作者 | 深水财经社 冰火
海澜之家挖掘流量明星代言一直都是强项，这次他们瞄向了炙手可热的狂飙男主角张颂文，但是没想到却酿成“车祸现场”，被网友狠狠嘲弄一把。
3月28日上午10点，海澜之家官方微博发了这样一条动态，“亲爱的张老师，您试穿的这两个月，感觉如何，衣服怎么样？要不要代言？”并@了张颂文及张颂文表演工作室。
来源：海澜之家官方微博
紧接着，当天下午，海澜之家又通过微信公众号发文，正式宣布张颂文为品牌代言人并发布代言海报，甚至线下门店已经铺上了张颂文的大幅海报。
于是吃瓜的群众纷纷猜测，张颂文出道20年来第一次做代言，以他如今的身价代言费会是多少？
有网友爆料：张颂文和海澜之家签下了两年400万的合同。400万站在一个普通工薪阶层的角度绝对是天价，而明星随便穿几套衣服、说几句话就能赚400个W，吸金能力实属强悍。
或许是海澜之家本是想创个新，用这种“撩骚”的方式官宣张颂文的代言，没想到网友却并不买账，大家觉得这种方式太过轻浮，有损海澜之家和张颂文的形象。
对于放在门店外面的张颂文海报，粉丝也纷纷吐槽，张颂文一个中年大叔硬是被P成小伙子，简直跟“蜡像”一样……
来源：海澜之家微信公众号
眼看舆论有点罩不住了，当天晚间8点左右，海澜之家公众号上张颂文代言一文被删除，线下门店宣传海报也连夜下架，张颂文代言事件仅仅10小时就谢幕了。
值得关注的是，至今张颂文在微博上也未与海澜之家有过任何互动，只是其在微博上与网友的对话中曾透露，对于代言自己会先试用，最近免费捞了一堆东西。
来源：张颂文微博
短短10个小时，海澜之家就下架了张颂文代言的宣传资料，是因为P图被骂？还是另有隐情？张颂文到底是不是海澜之家代言人？
3月30日，深水财经社带着疑问，以投资者身份打通海澜之家证券部电话0510-86121071，证券部相关人员表示，“不清楚，我这边不负责这个事情。”深水财经社又通过总机0510-86700300转到公司品牌部，品牌部相关负责人更是直截了当地回答四个字：“无可奉告！”
凭借在《狂飙》中塑造黑帮大哥“高启强”一角，47岁的张颂文成为今年娱乐圈炙手可热的演员。虽然其代言是否“翻车”尚未可知，但在海澜之家一系列骚操作之下，流量的确是蹭到，在海澜之家官宣后相关微博点赞量高达2.2万人次。
事实上，在签明星代言抢流量方面，海澜之家一直领跑行业。2006年，海澜之家签下当红演员印小天，凭借魔性舞蹈的广告宣传，海澜之家火遍大江南北；2020年，海澜之家斥巨资签下国民偶像周杰伦，更是引爆全网。
在营销广告支出上海澜之家更是一掷千金。据更是财报披露，从2014年起，海澜之家每年的广告支出没低于过5个亿。2016~2019年，更是销售费从14.23亿元增至24.67亿元。而2022年前三季度，公司销售费用已超过25亿元，同比增长12.76%。
对于公司的营销策略，海澜之家在2022年半年报中曾表示，通过广告宣传、明星代言等方式整合营销模式，在消费者当中树立了鲜明的品牌形象，现已成为男装行业的龙头。公司系统化、规模化、多样化的宣传推广模式为旗下各品牌带来了广泛的关注，也让海澜之家不断与消费者产生情感共鸣，打造品牌更深刻的情感内涵与影响力。
凭借着高额的营销投入，海澜之家连续七年保持国内男装市占率第一，但事实上 ，海澜之家只是赚到了吆喝，没有获得实利。
2020年10月，周杰伦代言海澜之家，但同年第四季度营收却同比下跌15.11%，虽然2021年第一季度，营收同比增长42.77%，但同年二、三季度同比增速降为9.08%和9.39%，第四季转为同比下跌2.40%。值得一提的是，2021年社会零售环境已较2020年疫情爆发初期大幅改善。
而海澜之家在资本市场上也备受冷遇，截至2023年3月30日，其股价只有6.28元，总市值271亿，而在2015年其市值高达800多亿。
海澜之家近10年以来股价走势月K线图
（全球市值研究机构深水财经社独家发布，转载引用请注明出处）返回搜狐，查看更多
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