在内地狂收3700万票房的冯小刚贺岁大片《大腕》前一段时间到柏林电影节走了一圈，结果却是反响平平，负责该片海外发行的哥伦比亚公司决定重新押宝，死磕亚洲市场，第一枪将于3月23日在香港打响。
在《大腕》到柏林电影节参加展映之后，国内马上有媒体对该片欧洲之行做了报道，称该片在哥伦比亚副总裁、好莱坞大腕唐纳.萨瑟兰及香港巨星关之琳的带领下，成为在电影节上独领风骚的中国电影。然而当记者采访完负责该片发行的哥伦比亚发行公司宣传代表张苗先生后，却发现事实并非如此。
张苗先生告诉记者，将《大腕》带到柏林电影节，主要是想检验一下欧洲的电影市场对中国主流商业片的评价。虽然大家对几位主要演员表现出了很大的兴趣，但是对于影片本身却是反应平平，特别是对于影片中大段的台词很不适应。不管是电影评论家还是前来购片的片商，冷漠的表现与《大腕》在国内的热映大相径庭。
鉴于这种情况，作为合拍方之一的美国哥伦比亚影片发行公司只好调整策略。根据原来的计划，《大腕》在美国的发行计划已到了重新剪辑预告片的阶段，现在将会把宣传的重点放在亚洲市场。张苗表示，3月23日，《大腕》将在香港公映，公司极度重视亚洲市场，同时他们对于《大腕》在香港获得成功充满信心。首先，当初邀请关之琳加盟就是考虑到香港观众的认可；其次，这部影片是冯小刚电影转型的开始，从台词的设计到情节的安排，他已经不再只是照顾北方的观众；再次，《大腕》的海外版将会在情节上做部分调整，以适应海外观众的需求。
