镜象娱乐
文丨栗子酒
最近，观众们刚从《难哄》的“狂奔告白”中回过神，没想到很快又被《嘘，国王在冬眠》的“变装起舞”所震撼。内娱剧宣仿佛成了神仙大战，满满氛围的cp互动让人不断眼前一亮。而与此同时，脑洞大开的搞怪宣传也为抽象剧宣打开了新天地。从林一的“硬宣”到李兰迪和谭健次模仿羊驼吐口水，抽象化的宣传层出不穷，热搜话题不断。
从撒糖到搞怪，剧集营销似乎找到了某种流量密码，各种创意玩法下，内娱剧宣开始尝试让“角色即现实”的沉浸感愈发强烈。网友直言：“剧宣的终极目标，是让观众相信故事永远在继续。”
**剧宣仿佛“官宣”**
CP互动无懈可击
说到剧宣的氛围感，我们不得不提白鹿与敖瑞鹏合作的《白月梵星》。该剧播出后，白鹿和敖瑞鹏通过抖音发布了一条变装短视频，两人从睡衣变身西装长裙，单手公主抱上演极致反差，引爆氛围感，刷新了内娱剧宣的新标准，视频点赞突破1300万。
随后，氛围感剧宣掀起一股热潮。《难哄》上线后，白敬亭和章若楠的合拍视频也延续了这种风格。视频中，白敬亭手捧鲜花奔跑，镜头切换，他牵起章若楠，宿命感瞬间浮现。类似的，“蒙眼丝带”景甜与张晚意，张凌赫与徐若晗的“领带杀”和“衬衫吻”等，也都散发着强烈的氛围感。
而近期，《嘘，国王在冬眠》播出后，氛围感剧宣再度迎来高潮，虞书欣和林一在飞扬花瓣中共舞，视频点赞已超过400万。此外，《白色橄榄树》也发布了另一条高赞视频，主演梁洁和陈哲远的“日常互动”甜到爆，背景音乐直接选用《咱们结婚吧》，堪称大型“官宣”现场。
从这些内容来看，创作者们显然希望通过短视频再创作，将剧中氛围带入现实生活。剧宣与官宣“傻傻分不清”也是有意打破角色与现实界限的一种方式。氛围感的调动，依赖于剧集内容，并辅以合适的BGM、卡点、变装等短视频元素，甚至剧中的慢镜头，也在这种视频中成为了渲染氛围的重要手段，给观众带来不一样的视觉体验。
除了适合现偶和古偶的甜美氛围外，年代剧《北上》播出期间，白鹿发布的视频也收获了超过300万点赞。视频中，白鹿饰演的夏风华向学生时代的自己挥手，时空的交错感与年代感扑面而来。这也表明，不同剧集题材下，剧宣的氛围感营造形式，还充满了更多探索空间。
**搞抽象**
主创的“奇葩”创意
如果说唯美镜头下的氛围感剧宣将剧中人物拉入现实，那么另一种抽象式的剧宣则让剧集与观众的距离更为接近。
“5G冲浪选手”在这方面展现了非凡的天赋。最近，在《北上》的剧宣中，白鹿与“未接上网”的欧豪贡献了一段爆笑采访。采访中，白鹿提到太乙真人的经典台词“你打我噻”，欧豪疑惑回应：“这是rap吗？”引发一旁记者的灵魂提问：“可怎么办呀今天？”
同样，林一也擅长制造话题和搞笑梗。自《嘘，国王在冬眠》定档以来，林一的剧宣方式堪称“走火入魔”。他一边在微博上玩梗，宣布“收工后马上打开优酷观看《嘘，国王在冬眠》”，一边把海报打印出来，发到每个地方，甚至连黄明昊的生日会也没放过。他还与韩星银赫一同跳舞时，不忘让银赫拿着海报并用中文玩梗：“我是外国人，我不同意让国王一直冬眠。”
此外，《滤镜》剧宣的抽象化达到了极致。剧中的女主角变身成羊驼、孙悟空、铜人等奇怪形象，已让观众目瞪口呆，谁曾想剧宣也在这条路上越走越远。从《滤镜》的早期宣发开始，羊驼成了关键元素。剧组还曾与《王者荣耀》联合创作，女主变身成马可波罗，令网友们感叹：“这辈子没想到谭健次能与激情绿茵同框。”
玩梗、搞抽象的剧宣不仅增添了趣味性，也拓宽了讨论空间。相比传统的剧宣内容，抽象玩法更具吸引力，容易引发观众互动和二次创作，同时拉近了观众与主创的距离，加强了市场与剧集的联系。
**超长“待机”**
剧宣越来越沉浸
随着剧宣内容逐渐丰富，主创和宣发团队的“待机时间”也越来越长。虽然剧宣形式仍以各种物料发布、微博互动、短视频、综艺等为主，但无论是继续强化氛围感，还是尝试抽象搞怪，整个宣发过程都显得更加沉浸。
《嘘，国王在冬眠》播出后，林一和虞书欣在微博上换了情侣头像，更新内容也频频与剧情相关，仿佛剧中的角色在现实中依然存在。同样，《难哄》宣发期间，白敬亭与章若楠的互动也延续了剧中的“糖分”，让观众从剧中磕到现实。
这种互动方式不仅增强了角色的陪伴感，还给观众提供了情绪上的代入感。之前，《长相思》剧宣时，几位主演在微博上专门建了角色号，让角色“发声”，甚至在剧情推进到虐心时，角色在微博上发文忏悔，进一步拉近了观众与剧集的距离。
这种玩法，实质上是试图在角色与现实之间架起一座桥梁。从氛围感的延续，到趣味性的玩法，再到话题的持续输出，剧宣已经变得越来越沉浸，观众在剧集结束后，依然感受到角色的陪伴。毕竟，剧宣的终极目标，便是让观众相信故事永远在继续。
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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