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迪士尼告别海虹执手搜狐 传媒大鳄欲借彩信落地
YULE.SOHU.COM  2003-10-30 07:30  作者: 张大峰  来源: 21世纪经济报道
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  项目亏损

  落日的余晖打在北京文博大厦海虹控股公司(000503)旗下迪斯尼中国网站项目组办公室的墙上。今年4月以后,项目组的人开始陆续离职或者转调海虹系其他公司,只有米奇和维尼熊兀自不动乖乖待在网页、剩余的些许招贴画和卡通玩具上。

  10月27日晚,记者获悉,搜狐(Nasdaq:SOHU)将在10月30日宣布接收迪斯尼互联网在华的一切业务,届时米奇和维尼熊将离开海虹这间办公室。

  据记者了解,早在今年4月,海虹和迪斯尼的合作就已经中止。海虹某高层对记者透露说:“迪斯尼与海虹在合作上的分歧太大,少之又少的支持和多之又多的获利要求让海虹最终放弃了这与预期不一致的合作。”

  有分析家称从业务层面来讲,在迪斯尼的项目上,海虹所获甚少,投入较多,成立过后一直在亏损,加上要支付的版权费用,海虹日益在此项目上捉襟见肘。

  联姻迪斯尼曾经是海虹控股2001年以来的所谓“由在线游戏向在线娱乐”、“由国内走向国际”的一张王牌。

  2001年3月,海虹和迪斯尼达成战略合作协议,8月开通迪斯尼网站中国频道,迪斯尼授权海虹在中国境内独家经营迪斯尼中文网的所有广告业务,迪斯尼向网站提供其在境外广告客户及赞助商资源;合作期间,海虹将支付迪斯尼一定的使用费用,双方就信息收入和广告进行分成。

  某海虹相关人士告诉记者:当时海虹希望迪斯尼投资海虹系公司,但后来转成合作经营迪斯尼网站内容3年。“不但没有拿到投资,反而要向人家付钱,”这位人士称,“这注定了海虹和迪斯尼的分手。”

  海虹高层对记者透露,2002年中期以后双方的矛盾开始愈演愈烈,主要集中在海虹希望迪斯尼提供更多的支持,迪斯尼永远都抱怨在中国与海虹的合作不成功,所获太少。

  2003年4月开始,双方中止合作。迪斯尼则一直在物色新的合作伙伴。

  相中搜狐

  2003年中期左右,搜狐入局了,双方很快达成了合作协议。

  搜狐首席运营商古永锵称,迪斯尼和搜狐的合作不仅限于网站内容的合作,更有在网上手机短信、彩信等移动增值业务的合作。搜狐将改造原来海虹建设运营、维护的迪斯尼中国网站,并将内容搬到手机上,在急需版权内容的彩信领域发展。搜狐董事长张朝阳对记者称,这是搜狐历史上在内容方面最重要的一次合作,搜狐所获的合作机会都是独家的、排他性的。

  迪斯尼互联网集团执行副总裁及国际运营董事总经理马克·汉德勒介绍说:迪斯尼是全球最大的手机内容提供商之一。2000年,迪斯尼互联网集团通过日本运营商NTT  DoCoMo经营的iMode平台开始发布Disney-i服务,一举成为目前日本首屈一指的移动增值内容提供商。该公司并已经在全球21个国家与34家移动运营商合作和开展业务。迪斯尼目前正在全球范围进军无线服务领域,并同许多公司展开初步谈判,甚至希望提供迪斯尼品牌的手机服务。

  古永锵称,搜狐的如意算盘是借助迪斯尼提升品牌和内容质量,发展移动增值业务。

  借机落地?

  迪斯尼1978年进入中国,在中国大陆共有三家代表处,北京负责动画影视的制作与发行、上海负责特许商品营销、广州专注于主题公园与休闲物业。

  迪斯尼目前是中国国内最大的动画节目提供商,每天通过其小神龙俱乐部为四十余家有线电视台供片。中央电视台体育频道近乎一半的节目从其旗下的ESPN体育娱乐网引进。中影每年引进的十部大片中至少有一部迪斯尼的。香港迪斯尼主题公园也在紧锣密鼓地建设着。

  然而在电视方面,迪斯尼落后于新闻集团和时代华纳,后两者旗下的星空卫视和华娱电视获得了在广东的落地权。专家称迪斯尼的如意算盘是借助搜狐进一步落地,最终目标是杀入中国数字娱乐传播领域。

  迪斯尼总裁、首席运营官艾格日前表示对最终将在中国市场赢得更多的电视转播权持乐观态度,但他仍表示无法确定将在何时推出迪斯尼自己的电视服务和节目频道。

  10月24日,艾格拜会了中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘云山,希望加快与中国有关方面的合作,其中最重要的就是电视落地一事,中宣部副部长兼广电总局局长徐光春参加了会见。

  有分析人士指出:“借助搜狐这样门户网站的合作,迪斯尼的品牌和内容包括电视、电影、游戏等,都可以借助搜狐网络和手机用户传播完成落地。”


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