文/鲁客 果冻

　　人说"老将出马一个顶俩"，春节晚会"多朝元老"袁德旺自打接下2004年春节晚会总导演的帅印后，的确显示出了一派"老将风范"，尤其耐人寻味的是，被电视圈人士亲昵地封以"老同志"绰号的袁德旺却"人老心不老"，"50岁的人"有着"20岁的心"。从他上任以来的只言片语来看，袁德旺至少有几点与其他导演的做派有明显差异，包括谈话的高调、对演员的驾驭、对年轻观众的"讨好""拉拢"、对记者和媒体的"怀柔政策"，总结起来可以称之为八大杀招。

　　杀招之一：大打小品牌

　　语言类节目在每年的春节晚会中都占有举足轻重的位置，可以说语言类节目的好坏直接关系到整台晚会的成败。今年的春节晚会也不例外，语言类节目依旧要扛大梁，事实上，从袁导最近的"外交活动"也可看出一些端倪：剧组成立后立马飞赴沈阳"拉拢"赵本山入伙，还不遗余力地为赵本山找来了新的"铁三角"搭档--范伟和宋丹丹；接着又赶到上海，除了看赵本山的小品在观众中的受欢迎程度如何外，还向南方喜剧表演的代表人物--严顺开、吕梁发出了邀请，希望这两位深受南方观众喜爱的演员能够在2004年春节晚会的舞台上有所表现；上海的事刚完，又在北京将黄宏、冯巩两员大将招来密谈，据内部人士透露，几乎所有笑星都接到了"老同志"的邀约，看来，在今年的春节晚会上语言类节目要大出风头了。

　　点评：袁导使出此招可谓功力深厚，一击即中，抓住了当前观众的喜好，迎合了观众的口味。看来袁导对"观众是上帝"这句话有着深刻理解，从他的晚会理念中可见一斑：一是春节晚会上要讲老百姓爱听的话，二是要演老百姓爱看的节目，三是要以老百姓满意不满意为最终标准。

　　杀伤力指数：★★★★★

　　杀招之二：以祝福为主题

　　经历了今年春天那场突如其来的灾难，让很多人明白了什么是幸福，今年的春节晚会将以"祝福"为主题，把人们发自内心的美好心愿展现出来，在最欢快的日子里送给每一个观众。这种祝福可能是亲人之间、恋人之间、朋友之间的，也可能是同事之间、海峡两岸人民之间的，旨在体现出人和人之间的那份温情，增添欢快祥和的节日气氛。

　　点评：常言道"行家一出手，便知有没有"，此创意不算新，但很容易调动起观众的参与热情，在这特殊的日子为亲人为朋友送上自己的祝福是每个观众的心愿。可以说，祝福是整场晚会的灵魂。

　　杀伤力指数：★★★★★

　　杀招之三：拉拢年轻人

　　年夜饭能否做到老少咸宜？俗话说众口难调，究竟把春节晚会定位在哪个受众群体上是令历届晚会导演头痛的问题，而今年，袁德旺明确地向年轻观众群体摇起了橄榄枝，竞标之时就以此作为杀手锏。在春节晚会行情走淡、被大家一致认为"越来越没看头"的背景下，袁导敏感地意识到，要想力挽狂澜，必须"讨好"年轻观众，而这一决策，也是在事先大量扎实的市场调研基础上做出的。要想取悦于年轻观众，晚会势必要和时尚接轨，增加许多往年没有的时尚元素，同时，在演员和节目的遴选、晚会的风格等方面，也将有很大的创新。

　　点评:往常，看春节晚会的多半是中老年人，年轻人自有自的乐子，看春节晚会被称为"老土"。而今，袁导在抓住"鱼"的同时，又想把"熊掌"拿下，诚如斯，必将开拓一个春节晚会新纪元。当然，面对挑剔的年轻观众，袁导应该知己知彼，另外，也不能矫枉过正，没抓到"熊掌"却把"鱼"也给轰跑了。杀伤力指数：★★★★★

　　杀招之四：巧用网络

　　互联网让我们的视野更广，每个人之间的联系也更加便捷，今年的春节晚会也充分利用了网络的这些好处。央视国际网站（CCTV.com）成了春节晚会的互动网站，网站上有晚会的专门链接，随时更新关于春节晚会的最新消息，而且晚会剧组在网络上还广发晚会征集启事"请告诉我们你最想听见的……请告诉我们你最想看到的……请告诉我们你所设想的春节晚会……"为此晚会剧组还首次的成立了网络链接组，专门负责网络方面的工作。

　　点评：使出此招，足可以看出袁导实在是人老心不老，尽管已经54岁，但是还能紧跟时代科技发展潮流，同时，这一招也的确能够有效聚集春节晚会的人气，毕竟现在全国宽带用户已经突破3000万户，"网民"是一个不容忽视的群体。

　　杀伤力指数：★★★★

　　杀招之五:Flash+短信

　　既然晚会要主打青年观众，就不能不考虑把他们爱好的东西加入到晚会中来，Flash动画和手机短信就是在青年人中非常流行的"东东"。为此，袁德旺导演提出，2004年春节晚会和央视国际网站(CCTV.com）合作开展首届Flash大赛。在大年三十晚上，选出一部分作品在电视上播出，来调整节目节奏，改变节目样式。对于手机短信的作用，用袁导的话来讲更为合适，"我们这次策划了与观众互动的活动，怎么办好，搞民意征集，在全国范围内与网站、报纸结合起来，举办'手机短信征集活动'。力求不仅能吸引中老年观众，也吸引年轻人。因为爱时尚、发短信的都是青年人。我们要一改春节晚会曲高和寡的局面，以游戏的心态与电视观众同乐。"

　　点评：既然观众有这样的爱好，那我就投其所好，看你能不上钩？袁导为了办好晚会的确是煞费苦心，不过年轻观众究竟会不会买帐还是一个未知数，这一招的效果还要经过时间的检验才能看出来。

　　杀伤力指数：★★★★

　　杀招之六：对记者不设防

　　今年的春节晚会在宣传上也进行了很大的改革，不像以往每到春节晚会筹备期间，央视都要奉行的"三防政策"--防火、防盗、防记者。今年实行了对媒体的公开透明化政策，整个春节晚会剧组都非常配合媒体记者的工作，袁导说了，媒体不分大小都是朋友，剧组将不定期或者定期跟各种媒体进行沟通交流。

　　点评：往年，因为春节晚会"严防死守"，导致不少媒体对晚会心存不满，甚至还没看节目就准备开骂，而今年，袁导釜底抽薪，采取"怀柔政策"感化记者，如果不出所料的话，晚会播出后骂声可能会小一些，同时，还能防止不利于晚会的"道听途说"式新闻出现，减轻了剧组的额外工作量，可谓一石二鸟。这一招应该是所有套路中最有创新性的一招。

　　杀伤力指数：★★★★★

　　杀招之七：歌舞少而精

　　逢歌必舞的表演形式是历年春节晚会的诟病，每年总会引起一部分观众的不满，2004年春晚将有望解决这一问题。本次晚会的歌舞要走少而精的路子，在对歌舞节目压缩的基础上选取几个富有特色的经典舞蹈。据袁导透露，今年春节晚会可能有两个比较好的舞蹈节目，时间不太长但能够展示中国舞蹈的顶尖水平，而且会想方设法避免逢歌必舞的情况。

　　点评：现在观众的欣赏水平是越来越高了，对节目的要求也是水涨船高，再像原来一样搞"大锅烩"观众就不买帐了，必须要有几道精致的"小菜"才行，少而精的路线应该会得到观众的认可，此招充分利用了以退为进的策略，关键还是围绕观众的需求这一不变的中心。

　　杀伤力指数：★★★

　　杀招之八：创作集体年轻化

　　已过知天命之年的袁导是历届晚会中年龄最大的总导演，领导的整个工作班子却是历届晚会剧组中年纪最小的工作班子，同时也是平均年龄历年最小的创作集体，两者矛盾中融合着统一。为了进一步和整个集体"打成一片"，袁德旺导演还专门把头发染成金黄色，真是人老心不老，五十多岁的人有着二十多岁的心。

　　点评：老年人有经验但有时缺乏激情，年轻人有的是激情就是少了经验，二者各有所长也各有所短，两者的结合正好能够避其所短取其所长。

　　杀伤力指数：★★★

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