作者|糖炒山楂
六月一到，观众们真是忙得不可开交。左边还沉浸在“离婚仙侠”带来的爱恨纠葛里，为那送不到长安的荔枝揪心；右边年轻歌手们又不断搅动视线，“无说唱不夏天”的综艺故事也换上了更年轻的模样……更别提爱优腾芒四大平台剧综爆款的消息频频放出，让人心痒难耐。
暑期档历来是长视频平台的大秀场，各家头部剧集和综艺接连定档上线，市场热度被显著提振，令今年暑期档的开场格外精彩纷呈。
从暑期档的表现来看，娱乐独角兽发现，各大平台使出浑身解数，倾力推出一批爆款大剧和热综，成为掰腕子的主力军。热门题材依旧是仙侠、说唱、真人秀，搭配大IP、大制作、综N代这些“爆款标签”，仍是平台和市场的最爱。同时，也有惊喜冒出——同质化严重的赛道里仍能跑出黑马，老牌IP也能焕发新意。这些爆款进一步激活平台流量，拉动效应在今年夏天被无限放大。
说到剧集，仙侠、历史、奇幻等题材纷纷登场，成为流量和关注的吸铁石。爱奇艺凭借“离婚仙侠”《临江仙》携手欢娱影视打造了爱恨交织的仙侠大戏，腾讯视频和优酷则分别推出IP改编剧《长安的荔枝》和《七根心简》应战。云合数据显示，进入六月以来，爱奇艺剧集正片有效播放量高达30.95%，稳居各大视频平台之首，腾讯和优酷紧随其后，三巨头共同构筑了暑期档强有力的剧集矩阵。
《临江仙》单项目表现尤为亮眼，云合市场占有率突破24%，vlinkage网播指数飙升至88.51，甩开同期剧集一大截。这部剧不仅迅速在爱奇艺内容热度破万，获得“爆款认证”，还拿下灯塔6月、艺恩6月、云合、猫眼、骨朵、德塔文、Vlinkage等多平台榜单TOP1。腾讯视频《长安的荔枝》和优酷《七根心简》，因为马伯庸和尾鱼“IP宇宙”的强势加持，早在开播前就备受瞩目，《藏海传》凭借长尾效应也跻身前列，三剧云合市占率均维持在10%左右。
综艺方面，综N代与新综艺齐头并进，类型更加丰富，竞争愈发激烈。拥有《五哈5》《新说唱2025》《种地吧3》三大顶级IP的爱奇艺，还推出了《亚洲新声》《微笑一号店》《健康不摸黑》等涵盖音乐综艺、经营真人秀、脱口秀的新品，打造了全方位吸睛格局。腾讯视频则以《开始推理吧3》《五十公里桃花坞5》《旷野星球》组合拳亮相，新老IP兼备，题材多样。芒果TV《乘风2025》靠收官期再吸一波流量，优酷则凭借时隔三年回归的《麻花特开心2》表现抢眼。
多平台综合数据表明，爱奇艺综艺暑期档开局最为耀眼。云合数据季播综艺全网正片有效播放量市占率显示，爱奇艺占据近30%市场份额，腾讯紧随其后。在云合网综霸屏榜TOP5中，爱奇艺综艺霸占四席，其中《五哈5》和《新说唱2025》贡献最大，双双登顶各大榜单，《新说唱2025》首播热度更高达9531，刷新系列IP历史最高纪录。
今年暑期档从一开始就火力全开，剧综市场热情高涨，观众追剧追综欲望满满，整个行业终于又迎来久违的热闹。
说起仙侠剧的同质化和出圈难题，娱乐独角兽认为《临江仙》爆火，关键在于它打破了传统仙侠的陈旧框架，在情感深度、叙事方式和角色设定上都实现了创新。
首先，这部剧极致的爱恨情感浓度，是仙侠剧征服市场的致胜法宝。它首创“离婚仙侠”概念，命中注定相依相守的两人却被层层感情鸿沟阻隔，身份欺诈、利益博弈、误杀亲子、杀夫正道等高密度情节轮番上演，让观众沉浸在甜虐交织的情感漩涡中。对很多仙侠迷来说，“我和你曾有过一个孩子”这一设定的杀伤力不亚于“素素跳诛仙台”，官抖点赞量高达150万。
其次，融合了“仙侠悬疑”元素，打破传统甜宠虐恋单线叙事，带来了层层反转和局中局的复杂结构。记忆觉醒、替身文学、时空循环等设定，以及插叙、倒叙、时空回溯等多样叙事手法，让仙侠故事焕发新活力。社交平台上，观众们纷纷剖析剧情细节，开始“放大镜式追剧”，对每个角色都充满怀疑与推敲，这样的追剧体验吸引了大量二刷三刷的粉丝。
再来，传统仙侠剧中那种恋爱脑女主早已不受欢迎。《临江仙》的男女主角更“清醒”，花如月的“白切黑”设定成为观众热议焦点。相比常规的天真浪漫李青月，这位“女强人”花如月的谋算布局让剧情层次感十足。剧播后，花如月（李青月）迅速登上各大数据平台角色热度榜首，深受市场喜爱。
好剧是基础，社交平台上的追剧热情也显示，仙侠剧受众庞大稳定，内容需求旺盛，造梗能力强，极易带动内容出圈。这与平台的陪伴属性和内容基因密不可分。
综艺方面，说起爱奇艺的内容基因与陪伴属性，自然绕不开《新说唱2025》。“无说唱不夏天”已是这档综艺响彻九年的口号，也成为平台观众夏季解暑的必备良品。综N代为何依然生机勃勃？
首先，节目组狠抓“洗牌”。《新说唱2025》引爆的首个话题是19岁严浩翔成为“说唱综艺史上最年轻导师”，官宣视频播放量破3亿，彰显年轻音乐人的价值。这也是这个夏天综艺与音乐行业最热门的碰撞。
这只是洗牌缩影。《新说唱2025》迎来节目历史上最年轻的明星制作人，带来全新标准和综艺火花；选手则聚集更多00后、05后，带来多样化说唱风格，令人耳目一新。
其次，赛制升级，更贴合年轻一代。经典“大魔王”环节也有新打法，选手可以挑战魔王，魔王也可能被替换，契合00后、05后“解构权威”、“整顿一切”的精神，让节目火药味十足。
从人到赛制的全面革新，体现了节目组对说唱新生态的深刻洞察与呈现，令《新说唱2025》成为更符合年轻审美、更加多元大胆的说唱盛宴。
除了老牌综艺焕新，爱奇艺的新综艺也在多维度创新，为用户带来更多选择。《亚洲新声》瞄准音乐新生代，首创邮轮巡游全亚洲00后新星竞演模式，开创音综出海新样本。播出后凭借新模式和新声代大获好评，推动亚洲音乐文化深度交流，展现中国年轻歌手风采。
从爱优腾芒近期作品布局及市场反馈看，长剧叙事的经典与极致、头部综艺IP的陪伴感、内容创新与品质依然不可替代。多平台竞争激烈，好内容频出，吸引观众回归长视频娱乐。
娱乐独角兽还整理了各大平台后续内容储备：
剧集方面，爱奇艺有《书卷一梦》《朝雪录》《正当防卫》等重磅剧。《书卷一梦》原创穿书剧本脑洞大开，郭虎坐镇，李一桐刘宇宁主演，品质有保障；《朝雪录》李兰迪敖瑞鹏主演，是古装探案剧的爆款潜力股；《正当防卫》由高叶张鲁一领衔，聚焦犯罪悬疑与法理人情。
腾讯视频刚上线青春剧《焕羽》（张婧仪、周翊然主演），待播古装剧《桃花映江山》由孟子义刘学义首度合作，两人古装市场号召力不俗。优酷有杨洋主演《凡人修仙传》，芒果TV则有杨紫李现主演《国色芳华》续集《锦绣芳华》。
整体来看，头部大剧中古装剧占比高，穿书、男频、探案、传奇等题材齐聚，今年古装剧浪潮将何去何从，月余后见分晓。平台竞争中，唯有全民爆款和圈层爆款双管齐下，多类型多点开花，才能成为真正的“民选平台”。爱奇艺凭借古装奇幻、探案、犯罪悬疑等多款品质大剧，有望继续领跑暑期追剧市场。
综艺方面，音综战况激烈，喜剧综艺或成下阶段主角。爱奇艺近日发布去年爆款《喜剧之王单口季》第二季概念海报，第一季以口碑、热度、招商、出圈梗、造星多维火爆，第二季在嘉宾、选手、作品上全面升级，蔡康永、郭麒麟、杨天真加盟，付航、小鹿、黑灯、刘旸等头牌回归，新锐选手也参与，小红书录制repo好评如潮。腾讯视频《脱口秀和TA的朋友们2》暑期有望回归，两档喜综若同台竞技，必引发新一轮喜剧狂欢。
经典赛道激烈竞争，“鲜综”也蓄势待发。爱奇艺“中女综艺”《姐姐当家》颇具看点，聚焦中年女性困境，触及情感、家庭、职场，真实感满满，话题度高。厨师竞技秀赛道亦竞争白热化，爱奇艺《美味的胜利》、腾讯《一饭封神》、优酷《炙热游戏：百厨大战》等皆表现抢眼。
号角已吹响，这个暑期档究竟是百花齐放，还是再现爆款大战？爱奇艺会否继续领跑？各平台你来我往的角逐，精彩可期。可以肯定的是，市场热度不断攀升，观众将迎来一场丰富多元、欢快刺激的追剧追综盛宴。返回搜狐，查看更多