昨日，电影《封神》在官方微博发布海报，庆祝影片上映14天，累计票房突破13亿，单日票房超1亿人民币，成为当下暑期档最热的影片之一。
“你好，我是闻太师，我正在抢票，请你帮我助力，让我能早日回朝！”
“你一票我一票，《封神二三》就来到！你不投我不投，殷郊从此没有头！”
从上映前不被看好，到如今口碑逆转，封神自来水们的各种应援打call终于上演票房奇迹。
今天，话题#just听北伯#登上微博热搜。看过《封神》的都能get到笑点，这是一条谐音梗，来自其中崇应彪的经典台词：现在都听我北伯侯的！
而对于封神自来水而言，这既是好消息也是坏消息。
好消息是，这条热搜终于登上了榜一。而坏消息是，登上榜一的时间是凌晨三点，自来水心里简直哭笑不得。
但这依旧值得庆祝，毕竟看得出来，《封神》终于是换宣发了。
很明显，现在的宣发网感强，会玩梗。而此前的宣发不说对电影有多少助力，反而给电影拖了后腿。
可以说，《封神》终于以上映15天累计13.36亿票房实现逆跌，这其中“跌”的部分，锅得宣发来背。
清博舆情系统数据显示，近七天，“封神”关键词声量达784951。其中，正面情感信息占总体16.48%，声量高峰仍在持续。
清博舆情系统：https://yuqing.gsdata.cn/
01
拖后腿的前期宣发
尽管如今的宣发已逐渐上道，《封神》自来水们依然对前期的宣发耿耿于怀，历数其“十宗罪”。
在电影开始宣发之初，《封神》最喜欢的几个口号分别是“投资30亿”、“强大的明星阵容”和“中国人自己的神话史诗”，“对标《指环王》”。
光这几个浮夸字眼，观众看了就害怕。
与《封神第一部》筹备时间相近的，是一众以网大为首、东方神话为背景的“国产魔幻大片”。
它们横扫观众视野，对外宣传同样主打“大制作”“众星云集”。
可目光所及之处，豆瓣评分基本在3~4分徘徊。
“狼来了”喊多了，观众就不信了。当经历了多次档期调整的《封神第一部》出现，种种迹象表明，这可能是部“烂片”。
在点映阶段，宣发方更是直接把自己的宣传口径给搞乱了。
明明《封神》是一部魔改神话片，对明代《封神演义》和《武王讨纣平话》进行了大幅删改，但却在宣传上却称尊重历史，结果引来考据党一通挑刺。
在年初《流浪地球2》掀起硬核科幻的重工业美学后，《封神》还敢宣传自己“重建中国电影工业体系”。这话一出，懂电影不懂电影的都沉默了。
另外，其他宣传物料，比如电影人物妲己的真身——九尾狐妖的设计，更是引发了众多网友不满。
海报中九尾狐的性别特征过于明显，与常识相悖，被网友怒指低俗下流。
不仅是妲己，雷震子、龙须虎的设计同样也遭到了炮轰。
紧接着面世的预告片也难逃被吐槽的命运，不少网友看完后直接表明态度：“大概率又是一部奇幻烂片。”
总之，影片上映之前，《封神》的宣发直接劝退了不少人。
这也直接导致电影开启预售五天，《封神》仅有124万票房。
更让投资方悲伤的是，在电影宣布公映之后，7月21日午间，《封神》的主要投资方北京文化的股票直接跌停。
而头铁的宣发仍在一意孤行。在《封神》口碑开始发酵、自来水们各种奔走相告时，话题#如果封神失败导演需用10年还债#登上热搜。
这种卖惨式营销愈发让网友反感，也让很多人坚决拒绝为其走进影院。
如果按照这样的发展，《封神》这部电影大概率是完蛋了。
可神奇的事发生了，在前期一致唱衰的情况下，公映之后，《封神》的口碑竟然“不降反升”。
豆瓣开分7.7，随后涨至7.8。吐槽过它的网友感叹，没有预期那么差，是“真·中国神话史诗级大片”。
02
质量是舆论“翻盘”的基本盘
讨论电影绕不开剧情。作为三部曲中的第一部，电影主要围绕朝歌波谲云诡的政局展开，分为两条叙事线索。
一条是从质子姬发的视角出发，展示商王真面目逐渐暴露的全过程；另一条则伴随神界的姜子牙，展开主动请命携封神榜下界，寻找天下共主打开，以挽救天下苍生的故事。
不同于预告片的零碎，《封神》的故事线还是比较完整和清晰的。影片对底本《封神演义》的创造性改编，也有可圈可点之处。
或许是因为心理预期太低，不少观众在观影结束后发现，作为一部奇幻史诗类型片，《封神》无疑是合格的，甚至还带来了很多惊喜。于是很多人呼吁推出封神宇宙，不会比漫威和DC差。
《封神》的质量远超观众预期。
首先从工业制作上看，《封神》的投入无疑是符合条件的。无论是特效还是打斗场面都非常精彩。看来宣传上“30亿的投资规模”“中国人自己的神话史诗”并非夸大其词。根据剧组官方发布的幕后制作花絮，可以看出剧组在特效、服装道具上都投入巨大，花了不少心思。
其次从演员班底来看，“超强明星阵容”也名副其实。影片邀请了费翔、黄渤、李雪健、袁泉等一干知名演员加盟。“质子天团”的美好肉体也让大家直呼“原地出道”。
从题材和情节上来看，《封神》下了一步大棋。《封神》改编自明代小说《封神演义》与宋元话本《武王伐纣平话》。
目前上映的第一部，把重心放在了朝歌的政治斗争与周武王姬发的初步成长之上，并初步展露了神界、魔界与人界的纠葛。恢弘的战争场面、复杂的权谋斗争，《封神》都比较好地表现出来了。
另外，影像美学上的史诗感，导演乌尔善拿捏得比较好。
影片开头，观众跟随一片飘落在阵亡将士眼睛里的雪花，窥见了这场庞大战争的残酷与冰冷。
无论是冀州城之战，还是修建摘星楼的画面，都以广博的视角凸显了人的渺小与场面的浩瀚，极富美感与史诗感。
可以说，《封神》基本做到了奇幻史诗电影的标准，虽有暇疵，但瑕不掩瑜。
这也是《封神》扭转票房下跌趋势，实现逆跌，吸引“自来水”的关键。
03
自来水上演“医学奇迹”
喜爱《封神》的人，各有各的原因。
很多人看完电影后，发现影片明明有很多亮点值得宣传，远非影片官方宣发陈旧、无趣、卖惨那一套。
尤其是影片中的男色，无论是62岁的费翔，还是一水年轻质子团大秀胸肌，都让无数网友感念乌尔善导演是活菩萨。
似乎是看到了舆论风向转变，《封神》宣发的策略终于跟进，开始放出剧组训练演员的各种物料，“封神男演员的训练量堪比整容”的话题挤上小红书的热搜榜单。
实打实训练出来的肌肉也让网友大饱眼福
网友们表示，看完《封神》之后，剧中的角色完美的身材激起了自己健身的欲望，“看完封神的我，暴雨天爬起来健身”“封神导演另一大成就：观众走进健身房”。
连知名健身博主刘畊宏都受到了刺激，在微博发出了健身照，表示老婆去看《封神》后，自己“危机感”满满。
《封神》宣发逐渐上道，也离不开自来水的亲自上阵、现场教学。
这个普通网友因一条手把手教《封神》宣发的微博，收获转评赞过万。
评论区也相当精彩，有网友借机蹭《我的人间烟火》黑红热度，支招#如果孟家收养的是苏妲己#、#孟宴臣伯邑考世上只有哥哥好#。
还有网友借用陈牧驰被故意捆绑展露胸肌的梗，抛出词条#殷郊好男人就是要捆二奶#、#好男人从不包二奶#。所谓互联网热点中男色、两性话题全部占齐。
在开始自由玩梗之后，有些自来水的词条真成为了热门爆款。
比如，微博大v@青厌君 就是“为爱发电”的领航员，她的#封神第二部妲己被册封##费翔 她是我的哈基米#两个话题词都曾登上热搜高位。
另外，由明星组成的自来水也不容忽视。舒淇、郭帆等电影人都积极给《封神第一部》做宣传。
总之，由观众自发组成的《封神》自来水“封神胫骨”光彩夺目，在首周宣发低迷的情况下，从网感视角，手把手指导宣发如何吸引受众。
可谓是从“质疑宣发、成为宣发、超越宣发”的路上一去不复返。在自来水的努力下，《封神》终于在上映9天后，迎来单日票房1.6亿的高峰。
清博舆情系统显示，在20日影片上映后，《封神》热度有所回落，随后口碑进入为期一周的缓慢发酵期，热度在缓慢上升。
直到28号起，自来水的奔走相告终于产生质变，《封神》的热度至今为止都呈直线型上涨态势。
从自来水支招的话题可看出，相较于官方更正统，更偏文化向、剧情向、幕后向的话题词，自来水们挖掘到的是电影中更具有网感的点。
比如电影里殷郊被捆绑的大胸肌、妲己神似可爱猫猫被网友封为“哈基米”、姬发和殷郊的兄弟情CP线被大家脑补出很多故事。
这些话题点经由自来水们传播，很快引发了互联网乐子的兴趣。在宣传电影的同时，大家也获得了快乐，一举两得。
同时，自来水的呼声终于让主创团队开始回应。
《封神第一部》的宣传转向有一个非常关键的节点，就是乌尔善导演把微博简介改成了U23，这是导演深入观众、和观众玩起来的开始。
由于导演乌尔善谐音523=无二三，希望能看到第二、三部的自来水向导演喊话，希望导演改名U23=有二三。
在7月22日路演现场，有观众现场分享了这个梗，起哄让导演改名，从乌尔善改名尤尔善。
导演表示名字不好改，但是当场把微博简介改成了U23。
#乌尔善 U23#也在当天登上微博热搜。
这一自来水和导演之间的互动也经由热搜放大了宣传效应，让更多网友意识到有大批观众喜欢《封神第一部》。它需要更多人的支持，才有可能继续制作二、三部。
影片上映期间，乌尔善几乎每天都住在微博上和自来水们互动，不仅每天会对观众表示感谢，还会适时地给网友发福利。
比如应大家要求发了质子团给费翔庆生唱《冬天里的一把火》的视频。
其他主演同样卖力。
比如陈牧驰的微博走的也是网感路线，可以说他是在以8G网速冲浪，几乎每一条微博都是对自来水们热议的梗的回应。
至于因《封神》爆红的于适，他倒是没有玩梗。
但他结实饱满的肌肉和清澈无辜的眼神，在影片中收获了众多颜值粉，以至于他随便一条带封神tag和自己照片的微博，点赞量都是从前的几倍。
凡附带照片福利的微博，数据都会翻倍
都说水能载舟亦能覆舟，拥有自来水对于一部影片来说至关重要，同时也可以看出，在影片保证质量的前提下，这届观众更喜闻乐见什么样的营销方式。
相信《封神》通过这一波三折的票房走势，给大家好好上了一课。
作者：张岑 排版：黄蕾卉
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