紧急叫停！泡泡玛特LABUBU全球断货，明星也疯抢，黄牛炒到天价！
韩国那边的泡泡玛特，在搞了一场据说火爆到失控的抢购之后，终于在最近紧急按下了暂停键。
这其实又是一次爆火之后的必然结果而已。
基本上热门的潮玩和粉丝之间的供需关系，现在都很难达到一个平衡，都是盯着官方发售，没有一个粉丝希望自己是最后一个抢到限量款的人。
所以国内的盯着韩国、韩国的盯着英国、英国又盯着其他首发地。
而现在泡泡玛特官方呢，也可以接受这种全球疯抢的局面了，但是关注安全。
可以一步一步限量发售，但是每发售一次都得要安全，得出得了店门，尤其对韩国，这次官方盯得特别死。
泡泡玛特的韩国门店公告，正好是在上海首展火爆一个月之后。
如果再算上之前英国门店因为抢购引发的混乱，那这个节奏就码得非常紧了。
基本上是一两个星期之内，粉丝那边就要见到补货，见不到补货他就要准备下一步了。
韩国这次暂停销售并没有新的花样，基本上是围绕着全球供不应求的大框架，重点是督促大家冷静，把安全问题摆在第一位。
具体讲就是泡泡玛特要求粉丝不要再通宵排队，甚至为了抢娃大打出手。
泡泡玛特韩国公司（POPMART Korea）的公告里说，中止线下销售，是为了顾客和员工的安全着想。
大家仔细品品这个说法，这里面其实藏着一个很有意思的潜台词，就是搞了半天之前全球各地的抢购乱象，官方都是看在眼里的，足足忍了几个月。
那这里官方自己喊停是没有问题的，关键是粉丝和黄牛那边在疯，他们没有停。
而泡泡玛特呢是盯着这个乱象，得让市场先有一个明确的降温，它才敢跟进。
所以就要求粉丝不能够再内卷，不能够把责任推给“货太少”。
从另外一方面来看这个火爆呢，从上海到韩国整整一个月热度不减，正好和明星们在社交媒体上疯狂晒娃的时间相重叠。
虽然说这种重叠不能说就证明了是纯粹的营销炒作，说明星收了钱，带头搞什么“饥饿营销”，这种说法是武断的。
但最起码说明了近几个月的确是很异常的一段时间，这个叫LABUBU的娃娃处于某种现象级的状态。
粉丝那边呢也是反复逼着官方出货，让他得先满足这个市场的渴求。
那接下来我们就看停售之后会是怎样的情况吧。
潮玩圈交手，官方那边不断地出招，是暴露这个市场真实生态的一个重要渠道。
由于这个韩国停售其实并没有解决根本问题，所以比较肯定，不会是最后一次出现同样的状况。
粉丝再见不到货，就会有更疯狂的黄牛价砸过来了。
经过这一轮全球疯抢，双方各自有什么牌也比较明了了。
黄牛是从信息差当中尝到了甜头，让真心喜欢的粉丝和路人粉们陷入了困境，所以接下来还会打这张牌。
而泡泡玛特它的这个紧急公告当中呢，提到了安全，也是印证了咱们之前节目当中的判断，就是官方是把“稳定”当成一张牌来打的，拿稳定换热度，迫使市场降温，秩序好则销售恢复。
但是粉丝最需要的官方承诺加大供给这个事，泡泡玛特在公告里面自己没有提，但是呢有侧面的放风，有内部人士说公司正在努力调整生产线，有可能增加一部分热门款的产量。
那这里泡泡玛特的运营策略也是比较明了了，线下停售是他凭空造出来的一张牌，之前没有人想到过一个玩具店会因为太火爆而关门，因为这仅仅就是一个商业经营的问题嘛。
而泡泡玛特呢想到把这个事当成一张牌来打，用重庆人的话来讲，就是“脑壳转得快”，是有一点四两拨千斤的意思。
一搞线下停售，还真的就把市场的注意力给拉满了，说明是有效的。
至于增加供给，是泡泡玛特现在挂在前面的一个诱饵，它自己也不会亲口承诺具体数量，是诱使市场回归理性，再谈后面的事。
稀缺性当下确实有效，搞停售也有效，半斤对八两，官方和市场算是打平了。
那现在普遍的预计是，即便LABUBU的供给有所放松，也只不过是稍微缓解一下“一娃难求”的情况。
今年5月份，在“怪味便利店”系列发售之前，泡泡玛特就把发售规则升级，把热门款全部纳入了抽选和限购的范畴，也禁止代买。
这个门槛呢就已经提得很高了。
那么现在即使放量，最多也是让更多人有抽选的机会，但是像初代那种藏品级的限量款，仍然是会一娃难求的。
这是目前潮玩市场的角力情况。
那接下来呢我们就盘点一下官方和黄牛各自手上到底有哪些牌。
目前黄牛手上管用的牌，是一明一暗两张。
明牌就是扫货机器人，能够把线上的官方发售渠道给冲垮。
而暗牌是什么呢？
就是信息差。
除了这两张，没有其他太有分量的牌。
但是信息差这张牌是不敢作为明牌打的，最多黄牛暗示一下，因为这涉及到利用内部消息做投机。
控价这是市场大忌，是基本商业伦理是非的问题。
黄牛要是敢于摆明了自己就是在操纵某个系列的价格，那等于是逼着官方出手，是会让整个饭碗被砸掉的。
黄牛手上现在就是一明一暗这两张牌。
那官方手上又有哪些牌呢？
细数下来不下十张，有IP的持续创新能力，有强大的线下门店渠道，有天猫、抖音这种官方合作平台，有成熟的会员体系，有艺术家联名的号召力，还有隐藏款、特别款这个玩法超级王炸，还有服装、配饰等周边的开发能力，还有海外市场的拓展。
泡泡玛特在IP创新方面的垄断地位，就相当于中国在稀土方面的垄断地位。
有发售规则的制定权，当然还有非常非常重要的一张牌，就是“补货”本身。
目前二手市场的溢价率是几百上千，官方这边如果突然宣布补货，可以谈判的这个空间额度也大得多，这是官方自己反复强调的“请通过官方渠道购买”。
听起来官方手上的牌很多，好像招招都能卡住黄牛的脖子，应该是很容易取胜是吧？
但其实又不是这种情况，因为上面讲的这么多牌，大多数都不是官方想用就可以用的。
它涉及到了整个IP的价值，对官方有很多方面的掣肘，比如说无限量补货，还有把所有款都做成开放购买，涉及到整个潮玩“稀缺性”的根基。
除非泡泡玛特想把自己的IP做死，否则是动用不到这种层面的市场核弹的，是不可能官方说想让谁买到就让谁买到的。
另一方面IP创新和艺术家联名，也涉及到创作周期的巨大成本，所以官方虽然牌多，但他随手可用的并没有那么多。
能够说官方想用就用，可以把黄牛摁回到谈判桌上的牌呢，大概也只有那么有限的几张。
第一就是发售规则的调整，是抽选还是排队、是线上还是线下，决策权完全在泡泡玛特。
然后呢就是“补货”，补不补、补多少的决定权也完全在官方。
然后就是会员体系，这方面虽然有庞大的路人粉市场，但是多年以来泡泡玛特加会员，再加积分的力量，声浪已经大大压过了黄牛们。
虽然有掣肘，但是呢官方的力量比较占优势，是他灵活度比较大的一张牌。
今后类似的情况还会有，就是官方会取得针对某些爆款系列的更多控场优势，那个时候他能够动用的牌就会更多。
但是这种桌上的牌都是明牌不是底牌，明牌上谁占优势，都不足以迫使对方屈服，因为它带来的痛苦是可以承受的。
而底牌是什么呢？
就是那个不可承受的东西，一打出来就让你破防的东西。
但是在有的情况下，底牌并不像是核弹这种看得见摸得着的东西，它并不一定是一件很具体的事物，而是一个氛围。
就是当这个氛围出现的时候，就会让你破防、让你无法坚守。
比如在潮玩这场大战当中，真正的底牌是什么呢？
是各自的文化生命力。
IP要是持续有新故事，官方就可以一直不破防，他一看这个系列炒了一段时间，对IP的长期价值影响不大，他就可以长时间维持稀缺性，甚至还可以再搞一些更限量的联名。
有了自信，其他艺术家联名的卡脖子手段，也可以来得更横一些。
而黄牛这边如果IP热度不稳定，一直波动下去，也等于失去了底牌，也就是失去了持续炒作的资本。
利尽则人散嘛，没有钱赚了，那么黄牛拉过来的“炒娃致富共同体”，其他那些小散户也无法维持。
当然我这么说呢，可能有的人朋友会不同意。
不就是一个娃娃吗？
至于吗？
我们小时候几块钱的玩具不也玩得挺开心？
1990年代大家没钱的时候，一个变形金刚都当宝贝，何况是今天的设计师玩具呢？
那我请问一下当年的变形金刚火了多久呢？
我今天讲的是持续的文化生命力。
一个IP的成长从来就不是一朝一夕的，变形金刚也不过就火了那几年，从动画片热播，到后来慢慢变成少数收藏家的爱好。
他那么经典的IP，也没有持续占据大众视野超过一代人的时间。
我这里需要一再纠正一个错误的判断，就是粉丝今天愿意为LABUBU一掷千金，并不是因为他们钱多得没地方花，而是因为粉丝认为这么干收益大于损失。
粉丝有自己的算计，他首先是断定了这个IP有长期的情感价值和社交价值，买到一个热门款，是能在自己的圈子里获得身份认同的。
追捧再怎么追捧，也不至于让自己倾家荡产，只是把自己一部分可支配收入投进去了。
这是粉丝心里奠底的那碗酒。
那个时候整个潮流文化是聚焦在海外，粉丝需要一个国产品牌来证明自己的文化自信，把这种潮流的话语权吸引到自己这来。
果然泡泡玛特为年轻人火中取栗，年轻人也意识到了，帮助国潮IP维持热度，对文化自信是有效牵制，对自己是有利的。
所以泡泡玛特在近几年，自己还处于高速扩张期这段时间之内，对热门IP的设计和营销给予了巨大的投入，而且还包括签下了全球顶尖的艺术家。
LABUBU在几年之内就拥有了现象级的粉丝基础。
它的后果是什么呀？
是让黄牛不敢炒作了吗？
压根就不是这个，黄牛压根就没有打算停止炒作。
它的后果是让国潮这个概念的希望基本站稳了脚跟。
所以LABUBU的火爆在粉丝眼中有很大收获的，虽然让钱包吃尽了苦，但是让国潮文化站稳了脚跟。
他和过去的唯海外论割席，换得了年轻一代的倾囊相助。
那请问在这场抢购大战中，粉丝的底牌是什么？
不是什么“为爱发电”，而是这个IP带来的情感回报。
如果这个IP不再创新了，随你怎么砸钱，它就是不出新故事，粉丝就破防了，他就失去了持续追捧下去的理由。
如果黄牛能够说服所有人，这个娃娃就是纯粹的金融泡沫，那么相当于这张底牌就给他破了。
那么请问今天，黄牛放弃了炒作能收获什么呢？
他能收获粉丝的感谢吗？
收获市场的稳定吗？
那全是断自己财路的货。
所以以目前黄牛圈整体形势判断，是缺少持续放弃炒作的动力的，它正在变成一场黄牛的个人战争。
其实泡泡玛特也是没有办法把LABUBU变成它一个IP的战争的。
如果没有办法从市场上获得正向反馈，官方也是没有办法让股东们认同他这场烧钱创新的。
而现在呢由于缺少这种理性的市场，我认为泡泡玛特也是没有办法一直让市场支持他这个IP大计的。
当然这是一个需要时间来显现的结果，不会明天黄牛就不炒了，粉丝就理性了。
因为官方可以劝说消费者，说黄牛现在掐我们脖子，正好给我们独立自主的机会，刺激我们抵制黄牛，理性消费。
所以形势不是小好而是大好。
那反正你现在IP在手嘛，你说什么别人得先听着，总得让你先表现一阵吧。
然后官方先折腾一阵，形势没有大好，那黄牛就可以说话了，是不是可以这样炒啊？
是不是可以那样囤啊？
那官方就很难硬得起来，就没有办法坚持他原来的发售策略了。
所以从5月份开始盛行的天价成交，虽然说仅仅凭一个拍卖纪录，就判断它有巨大的投资价值是走得太远了。
但它和LABUBU在二级市场价格暴涨，在粉丝圈造成焦虑，这个整体的市场氛围是相契合的。
官方正在丢掉他的定价权，这是一个过程。返回搜狐，查看更多