:“暑期版面会针对青少年观众做一些特别的编排,可以在播出时长上做调整。”
事实上,尽管受到新媒体、多平台的冲击,但大部分学生的暑期休闲方式仍是电视,这一特征在中小城市更为明显。此前一项针对学生的调查研究报告表明,有79.53%的人表示暑假看电视的时间要比平常多,其中认为自己暑期看电视的时间比平常大大增加的比例达到46.67%,有53.81%的青少年把收看电视作为暑假期间最主要的休闲方式。其中,最受青少年学生观众喜欢的节目排在前四位的分别是连续剧类(28.57%)、综艺娱乐类(16.19%)、新闻类(13.33%)和文化科技知识类(9.05%),这也正是“暑期档”得以成型的重要条件。
而与电影不同的是,电视剧的目标观众往往都是较为固定的,主要集中于女性观众,中老年观众也是主力之一。但是到了每年寒暑假的时期,情况又有所变,因为广大的学生阶层放假在家,如果能够吸引他们观看,正是能迅速提高电视剧收视率的最大突破口。江苏卫视品牌推广部主任刘原告诉搜狐娱乐:“由于暑期开机率和观众构成和平时有明显的变化,这种变化主要是在白天和晚间十点以后,因此大多数电视台都会在编排上推出暑期档的概念。”
来自市场的诱惑力是显性而巨大的。一位省级卫视宣传负责人透露,如果编播安排得当,暑期档能给电视台的收视率,带来30%-80%的有效提升——这既是广告商最为看重的数字,也是电视台最绞尽脑汁想拉升的数字。于是,卫视之间针对暑期档的鏖战,也拉开了序幕。
解析点评:因为有“快男”等传统收视大户坐阵,暑期档电视剧的编播安排,只是湖南卫视战略布局中的一环。但就在这一环上,他们拥有强大的王牌作战部队——越山寨收视越高的自制剧“流星雨”系列,尤其值得注意的是,大部分的“95后”对该系列喜爱非常,并且持有较高的期待。预计于8月播出的续集,被寄希望于能达到甚至超过第一部的3%的收视高点。此外,与琼瑶合作的《丝丝心动》,也有自制剧的烙印……>>>
解析点评:不得不承认,江苏卫视越来越知道如何抓住目标受众,并且与竞争对手形成了差异化路线。根据刘原的介绍:“白天档针对性地安排了几个系列的电视剧,一个是古装穿越题材的电视剧,以《仙剑奇侠三》、《神话》、《穿越时空的爱恋》为代表;一个是金庸的武侠系列,以《天龙八部》、《神雕侠侣》、《倚天屠龙记》、《笑傲江湖》为代表;还有一个系列是香港轻松的喜剧,如《肥田喜事》、《九五至尊》等……>>>
解析点评:在传统的省级卫视格局中,安徽卫视最早被看作是“电视剧”的阵地,此前曾在白天档引进《蓝色生死恋》、《天国的阶梯》等剧刮起“韩流”。此次鏖战暑期档,他们依旧以偶像剧为主力军,并且将眼光放到了更大的市场,譬如泰剧《明天依然爱你》。此外,从去年开始,安徽卫视在偶像剧自制、合拍上动作频频,台湾收视不错的《就想爱着你》也是出自他们之手,即将登陆内地荧屏……>>>
解析点评:客观来说,在2009年的暑期档大战中,东方卫视自制偶像剧《加油!优雅》与《流星雨》交锋,收视成绩并不特别理想。但在今年的暑期档中,东方卫视很快转变了策略,时装剧、职场剧成为他们的竞争法宝,前景非常值得期待。即将于7月22日开播的《杜拉拉升职记》——在小说、电影、话剧先行走火的背景下,势必成为媒体观众热议的焦点……>>>
解析点评:以上三部剧代表的名字有:胡军、梅婷、赵宝刚、佟大为、黄磊、马伊琍、袁莉、于娜、孟广美、李少红——比起上面几家电视台在14-29岁观众层面的激烈交锋,北京卫视的暑期档安排,更趋于传统和品质,也有利于继续塑造其“播一部叫好一部”的电视剧“神话”——不过,该评价并不保证适用于9月开播的新版《红楼梦》……>>>
Copyright © 2017 Sohu.com Inc. All Rights Reserved.搜狐公司 版权所有 全部新闻 全部博文 |