中央广播电视总台正式发布的甲辰龙年春晚主题和主标识“龙行龘龘，欣欣家国”，并没有在春晚节目中展示出来。整场节目中反复突出展示的是“甲辰龙年”。
2023年12月2日，央视以《甲辰龙年春晚的主标识正式发布 龙行龘龘 欣欣家国》为题进行报道。该报道称，中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》以“龙行龘龘，欣欣家国”为主题，创新“思想+艺术+技术”融合传播，与全球华人相约除夕，共享一台精彩纷呈、情真意切、热气腾腾的文化盛宴。大量主流媒体随即广泛传播：2024年总台春晚主标识以“龘”字为主视觉符号。
2023年12月2日央视正式发布的2024春节联欢晚会主标识
与此同时，从央视到各主流媒体立即掀起一场文字普及热潮，全面解读“龘”字本意与“龙行龘龘”的出处和意义，介绍主标识设计者的背景与影响等。民众热情传播，甚至形成新春拜年的时尚流行用语。
赞美者认为这是传承传统文化、集“艺术性与神秘性于一体”，甚至上升到“普及传统文化”“彰显文化自信”的高度。也有批评者，以历史文化研究专家为主，认为“龙行龘龘”是故弄玄虚，背离国家语言文字工作方向。无论褒贬，央视没有发声。
央视2024年甲辰龙年春晚播出，自始至终并未出现“龙行龘龘，欣欣家国”这一主题、主标识、主视觉符号。从屏幕背景看，不断突出展示的是“甲辰龙年”；主持人、演员的所有语言表达中，没有一次提及这一主题、主标识；全场大量使用与龙有关的成语、典故和祝福话语，没有一次使用“龙行龘龘，欣欣家国”；现场多种形象展示的设计，没有一处标示这一主题、主标识。
总之，客观上已经宣布这一精心设计、正式公布的春晚“主题”、“主标识”“主视觉符号”夭折。
春晚开播之后，这一主题、主标识策划之事，已经无人提及。然而一个多月以来，民间已形成一股古文字追捧热潮，拜年祝福，广为流行，以显示富有传统文化知识：龙行龘龘（dá dá），前程朤朤（lǎng lǎng），生活䲜䲜（yèyè），事业燚燚（yì yì），百业骎骎（qīn qīn），智慧棽棽（chēn chēn），创新鱻鱻（xiān xiān）……
“苏学研究”公众号早在1月31日即发表署名文章《并非所有传统文化都是优秀的——论“龘龘”为什么会东山再起》，搜狐网等媒体亦曾刊载此文。
文章分析了此类汉字长期“冷僻”，最终被历史淘汰的成因，介绍了多位历史文化研究权威对重新启用这类冷僻字的批评，严肃指出“这正是鲁迅先生所斥责的“沉滓的泛起”，而且与国家语言文字改革工作背道而驰”。
鉴于央视传播影响极大，如不慎重，将会带来多方面的负面影响。文章介绍说：如果因为文字历史悠久、笔画繁多，就是传统文化，那么《中文大辞典》中还有四个龍组成的字，电脑打不出来。文章说：不仅“龘龘”二字应予淘汰，而且“龙行龘龘，欣欣家国”两句，既不对仗，也无韵律，本身显示的正是历史文化基础知识的欠缺。作者忠告：“父母给龙年出生的宝宝起名字时，千万不要再凑这类热闹。”
值得欣慰的是，央视自我纠偏、坚持正确导向，确有国台风范。
撰文：李公羽
责编：熊玲香
审核：彭樱返回搜狐，查看更多
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