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白敬亭宋轶恋情曝光,对待播的《长风渡》来说是好事吗?

原标题:白敬亭宋轶恋情曝光,对待播的《长风渡》来说是好事吗?

搜狐娱乐专稿(林真心/文)CP成真,对待播剧来说是福是祸?

前一阵,白敬亭、宋轶被拍到恋情。二人主演的《长风渡》,热度也水涨船高。恋情曝光当日,刚杀青不久的《长风渡》首次登上德塔文待播剧景气指数TOP1。

但恋情曝光后,剧方还未发布任何CP向的物料。在围观群众一片“赢麻了”的喝彩声中,剧宣或许正在偷偷犯愁。

对他们来说,待播剧主演在一起了,宣发压力反而更大。“真情侣要怎么做宣发?”

CP成真,反哺剧集

嗑CP,从文化奇观到全民狂欢,也就是这两年的事儿。

寻找“爱情代餐”的网友们从剧内嗑到戏外,为剧集宣发提供了行之有效的“捆绑”营销思路。

《星汉灿烂》播出时,主演吴磊、赵露思线上连麦直播,从剧中凌不疑程少商的感情发展聊到剧组幕后故事。由于网络卡顿,后来两人直接改成了微信视频聊天,显得更加亲密。赵露思还笑称:“把我的男主角捧在手上这真的是第一次”。用CP粉的话来说,一场直播就贡献了无数“糖点”。

《我的反派男友》也有男女主演的线上合体。除了连麦直播,剧方还安排了大结局直播陪看。连麦时沈月说到“我是为了陈哲远,才接这部戏的”,原本严肃的陈哲远听到后秒变脸,露出笑容。虽然只是玩笑话,但自然流露的反应还是让观众直呼“嗑到了”。

相比之下,《长风渡》和《宁安如梦》算是“反其道而行之”。

9月份,白鹿、张凌赫疑似恋情曝光,二人主演的待播剧《宁安如梦》也备受关注。此前,剧集已经靠原著IP和物料花絮等提前圈了一部分CP粉,消息传出后,不少CP粉建议剧方“边剪边播”、“趁热抬上来”,剧集预约人数也已经突破百万

顺着“因戏生情”这个猜测,粉丝也在“考古”物料的过程中挖出了更多“糖”。比如剧组直播时张凌赫帮白鹿擦嘴,动作十分亲昵。

关于这段恋情的真实性,唯粉和CP粉各执一词,但截至目前双方都未发声明否认恋情。

11月,《长风渡》的主演白敬亭、宋轶也被拍到了恋情。据称,白敬亭带宋轶回到父母家吃饭,饭后两人还一起回到了白敬亭的新家。

恋情曝光后,二人收获祝福声的同时,《长风渡》也被视为“定情之作”,赢得了极高的关注。主演恋情曝光的那一周,《长风渡》力压赵丽颖、林更新主演的《与凤行》、杨紫、张晚意主演的《长相思》,成为待播电视剧期待榜第一名。

几家欢喜,几家愁

主演因戏生情,很多CP粉第一反应可能是敲锣打鼓庆贺一番。

但也有粉丝已经开始担心剧集的播出情况。目前,《长风渡》和《宁安如梦》都处在后期阶段,距离播出仍有一段时间。部分提前入股的CP粉担心等到播出时主演已经分手,官方CP也就BE了,会严重影响追剧感受。

也有不少人觉得,不论本人承认与否,都多少破坏了微妙的气氛。直接承认了,或者否认、分手了,两位主演开始避嫌,对剧集来说也很不利。

这些也正是剧宣们发愁的点。

曾负责某部现偶剧集营销工作的小Z告诉搜狐娱乐,她当时前去驻组搜集宣传期的发酵话题点,意外得知了男女主演正在恋爱中。

当时就有点无措。说白了,大家看剧嗑的就是‘假’的,真的咋‘嗑’?真情侣要怎么做宣发?”一向经验丰富的小Z都有点慌了,不知道现场拍摄的哪些物料能发,哪些属于发出去就会直接曝光恋情的。

从某种程度上来说,官配CP的粉红氛围、暧昧的互动,在现实之外给大家提供了心理慰藉和情绪按摩。观众们嗑CP,是把自己心中对爱情的想象和憧憬投射到了角色或演员的身上。

图文无关

想象中的情感当然是美好的,但当这段关系真的进入了现实范畴,就不可能无懈可击。就像不管结婚了多久的明星夫妻,双方唯粉之间都存在一定的相互抵触和反感。

小Z的担心主要在于,大家迷恋理想CP的完美,不愿意接受现实中两个人在一起。过了某个临界点,观众就觉得不好嗑了。

好在,这段恋情没能维持多久,事情峰回路转。小Z了解到,在剧组杀青后男女主演就分手了,此前的顾虑也烟消云散。“幸好一杀青他俩就分了,所有宣传节奏照常。”

不过,剧集播出时,这对男女主演确实没有合体宣传,除了常规的微博发布外,也没有配合太多CP向的宣传工作。但这部剧还是小小出圈,靠特别的人设和高甜的剧情圈了一批CP粉。

剧宣小H也觉得,待播剧CP一旦成真,会给宣传工作增添不少麻烦。

“万一到时候分了,对谁都不好,话题词就得非常谨慎,把握一个度。即使有些是要结婚的情侣,艺人团队也可能介意两个人的关系,说什么‘不想太高调’之类的。

小H接触过一对夫妻的剧集营销,据她透露,双方团队都对合体发糖这件事态度模糊。“一开始设计了同框合体之类的,艺人团队好像也同意了,但后来又反悔了。参加活动的时候也是这样,本来明确拒绝同框,连问题都不能带到对方,可最后两个人就是全程在一起啊。”

谁在“负重前行”?

近年来,CP营销已成为常态。

尝到“1+1>2”的CP捆绑效应甜头之后,越来越多剧集宣发试图把CP感从剧内延伸到剧外。

CP粉的崛起,也带动着主演双方人气增长、剧集热度攀升。

但艺人团队往往担心CP捆绑营销后局面失控,会向剧宣提出拒绝CP捆绑营销。

《星汉灿烂》收官后,吴露可逃CP粉空前壮大。吴磊发布微博时,评论前排都是头像为两人剧中亲密截图的CP粉。而赵露思参加活动,和《偷偷藏不住》的男主陈哲远一起登上热搜,#赵露思陈哲远今日红毯造型# 话题页也几乎被吴露可逃CP粉占领。

由此看来,CP粉“能打”似乎对剧集来说更有利,对艺人的后续作品及合作演员多少会产生影响。

顺应潮流拥抱了CP向营销和红利,就必须接受“负重前行”的压力。

剧宣们也能理解艺人团队的顾虑。“我们写案子,或者答疑的时候也会主动问艺人团队有没有禁忌点。”小H透露道,能不能做CP向营销,要看艺人方的意愿。“看艺人配不配合,合同签没签进去。”

CP向营销大致分几种。

根据剧情放大男女主角之间的互动,这是最常见也较为保险的方式。安排艺人发微博互动、录制小视频,也是剧宣的基本操作。“这些基础的,一般都会配合。艺人完全不互动,肯定嗑不起来啊。”

除此之外,还有一种“外围发酵”的模式:从观众反馈中找到一些能让粉丝嗑到的糖点,引导舆论发酵。“就算艺人介意,外围发酵谁都拦不住啊。”

当然,外围发酵也有官方助力。“我们主要看平台想不想做。平台那边拍摄期就会跟项目,最清楚艺人的禁忌点,消息也最灵通。他们要是觉得好,就偷偷在外围做,对艺人说是‘自然发酵’。”

如果判断有舆情风险,小H也会主动和平台方提出异议。我们有时候会反对,但他们非要整活的话,我们也拦不住,毕竟平台方地位最高。”

剧宣们一边背负着形形色色的艺人禁忌,一边冒着“挨骂”的风险。

前不久,《天下长河》就因为#罗晋新剧老婆被群嘲#这个话题引发了舆论风波。剧集宣传方式被吐槽,小Z则对剧宣的遭遇表示同情:“一来我们做剧集宣传都更偏向带演员真名,艺人能给剧增添热度,也是给他们刷脸刷存在感。二来大家都忽略了这是部历史剧,剧里的角色名肯定不方便提。”

小Z还透露,主演其中一方有公开的另一半就不宣传真人CP,这是不成文的规定。

剧宣们也希望能靠名场面、剧情送剧集出圈。

但事实证明,没有破圈事件,能纯靠自身品质出圈的项目少之又少。

拥抱“CP营销”的潮流,面临的是种种风险和多方把控。

炒还是不炒?这题大概只能交给观众回答。返回搜狐,查看更多

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发布于:北京市
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