2003年7月5日起，由首都精神文明建设委员会办公室、北京广播电视局、北京广播影视集团、北京青年报社、全兴集团·成都水井坊有限公司共同发起，启明东方传播事业机构策划承办的“北京笑容”水井坊大型公益活动正式启动。

　　此次公益活动由“北京笑容狮舞东方歌舞晚会”、“《北京青年报》北京笑容新闻图片一线报道”、“《北京晚报》北京笑容故事征文、征图”、“69999枚北京笑容纪念章免费发放北京人”、“9999张北京笑容邮票免费发放北京人”及圆明园千纸鹤祝福活动等几个部分组成。

　　在启动仪式上来自佑安医院、北京公交、北京电视台“空中课堂”等各行各业的北京人表达了对自己深爱着的城市北京的热爱之情，同时来自首都文艺战线的戴玉强、王霞、郭峰、羽泉、满文军、解小东、胡兵、胡东、阎维文、张迈、汪正正、于魁志等几十位知名演员以及北京护士合唱团、工人合唱团、老教师合唱团、同心合唱团、警官合唱团的近千名演员的精彩演出和表现中华五千年灿烂文明历史的《巍巍大中华》大型组舞更将启动仪式推向高潮，晚会结束时全场演员及来自北京各行各业的北京人代表共同点燃红烛，许下祝福北京更美好的心愿并同唱一首歌的情景让人动情，而成都水井坊有限公司更是向首都医务工作者代表馈赠了水井坊“庆功酒”。

　　据悉，此次“北京笑容”公益活动将以让北京人重绽笑容为活动主题，旨在通过活动的举办，展现中华民族强大的凝聚力，首都人民“穿越历史，建设文明，携手共进，笑对明天”的乐观精神和自信心，让我们的北京人健康快乐起来，重新焕发出首都北京的都市活力，再现北京的独特魅力。这其中也贯注了水井坊作为“中国白酒第一坊”、中国酒文化的集大成者，对首都的无限热爱，对首都人民的热切关心及。

　　这次北京的抗典战役，得到了各方的支援和帮助，同时涌现出无数的英雄事迹和壮举，展现了中国人民的大无畏精神和浩然正气，这种精神在非典之后仍将继续发扬。

　　此次举办的公益活动，也是为了更好地促动首都的精神文明建设，让我们的精神文明之花常开，让我们的精神文明之树长青。

　　此次活动的“快乐”主旨，不只是胜利之后欢呼庆祝的快乐，更是首都和首都人民回首昨日、把握今天、笑对明天的乐观快乐。当我们面临SARS的考验时，白衣天使们前仆后继地冲了上去，各行各业的百姓们跟了上来，无数的人们以他们的实际行动，在不同的战线上为抗击“非典”做出自己的贡献。在党和政府的领导下，我们团结一致，众志成城，抗击“非典”，取得最终的胜利！我们除下口罩，展露开心的笑颜，这“笑脸”多么可贵，我们要记录下这来之不易的张张笑脸，让北京重新笑起来，不仅要记录笑容，还要创造笑容。在这欢庆胜利的时刻，我们以笑容和美好的心愿共同为北京祈福！共同见证北京动人的笑容！