 |
| 图：马景涛曾主演琼瑶的《水云间》 |
琼瑶，无论是在出版界，还是在电视界，都是一个响当当的名字。关于她的那些赚人眼泪的“言情小说”，不在我们今天讨论范围之内，今天我们要谈的，是她多年来苦心经营的“电视大王国”。
早期：《几度夕阳红》《庭院深深》出手不凡
琼瑶最早涉足娱乐圈，其实是在电影。
当年，在台湾电影事业最红火的时候，她拍了大量的言情片，并一手捧红了林青霞、秦汉与林凤娇、秦祥林这两对黄金组合，影坛上也留下了《我是一片云》、《窗外》等卖座影片。但是，随着台湾经济的全面复苏，以电视、ＫＴＶ为代表的娱乐方式的逐渐丰富，这种被大家称为“客厅、饭厅加舞厅”的“三厅式电影”渐渐在台湾失去了市场，票房令电影公司和琼瑶越来越失望。于是，琼瑶选择了退出。
淡出娱乐圈、安心在家写书没几年，面对蓬勃发展的电视业，琼瑶有了复出之心。经过精心筹划，１９８５年她在台湾华视复出，首度推出的八点档连续剧《几度夕阳红》，立刻引起影迷注意。这部以抗战与台湾早期为背景的经典剧作让在香港亚视发展成绩平平的刘雪华，以及逐渐为人淡忘的影坛帅哥秦汉蹿红，成为八点档的当红炸子鸡（时至今日两人虽已退出琼瑶班底，但依旧接戏接不完）。歌手方文琳、叶欢都曾在《几度夕阳红》里头演过戏份颇重的配角，之后出唱片也成为当红歌手。这也就是为什么人们都说“琼瑶戏捧人”的主要原因。而这部缠绵悱恻的《几度夕阳红》当年在内地播出时，引起了强烈反响，“言情戏”一下子走进了观众心里，并对当时内地的电视制作业带来了极大的冲击，一批讲述普通人感情故事的电视连续剧拍摄完成。当时甚至有电视台直接改编拍摄了琼瑶作品，如《月朦胧鸟朦胧》、《我是一片云》、《在水一方》等，播出后反响也不错，在剧中饰演主要角色的张晓敏、李芸等演员也迅速走红。
从《几度夕阳红》开始，琼瑶的战场正式转到电视界并对台湾八点档生态造成莫大的冲击。
《几度夕阳红》的空前成功，使得电视台和琼瑶决定趁热打铁，继续推出新剧。而为了迎合观众的兴趣，琼瑶开始举行观众票选活动，以决定她下一部电视剧要改编自哪一部小说。于是和《咆哮山庄》有异曲同工之妙的复仇故事《烟雨》获得青睐。《烟雨》的主题曲也捧红了刚出道的歌手江淑娜。当时《烟雨》在台湾的收视率居台湾各大电视台之冠。如今赵薇、古巨基、林心如和苏有朋主演的《情深深、雨》就是改编自这一部小说。不过琼瑶的巅峰之作要算是下一部风靡全台的《庭院深深》。
《庭院深深》的收视率曾逼近６０％大关，在台湾电视史上足以和潘迎紫主演的《一代女皇》相比美。据说当时台湾人如果喝喜酒喝到晚上７点半，许多人都想赶回家，目的就是要看这部电视剧。刘雪华饰演的章含烟、秦汉演的柏霈文以及新创角色———赵咏馨演的智障女翠珊都成了大家热烈讨论的对象。
不过这样的热潮一直到《在水一方》便呈现疲态；之后《海鸥飞处彩云飞》则捧红了“激动派小生掌门人”林瑞阳以及主题曲的演唱者高胜美。但随后琼瑶开始走清末民初古装路线，改推更早期的作品，掀起另一波热潮。
图：水灵蒋勤勤确实“水灵”。
中期：六个梦系列如梦如幻
由于《庭院深深》的大热，自感短期内很难再有突破的琼瑶反复权衡，决定暂时放弃时装剧制作，而是秘密把她早期清末民初的短篇小说《六个梦》搬上荧屏。为了真实再现当时的民俗风情，她大胆冲破阻碍将外景地由台湾移到了大陆北京、湖南两地拍摄，于是，恭王府、天坛、万里长城、岳麓书院、湘江等这些对台湾人来说以前只在书本中出现的景致，首次在一部连续剧中出现，并且都完美地和剧情连结，其轰动效果可想而知。
自从《六个梦》后，到大陆出外景的举措也带动之后台湾各大电视台八点档到大陆取景的热潮。《六个梦》精美的外景与令人耳目一新的大陆童星一曝光就引起轰动，小婉君金铭更是从对岸红到台湾。刘雪华与金铭在《雪珂》有感人肺腑的母女感情戏，多年后金铭随中央电视台《同一首歌》剧组到台湾，两人依旧“母女情深”，台湾观众对金铭也依旧喜爱有加。在这里值得一提的是，琼瑶选角完全以适合为考虑，而不以演员知名度为根据，因此当时已算一线的台湾女星都曾演过配角，如影后金素梅在《三朵花》中演过婢女，九点档天后王淑娟也演过戏份极轻的糟糠之妻，但可以演琼瑶的作品都让她们甘之如饴。
《六个梦》第一阶段只改编了《婉君》、《哑妻》、《三朵花》三个梦，小说中《生命的鞭》、《归人记》、《流亡曲》份量不够而没有改编。之后琼瑶转往“中视”，陆续推出《雪珂》、《望夫崖》、《青青河边草》等新作为“六个梦系列”画下完美的句点。此类短小精致、主题类似的“多部曲”剧本赢得琼瑶喜爱，因此她又推出讲“狐、鬼、人恋”民间传奇的《梅花三弄》以及争议性高、乱伦色彩较重的《两个永恒》等清末民初背景的连续剧。
近期：《还珠格格》红透华人世界
拍了太多古代爱情故事，琼瑶开始怀念时装连续剧。于是结合了另一部小说《浪花》的《一恋幽梦》顺势推出。在这部戏中，琼瑶不但让“台湾第一美女”萧蔷一反正派形象演起歇斯底里的残障美女汪绿萍，部份场景也前往欧洲取景，维持琼瑶一贯的大手笔。不过由于当时台湾乡土剧大行其道，琼瑶的收视保证开始受到挑战。
接着琼瑶还是重回她擅长的大时代爱情路线，推出描述手足冲突的《苍天有泪》、《还珠格格》。《苍天有泪》走的是双生双旦加一大反派（焦恩俊）的路子，庹宗华、水灵、朱茵、陈昭荣虽然都是第一次主演琼瑶戏，但是在此之前，他们都是颇有实力的艺人，尤其庹宗华与陈昭荣，更是台湾影坛的一线小生，外型演技皆可圈可点。正因为演员实力不俗，所以《苍天有泪》虽然收视不是第一，但是也维持了琼瑶戏的一贯口碑，被很多业内人士视为当年的经典之作。而这部戏的另外一大功劳是捧红了水灵（也就是蒋勤勤）使她成了近年来最受台湾观众喜爱的内地艺人之一。
《苍天有泪》下来的接档戏《还珠格格》，则一下子把琼瑶捧到了电视女皇的宝座。从台湾、香港到内地，从美国、越南到加拿大，这部戏所到之处，无不掀起一股惊涛骇浪般的“小燕子旋风”。更要命的是，琼瑶戏捧人的理论在这部戏中发挥到了极致，大陆的张铁林、赵薇、周杰、范冰冰以及台湾的林心如、苏有朋、陈志朋，包括唱主题曲的动力火车都成为当年最红的艺人。收视率之高，也让琼瑶破例拍摄了续集，而且据说第三集的剧本琼瑶也正在赶写中呢！
虽然在一片叫好声中，有人埋怨《还珠格格》剧情太过牵强，赵薇表演太过夸张，但是这股“格格风潮”之后，在台湾和大陆两地却涌起了一股清装宫廷戏热。《怀玉公主》、《才子佳人乾隆皇》、《格格要出嫁》以及改编自罗曼史小说天后席绢的《上错花轿嫁对郎》都是因为《还珠格格》的成功而得以搬上荧幕的，《还珠格格》俨然为台湾八点档连续剧开创了一个新的类型。
最近：两个“濛濛”争议迭出
时下正在台湾中视如火如荼播映中的《情深深、雨濛濛》，则是琼瑶最新的电视作品，也是《还珠格格》“笑傲江湖”后的最新作品。究竟是赵薇、古巨基主演的新一代《情深深、雨濛濛》好看，还是刘雪华、秦汉主演的老一代《烟雨濛濛》比较好看？时下已经成为台湾观众最热门的话题。尤其在网上，更是形成了一股来势迅猛的“情深深、雨”热潮。
而在这股风潮中，最多网友讨论的便是两代演员的差异，尤其是演第一代陆振华的勾峰与雪姨的谷音最受台湾网友怀念。多数网友认为，勾峰不怒而威以及谷音坏到骨子里的演出都令人印象深刻，第二代的大陆演员寇振海、王琳外型美则美矣，但还是难以超越前两人的演技。值得一提的是，勾峰、谷音两人也是唯一两个演琼瑶电视剧获台湾电视最高奖金钟奖的演员，不过不是《烟雨濛濛》，而是分别以《几度夕阳红》、《庭院深深》称帝封后。
至于赵薇首度转型扭转诙谐形象的深情演出也获得两极化的评价。多数网友认为，“小燕子”赵薇不像刘雪华把依萍的那种刚烈、倔强的角色演得入木三分，虽然形象不同于《还珠格格》，但感觉则和林心如越来越像。
《情深深、雨濛濛》的故事格局较大，并在剧中增加大场面情节。即使这样，现在大家看到的剧集，其品质依然不能与十几年前的电视剧同日而语。抛开《烟雨濛濛》给老、中、青三代影迷的印象太深、要超越几乎是“不可能的任务”这个原因，现在的年轻艺人重形象多于重演技，也是一个重要原因。因此琼瑶早在开拍之前就明白表示，由于刘雪华演得太好而使第一代《濛濛》取得令人耀眼的佳绩，让她不得不重新包装剧本与剧名推出。而这一部《情深深、雨濛濛》的成功与否也将成为她今后是否继续改编旧作的依据。
说到《情深深、雨濛濛》的主题曲，可是话题十足。
由于前几年台湾还不时兴艺人做多栖发展，所以刘雪华、秦汉和赵咏馨主演第一代《濛濛》的时候，都没有想过要唱主题曲，琼瑶理所当然把主唱权交到了江淑娜和高凌风手里。但是现在事情就不同了，由于艺人都追求多栖发展，所以很多人在接拍戏剧时的一个条件就是要求主唱主题曲。参演《情深深、雨濛濛》的赵薇、林心如、苏有朋、古巨基都有歌手身份，因此戏未开拍，关于剧集主题曲演唱权的归属问题就成为大家关注的问题。而事情的发展也正如大家担心的一样，最近，林心如和赵薇果然在这个问题上卯上了，最后不得不出动琼瑶来做出解释。
随着《情深深、雨濛濛》的播出，赵薇演唱的同名主题曲也响遍台湾大街小巷。而与此同时，林心如新专辑《双面林心如》的第二波主打歌《云深深雨濛濛》也大肆推出，由于歌名太过相似，琼瑶不得不特地发出声明，表明赵薇才是正牌主唱人。
手心手背都是肉，林心如目前和琼瑶的经纪公司仲杰签的是默契约，还算是自己人，琼瑶此举大有“舍林心如保赵薇”之意。
对此，经纪人何琇琼（琼瑶儿媳妇）表示，琼瑶发此声明是表明立场，争取正版主题曲应有的权益、创造双赢局面，绝对不希望伤害到赵薇和林心如两人本身的友谊。
由于歌名太过相似造成主题曲闹双胞的误会，使最近《情深深、雨濛濛》一剧的官方网站挤满林心如和赵薇的不理性歌迷，双方互相叫骂，让琼瑶十分头痛，只得忍痛暂时关闭网站，希望歌迷理性看待此事。琼瑶在这份声明中说：“赵薇是琼瑶所属唱片公司的签约歌手，因此早已决定由赵薇来主唱主题曲，至于林心如的《云深深雨濛濛》由于事先并未告知琼瑶，所以未曾考虑采用为片头片尾曲，而唱片公司为出片抢搭新戏便车可以包容，但与事实不符或太过份的宣传手法借以混淆视听，反而是对心如的另一种伤害。”
不管事情的最后结果如何，“主题曲双胞案”给《情深深、雨濛濛》造成了巨大的话题性却是一个不争的事实。而无论林心如与赵薇谁是谁非，最后的赢家相信都是琼瑶和她的电视王国。能够敏锐地把握住观众的兴趣并不断制造新鲜的话题，不就是琼瑶的电视王国得以巩固与发展的秘诀吗？
