由中国国际电视总公司和北京亿商大众文化发展有限公司拍摄的大型电视连续剧《书剑情侠柳三变》，于2003年10月21日在浙江省新昌市举行了新闻发布会。
《书剑情侠柳三变》以其震撼性的思想突破、经典的结构、精美创新的制作，为国内古装电视剧带来了一股强烈的冲击波。
《书》剧以北宋著名词人柳三变(柳永)的生平为线索，展现了宋初年间一场关乎国家和民族命运的惊心动魄的政治斗争。宋初，时局稍显稳定，但西夏屡犯边关，南唐余党假托柳三变为后主之后，伺机复国。刚刚平静的百姓生活，又面临着战乱之祸。文才武略的柳三变，却有一颗忧国忧民之心，他知道战端一起，百姓又将生灵涂炭，在看到宋国太子励精图治，国家逐渐安定繁荣的形势，他毅然放弃最佳的复国时机，帮助宋室平息西夏叛乱，使国家和民族走上康宁繁荣之路。《书》剧所体现和平进步的思想，正是我们目前时代的主题。《书》剧一扫当前国内古装电视剧"明主忠臣"的陈腐观念，将国内古装电视剧的思想提高到了一个全新的境界。
柳永向往激情自由的生活，关心下层人民，特别同情被侮辱与被损害的下层歌女，为青楼歌女填词，是他为生活所迫，也是他自由个性的张扬，其间闪烁着自由和人性的光辉。在中国千百年封建统治下，柳永一直为正统文人所排挤，难为主流文化所容，《宋史》无传。《书》剧尽情展现并褒扬了柳三变的词与人生，突破了当前国内古装电视剧中刘墉、纪晓岚等的官场斗智、李卫等的市井情趣的套路，将中国传统文化中最精美与最进步的文化精髓展示于世人，对发掘和传播中国优秀文化做出了创造性的贡献。
《书》剧在结构、人物、制作等方面更是追求精美与创新，无论从内容到形式都极尽视听之美，堪称经典之作。其中可总结出以下几大看点：
一、文侠之美。"文武双全"是中国人对于一个人个人才能的最高评价，也是对一个作品要求的最高境界。但国内古装电视剧中能很好地表现这一境界的极少。追求武功的很少能将人物的文采表现得很充分，追求文采的，武功往往只是点缀。《书》剧在武打的场面与动作设计上，构思宏大，设计精巧，可谓一流。而剧中的文戏场面更富传奇色彩，加之主人公柳三变的佳词宛如明珠点缀其间，更使全剧文采斐然。《书》剧文武结合，相得益彰，武功飘逸，文采锋利，可谓文武双绝。其"文武双全"的境界，超过了目前国内古装电视剧的水平，是全剧第一大看点。
二、剑侠情真。柳三变抱负天下，仗剑而行，却以一颗真诚的爱心对待身边的每一个人，是古今第一大情侠。他行走江湖，留连青楼，以旷世才华，盖世武功，在女人丛中，一呼百应，但他却从不滥施情感，而是认真对待每一份感情。他与沦落青楼的南唐旧公主的知音之恋，与江湖女子的戏谐之恋，与西夏公主的狂野之恋，与下层歌女的纯朴之恋，与女奸细的诡秘之恋，处处以真心赢得人心。文才武略，风情万种，情到真处，催人泪下。柳三变以及全剧其它人物的父子情、兄弟情、江湖情，苦恋、狂恋、生死恋处处感人心。《书》剧为观众们提供了一个丰盛的情感大餐。
三、古韵新声。古代诗词，皆可以谱成曲子由人传唱。文人为青楼歌女写词，更是古代文人一大雅事。而柳三变的词在当时是最受欢迎的，以"十八岁女孩执红牙唱'杨柳岸，晓风残月'"被当时文人传为美谈。《书》剧聘请我国著名的作曲家为全剧吟咏诗词的场面配以曲子和音乐，力求创造性地再现当时的盛景。全剧的音乐既有古典的意蕴，又极富现代色彩，既符合了剧中的情节，又可适合今天的人们传唱。剧中所谱的曲子，为现代流行音乐增添一个新的流行因素。剧中的主题曲特请著名歌星演唱，相信不久就可广泛流传。
四、悲喜风格。《书》剧是一个大悲剧，与柳三变相恋的五个女人中，有四个相继死去。最富才情，最有个性，最为善良，最多心事的美丽女人以不同的方式一个个离开人世，掀起了全剧中的一个个情感的高潮。将美丽的人生毁灭了给人看，抨击了人世间存在的种种凶恶丑陋的现象，赞美了每一个纯洁善良的人生。但全剧并不是每一个时刻都处于悲情之中，时时出现的诗词歌舞的浪漫场面，赏心悦目。全剧还有一条幽默诙谐的主线，让欢笑和智慧时时伴随着观众，使全剧没有沉闷与压抑感。全剧悲喜结合恰到好处，深刻的幽默与带泪的微笑让观众直面人生悲喜，体会到现代审美的最新感受。
五、跌宕情节。柳三变独特的处世态度和传奇的人生经历，充满了戏剧的因素。柳三变身系国祚，仗剑而行，面对人世间种种阴谋与爱情，往往以与常人不同的态度去对待，因此也造成了全剧剧情有许多出人意料的发展。全剧以国家与民族的命运为主线，联系着每一个人。
六、多彩人物。《书》剧的人物类型多样，鲜明而富有个性。柳三变所爱的五个女人体现了不同的女性风采。虫虫的执着与顽皮，楚楚的才情与痴情，秀香的纯朴与奉献，野利旺那的真挚与狂放，豆豆的忍隐与无畏。其它的人物如九贤王的阴险狡诈，徐舜钦的残忍与暴戾，潘妈妈的忍辱执着。
七、经典场面。《书》剧以精美的构思，精心的设计，大资金的投入，使许多场面精彩纷呈，堪称经典。如青楼斗词，独占花魁；百余妓女，夹江相送；人面桃花，火葬山林；大漠驰骋，血洒黄沙；寒江孤舟，泪眼相送；千金散尽，遁入空门。其中音乐、歌曲、舞蹈、动作，运用现代思想，最新技术，更是精工细作，异彩纷呈。或奢靡艳丽、或豪放惊奇、或缠绵悱恻、或悲切感怀。场场都能引人反复观看，欲罢不能。
八、豪华阵容。《书》剧集中了两岸三地的众多大腕明星，组成豪华阵容。林志颖、何美钿、胡可、李宗瀚、陈怡蓉、午马、王茜齐心助阵，让观众充分领略现代明星演绎千年偶像盛景。
大型电视连续剧《书剑情侠柳三变》的制作在海外引起了轰动，台湾映画制作，八大电视等影视机构专程到现场观摩。
在开机仪式上，制片方还与广东中录音像有限公司签售了《书》剧的音像版权，与广东星外星传播有限公司签售了音乐作品版权。除了歌曲之外，电视剧音乐作品也通过授权销售在国内还是第一次。由此可见《书》剧的音乐制作之精美。
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