作为国内最具影响力与价值力的跨年品牌，湖南卫视芒果TV跨年晚会已陪伴大众走过19载。2023-2024跨年以“热烈向前”为主题，创意舞台与前沿科技结合，引爆国民跨年热潮，也实现了跨年品牌的全维度价值扩张。
美兰德数据显示，《2024湖南卫视芒果TV跨年晚会》全网传播超428亿次，传播量同比增长150%。《2024湖南卫视芒果TV跨年晚会》播出以来连续位列全网综艺融合影响力第一，斩获美誉度99.6；微博话题阅读量超321亿人次，其中56个话题阅读量超亿次；2547次登上热搜榜单，在榜26408小时，其中342次登上热搜榜单第一。
（报告监测时间：2023年12月21日-2024年1月4日）
一、主流媒体盛赞湖南卫视芒果TV跨年晚会19载IP再创新，《2024湖南卫视芒果TV跨年晚会》多平台影响力位居第一
作为跨年节点的顶流IP，《2024湖南卫视芒果TV跨年晚会》多维焕新展现创新实力与艺术魅力，不断推陈出新引发集体共鸣，引爆市场展现强大的传播力。晚会播出以来连续位列全网综艺融合影响力第一，且微博平台的影响力和讨论度、短视频传播热度均位列全网综艺第一。
《2024湖南卫视芒果TV跨年晚会》的媒体关注度稳居全网综艺第一。晚会吸引网媒报道7.4万条，播出期间人民日报、新华社、观察者网等主流媒体高赞芒果生态与自我革新，点赞湖南卫视芒果TV呈现出一台“超越晚会的晚会”。
作为标志性的跨年盛会，《2024湖南卫视芒果TV跨年晚会》创新设计与顶级舞美引发海外观众热议。海外网友从节目立意、创新形式、舞美效果与嘉宾选择等多元视角点赞晚会。宋茜、王鹤棣《屋顶着火》舞台以及凤凰传奇、赵露思《全是爱》舞台获海外网友关注，网友热议“感谢你们带来如此精彩的舞台”。
二、《2024湖南卫视芒果TV跨年晚会》升腾烟火气打造顶级仪式感，引爆社交话题传播超321亿次
《2024湖南卫视芒果TV跨年晚会》从仪式感出发，通过多元视频形式和创意宣发理念深度赋能晚会传播，同时融合芒果生态与线下文旅，形成大小屏联动、线上线下结合的可看、可玩、可消费的互动盛况，加码海口跨年文旅热。
晚会播出前期打造多元活动预热，跨年街City walk、热烈问答等为受众带来焕新体验，在社交平台充分营造“热烈”氛围。微博相关话题阅读量321亿人次，其中56个话题阅读量超亿次。晚会打造的《跨年街City walk》、X秀竞猜、联动光明日报发布热烈问答等活动，充分带动晚会传播声量，其中，话题#跨年值日生#阅读量9483万人次，收获相关全网热搜32个。
王一博、大张伟、宋茜、王鹤棣、许嵩等艺人精彩舞台表演引发网友关注和自发造梗传播，热搜多平台上榜2547次，累计在榜26408小时。晚会相关话题342次登上微博、抖音、新浪新闻、芒果TV等平台热搜榜单第一。“被王一博大张伟的合唱戳到”“宋茜官能支配首秀舞台”等舞台表演相关话题多次登上热搜榜单。
用户热议“芒果台最懂观众”，晚会引发青春回忆浪潮，斩获美誉度99.6。舞台营造的欢乐团聚氛围，以及趣味创意，吸引高知、青年、女性在社交平台高频热议，其中微博、抖音18-40岁群体占比均超八成，微博大学及以上学历用户超九成。此外，小红书、视频号网友积极参与，点赞晚会“大胆创意设计引领视听新风尚”“创新设计丰富受众沉浸式体验”“打破了传统晚会的舞台框架”。
三、用户深度卷入形成湖南卫视芒果TV跨年场域，长短视频播放近百亿次
《2024湖南卫视芒果TV跨年晚会》升级突破，以张力舞台引燃新年氛围，长短视频累计播放近百亿次。晚会在芒果TV上视频点击2.6亿次，《跨》、《屋顶着火》、《戚薇李承铉祝福》等相关视频播放超百万次，网友高赞晚会舞台触动心弦，惊喜满满。
蔡依林18分钟全开麦气息等嘉宾唱功及凤凰传奇与赵露思、宋茜与王鹤棣等艺人惊喜合作舞台吸引用户关注，抖音、快手热门话题火爆传播，播放增量超83亿次，粉丝触达7.2亿人次。凤凰传奇与赵露思《全是爱》、戚薇李承铉夫妻互动及宋茜王鹤棣《屋顶着火》舞台带动抖音、快手热门视频点赞超4736万个。抖音、快手平台晚会相关万赞短视频567条。
王一博《旁观者》表演、成毅《就在江湖之上》及《天涯》舞台等视频相继火爆出圈，带动晚会微博短视频播放4.3亿次。戚薇、檀健次、金晨等艺人及微博综艺、新剧不能停等账号助力节目在微博端强曝光，吸引用户高度卷入，微博KOL矩阵触达粉丝9.03亿人次。网友热议“明显感受到晚会在舞美、艺人调度和创意设计上的升级突破，一场晚会像是回顾了这一整年芒果的好内容，真的很牛”。
四、多元场景赋能品牌价值提升，助力品牌抢占跨年营销高地
《2024湖南卫视芒果TV跨年晚会》燃爆全网，展现出对用户的超强聚合力与创新突破的内容打造力，在新年伊始迅速抢占营销高地。晚会通过自身火爆热度为合作品牌带来价值加持，助力品牌品效协同增长。
京东冠名《2024湖南卫视芒果TV跨年晚会》，国民级电商平台与跨年晚会超级IP强强联手，依托内容场+货架场双域协同引爆品牌流量。湖南卫视运用矩阵化策略，以多样化组合形式赋能京东品牌曝光并为品牌带来实质性转化，将海量用户导向APP的同时，助力京东实现品牌美誉度与品牌忠诚度的双向增长。
《2024湖南卫视芒果TV跨年晚会》与京东模式相得益彰，有效承接晚会流量。晚会对全域圈层流量的强大聚合力在跨年夜为京东迅速积累起流量池，同时通过品牌植入助力京东采销直播实现从“流量”到“留量”再到“销量”的转化。官方数据显示，跨年期间京东各采销直播间直播5个小时内整体观看超1亿人次，各品类直播间销量均有突破。
同时助力京东 “多快好省”口号深植用户心智，提升品牌美誉。京东在晚会中持续放大品牌“多快好省”的核心优势表达，以多重好礼福利营造热烈的跨年氛围，持续以品牌优质实惠的形象占领用户心智。美兰德数据显示，晚会播出后京东微博提及量提升76.7%。
香飘飘借助晚会持续强化“暖心”特性，用烟火底色建立与用户的情感联结。香飘飘与人气嘉宾“0713再就业男团”深度互动，邀请张远、王栎鑫配合形象人偶献上香飘飘龙年贺曲《礼送香飘飘，暖心暖意到》，用朗朗上口的歌曲和接地气的歌词如“跨年喝点什么好，当然就选香飘飘”为用户提供温暖热情的情绪价值，深化用户对香飘飘“暖心”“喜气”的品牌认知和节庆好礼的印象。美兰德数据显示，晚会播出后香飘飘微信刊发量提升15.8%。
良品铺子化身晚会新年福气官，强化高品质零食礼品形象。良品铺子携全新五台山联名年货礼盒亮相，同时李雪琴介绍礼盒祝福寓意，使“过节送礼送良品”的宣传语深入人心 。美兰德数据显示，监测期内微博话题#过节送礼送良品#阅读增量2065.0万人次。
五粮液以和美敬青春，携手湖南跨年提升青年群体价值认同，领跑元春营销市场。五粮液深厚的文化内涵与湖南卫视的青春气质结合，依托晚会这一超级IP与消费者共享和美文化盛宴，面向年轻受众传递品牌“大国浓香”的厚重底蕴及“和美”文化故事。晚会前五粮液邀请百位粉丝奔赴晚会现场，向年轻群体展示品牌活力、亲民的正面形象，话题#湖南卫视跨年晚会五粮液包机赴会# 登上微博热搜，阅读量9769.4万人次。美兰德数据显示，晚会播出后五粮液18-30岁热议用户占比提升22%。
三得利契合跨年辞旧迎新的节点属性，不负时光的品牌理念占领用户心智。三得利乌龙茶与年轻人群享受美好生活、珍惜每一刻的人生态度同频，有效的提升年轻群体的品牌好感度。美兰德数据显示，晚会播出后三得利18-40岁年轻高消费能力群体占比提升39.7%。
乐事新年大礼包融入节目场景互动，迅速种草带动用户消费。晚会将品牌与大众节日进行心智关联，把节日声量转为品牌流量，加深乐事品牌与消费者之间的情感连接。美兰德数据显示，晚会播出后乐事抖音搜索指数提升90.1%。
节目助力澳诺强化成长陪伴属性，建立与“亲子”目标消费群体的情感关联。999澳诺成长陪伴属性与《2024湖南卫视芒果TV跨年晚会》19年长情陪伴特性高度契合，品牌在晚会中从“高”切入，通过主持人趣味十足的话题引出999澳诺高锌钙助力宝宝长高的卖点，直面全国家庭消费群体，自然地实现消费端的心智植入。美兰德数据显示，晚会播出后澳诺微信刊发量提升49.7%。
兰蔻依托晚会传递产品日夜守护肌肤功效，精准触达女性、年轻受众。晚会的热议用户特征与兰蔻品牌主要用户特征高度相似，进而助力品牌精准触达女性、年轻用户，强化品牌与产品功效，让兰蔻温暖陪伴的效果深入人心。美兰德数据显示，晚会播出后兰蔻微博提及量提升141%。
《2024湖南卫视芒果TV跨年晚会》国民级曝光与青春内容生态，迅速提升捷赛厨电品牌认知。捷赛厨电将晚会直播与网络电商的带货相融合，呈现“晚会+电商”直播秀，通过多屏联动有效的触达年轻群体观看和消费体验传递。在完成粉丝驱动、场景融入的营销转化的同时，有效提升捷赛全网影响力和品牌信任度。美兰德数据显示，晚会播出后捷赛网媒报道量提升269%。
《2024湖南卫视芒果TV跨年晚会》不仅是湖南卫视芒果TV双平台在跨年之际带来的一场视听盛会，也是芒果模式的又一次成功实践。为市场带来“热烈向前”的勇气，也让行业看到芒果生态的焕新力量。
CMMR
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