搜狐娱乐专稿（庄自修/文）
2024年的演出市场呈现一片魔幻景象。
一面是演唱会秒售罄、抢票难的火热场景，一面是演唱会因为上座率低、氛围差、歌手“缺斤短两”、柱子票等问题频频登上热搜。
就在这个五一期间，有两场演出遭到观众吐槽。一个是“时光Classic演唱会”因现场体验感差而被全场观众喊退票，泡泡岛音乐节被爆安排不周，导致散场后几万人被困等。
市场到底是火热还是降温？这么多争议缘何而起？哪一幅场景才是今年真实的演出市场景象呢？也许听听几位业内人士的感受，才能知晓答案。
降温？
上半年，有媒体报道，“黄牛泪洒2024演出市场”，加之频频被爆出来的一些歌手演唱会上座率低等问题，演出市场降温了的风声不绝于耳。是这样吗？
从数据上看，也许未必。
据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和测算分析，2024年1月1日至3月31日全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次11.90万场，与2023年同比增长72.71%；票房收入108亿元，与2023年同比增长116.87%；观演人数3886.99万人次，与2023年同比增长77.88%。
不过从体感上来谈，几位业内人士一致表示，确有“降温”之感。这种感觉主要体现在，观众对演唱会的要求变高，选择变得理性。
“观众的选择性多了，想看的演出已经看过了，预算有限的情况下，热情自然就会降低。”阿静说道。
负责演唱会营销的管管也直言，去年，歌迷处在一种报复性消费的状态中，似乎只要有演唱会都会去看，但今年在选择上更谨慎，歌手是谁？演唱会的舞美怎么样？以后看到这个歌手的机会还多不多等因素，都在他们的考量之中。
“音乐节降温更厉害，去年就已经有很多音乐节因为卖不动票而取消。”
管管说，“同时，南北城市在热度上的差异也逐步拉大，同一个歌手，南方地区普遍比北方地区卖得更好一些。”
爱豆类型的演唱会也呈现出断崖式的降温。
一位业内人士透露，大部分爱豆型演唱会，票都卖不回本。
“很多人看演出市场这么火热，以为都能赚钱，开了票才发现卖不出去，好多因不可抗因素取消的，多数是票没卖回本。”该位业内人士说道。
粉丝圆圆透露，自己去年看了不少爱豆的演出现场，那时候人特别多，票特别难抢。她经常需要叫朋友帮她一起抢票。INTO1举办解散演唱会时，一票难求，黄牛把不到一千块的票炒到了五千块。
而今年，不少爱豆计划中的见面会都因不可抗因素取消了。
“粉丝都说是主办方的锅，我非常怀疑是票没卖回本。”圆圆直言不讳地说道。
管管认为，还有一个原因在于，“过去也有一些借势营销的因素在，门票开票即售罄几乎成为营销标配，营造出了一种谁开都能火爆的氛围，今年这种营销势头渐渐式微”。所以票卖得不好，上座率低的问题也逐渐被大家关注到。
当然，不管在哪个行业，头部项目永远都不缺观众。比如十几位已经开票的歌手，如周杰伦、凤凰传奇、林俊杰、薛之谦、许嵩、周深等，他们的票基本上都处于缺货登记的状态。
乱象
观众热情降温的原因是多方面的。
首先是收入减少带来的冲击。
圆圆坦言：“以前我看演出也是不眨眼，现在收入锐减，除非很爱，不然舍不得花钱，毕竟成本还挺大，看演出经常要去外地，时间、交通、住宿成本都太高了。”
今年五一，圆圆转战去泰国看演出。
“我感觉国内很多演唱会都是乐子人瞎凑热闹把价格抬高了，真正特别好的演出并不多。”圆圆说道。圆圆透露，自己即将去看的这场演唱会，集齐了中韩泰三国知名歌手，两天的早鸟票不到一千元。
其次影响观众选择的是，演唱会、音乐节质量参差不齐，集中爆发出了不少问题，比如柱子票、歌手演唱时“缺斤短两”，演唱会上座率低气氛差，以及演出现场环境恶劣等。
此前，歌手徐怀钰被爆演唱会上座率惨烈，现场很多空座；许美静被爆唱的曲目太少，很多经典名曲都由乐队在唱，其他时间都是在互动，陷入“缺斤短两”的争议。
而就在五一期间，“时光Classic演唱会”又被现场观众喊退票。起因是该演唱会在前期宣传时，称将有李健、张韶涵、王心凌主唱，三人演出超2小时。而实际上，据现场观众爆料，当天音响频频出现问题，串场空白太长，上述三位歌手演唱时间也没有宣称的2个小时，加之天寒下雨，现场观众体验感非常差，质疑主办方“虚假宣传”。
泡泡岛音乐节阵容不错，吸引了大量观众前去，结果被爆安排不周，散场后大巴瘫痪，很多人排队两小时都没能上车，导致几万人被困。
“任何一个事情繁荣了，乱象就出来了。”
圆圆说，“原来做演唱会的公司就那些，大家经常做就很专业，去年演出市场太火热，公司设备供应不求，一些草台班子就上了。以前有粉丝有认知度的歌手才开演唱会，现在资本想进来捞一笔，忽悠一些市场号召力没有那么强的人也开演唱会。”
管管也有同样的感受。
“以前做演唱会的公司，大多都是成立五六年或更久的老牌公司，去年演出市场火爆之后，出现了很多完全没听过的主办方的名字，尤其是一些音乐节，那些主办方一看就没打算做第二届，果不其然办完之后骂声一片。”
阿静则直言，上述争议其实这些年一直都有，并不是今年特有的现象，本质还是主办方的专业性和歌手的敬业问题。从前期评估到落地执行，再到完成呈现一场演唱会，需要经过多方团队的共同策划和执行，有时候前期错误地预判，就会导致后面执行出现各种各样的问题。
比如有的音乐节选址太过偏僻，如今各种演出遍地开花，观众选择范围广了，它们的票自然卖不动。
还有一些对歌手号召力太过乐观的项目，选错了场馆就比较尴尬，明明是livehouse的体量却开馆，明明只能开馆却去体育场。
“火的项目就是一票难求，不火的场外打骨折，各种情况都存在。”
阿静说，“总的来说，现在演唱会消费群体还是普遍偏年轻化，毕竟就连音乐节都为了卖票请爱豆了。”
也许专业和敬业二字，才是规避上述问题的不二法门。
“我们团队在举办演唱会的过程中，会对现场座位不停地讨论，是坚决不允许出现柱子票或音响等问题。”
管管说，“之所以出现上述问题，或者歌手演唱时缺斤短两，只能说主办方不用心，可能就想捞钱，才不在乎自己团队与艺人的长远发展。”
变化
演出市场在经历了一个爆发期之后，也迎来了很多变化。
作为观众来说，圆圆透露自己不再冲动消费，更多开始为演出效果来买单。有的歌手虽然很大咖，但唱功下滑得厉害，她不会再去看。
演出本身也越来越细分，越来越注重内容，而非阵容。
“去年音乐节大多拼的是阵容，谁能请到当下最火的歌手或乐队，谁的压轴音乐人咖位最大，是大家比较关心的问题，但今年，观众更在乎体验感，音乐节的位置、调性、品牌等因素都影响着观众的选择。”
管管说，“像有的音乐节虽然都是一些独立乐队，没什么知名歌手，但它的调性非常明确，非常好玩，票卖得也很好。”
管管认为，这是一个非常好的变化，之前音乐节拼阵容的时候，经常出现一个歌手同一天出现在两场不同城市的音乐节上，高强度演出带给观众的体验感并不好。
随着综艺节目的热播，短视频兴起，歌手涌现的渠道也在发生着变化。
除了像周杰伦、林俊杰、凤凰传奇这些老牌歌手，凭借着综艺节目的热度，像王心凌、杨丞琳、许茹芸这些沉寂的歌手再次走红，有的开启了巡演，有的走进了体育场。
对于靠综艺或短视频挑选音乐人的现象，管管认为这不是一个良性的状态，但也无可奈何，这就是目前的趋势——只有在综艺上有好的表现，这些歌手才有机会在线下露出。
同时，随着市场逐步放开，来内地演出的海外艺人越来越多。
比如在泡泡岛音乐与艺术节、仙人掌音乐节、海潮宇宙音乐节、梦想未来·闪千手音乐节已经官宣的阵容中，就出现了YOASOBI、HONNE、Fall Out Boy、The Chainsmokers、XG、女王蜂等外籍组合或音乐人的身影，有的音乐节中海外艺人占比甚至超过50%。
管管透露，她已经听到一些消息，业内有公司已经拿到了海外大牌音乐人在国内开专场的offer，加之一些国内老牌歌手重出江湖，下半年演出市场的内卷会更厉害。
随着不同类型，不同国家歌手的加入，演唱会会更加多元化。
“不同特质的歌手能根据歌迷的需求打造出不一样的现场体验，比如年轻的歌手们会在舞美、造型、音响效果、节目编排方面下功夫跟国际接轨，而有的歌迷喜欢氛围感，就会选择凤凰传奇、伍佰等等。”
阿静说，“市场回归理性后，主办方和歌手也会回归到开演唱会的初心，更注重给歌迷的现场体验。”返回搜狐，查看更多
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