一提到开心麻花，大众的印象中总会先想起沈腾、马丽、电影《夏洛特烦恼》、或是春晚小品，但实际上舞台剧演出才是开心麻花的主战场。在演出市场，开心麻花已经多年蝉联了舞台剧票房冠军，深深抓住了年轻一代消费者的心智。
近日，开心麻花拿出年度新戏《财神爷驾到》、喜剪吹沉浸式剧场《疯狂理发店》、深夜沉浸式梦游剧场《里弄1992》三大演出ip，与24个上海年轻人喜欢的吃喝玩乐品牌联合打造了“魔都遍地寻开心”初冬打卡季活动。整整一个月，8大开心麻花演出剧场和33家吃喝玩乐门店中时常能见到打卡的身影。
在跨界营销如火如荼的当今，将如此大规模的梦幻联动玩出花，让广大年轻人通过打卡潮流走进剧场，实现时尚品牌形象与趣味打卡玩法的结合，开心麻花无疑交了一份令人满意的答卷。
《财神爷驾到》活动主题海报
《疯狂理发店》活动主题海报
《里弄1992》活动主题海报
在本次“魔都遍地寻开心”打卡季活动中，开心麻花打造了“吃遍魔都、玩出花样、笑出腹肌”的营销特色，和众多吃喝玩乐品牌进行联名合作，借力合作品牌大量的线下场景，打破自身私域与品牌私域间的壁垒，共创双赢。
01
跨界联名：魔都遍地寻开心
吃
开心麻花年度新戏《财神爷驾到》首演时，就与来伊份、章台柳铜锣烧等深受年轻人喜欢的食品行业品牌推出一系列联名产品，实现了一场有趣的跨界营销，把“国潮化”的财神爷形象扎根在消费者的心智中。
《财神爷驾到》x章台柳
《财神爷驾到》x来伊份
除此之外，《疯狂理发店》《里弄1992》与自身演出剧场周围的美食品牌实现联动，开心麻花的观众在看剧的间隙可以就近来一波打卡，快速实现品牌间的相互转化。
喝
开心麻花搭上了近几年风头正盛的知名茶饮品牌乐乐茶，以《疯狂理发店》、《里弄1992》两大ip合作了两家快闪店，此次跨界联合的宣传主题被定为“2022 来年有戏！”，以开心麻花经典台词、人气角色立牌、剧中同款舞美装置等营造快乐打卡新地标，令人耳目一新。
玩
如果说开心麻花与餐饮品牌的合作是抓住了年轻人的胃，那么《疯狂理发店》与异时刻密室、花花卷卷的合作则是抓住了年轻人爱玩、喜追逐潮流的娱乐心理，将彩蛋埋巧妙地埋在场景体验过程中，引导用户产生好奇心，成功拉近了品牌与用户之间的距离。
《疯狂理发店》x《花花卷卷》主题店
《疯狂理发店》x异时刻密室内藏彩蛋
乐
开心麻花演出剧场就是天然的给予用户快乐的场所，本次8大开心麻花剧场都设有打卡点，建立具有品牌标识的互动场景，从而助力品牌实现深入的营销转化。
《财神爷驾到》剧场打卡盛况
02
潮流打卡：线上线下重体验
现如今，“打卡”二字在各种社交媒体中被广泛应用，如何将打卡玩出新意并引领潮流，开心麻花着实下了一番功夫。
活动采取了新颖的电子打卡方式以取代传统的纸质打卡，工作人员在手机屏幕上按下定制的电子印章，出现logo则打卡成功，活动页面中的灰色徽章就会被瞬间点亮。
这种高科技的打卡方式结合当下年轻人喜欢的互动文化，在线下场景成功吸引大量用户前来体验，将受众精准导流到线上，达到快速拉新的目的。
同时，开心麻花在线上举办了#魔都遍地寻开心#攻略大赛，以“打卡路线千万条，哪条最能薅羊毛”的口号引导用户自创打卡路线，鼓励消费者“薅开心麻花的羊毛”，在社交媒体上形成讨论和传播，从而深化话题效应，以期达到出圈的效果。
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年轻化：开心麻花破圈蜕变
随着新消费主力中Z世代占比不断攀升，年轻一代消费者更偏重于追求品质提升、趣味性与创新性的全能消费需求，开心麻花通过“电子打卡”这一串联形式，为年轻人的吃喝玩乐新路线创造更多选择。
开心麻花作为喜剧领军品牌，想要扩大演出受众，让更多的年轻人走进剧场，就要从他们的日常娱乐轨迹中着手，在跨界品牌的类型和跨界形式上找到打动当今年轻人的传播点。毫无疑问，开心麻花这波跨界在趣味性和广泛性上实现弯道超车，不仅在剧场为观众解压释放，更把视野投向年轻人全场景娱乐生活，给广大消费者留下一个更年轻时尚的品牌形象。
2021年是开心麻花尝试和积蓄的一年，开心麻花不仅在目前的线下演出市场中寻找突围之法，更在营销打法上投向年轻一代市场，达成整体创新。在领跑旧有市场的同时，也不难想象在未来的市场中，开心麻花会继续在不同的市场领域焕发喜剧生命力，实现更出色的跨界营销。返回搜狐，查看更多