日本广告综合研究所于5月22日发布了“2002年度广告好感度排行”统计结果。该调查是以从2002年4月到2003年3月起播映的广告为调查对象，每月随机抽取1500人做问卷调查进行累计而得出的结论。

　　木村拓哉四连冠，滨崎步首次获胜

　　在广告出演艺人好感度综合部门排行中，SMAP再次以NTT广告获得第一名，六年蝉联冠军宝座，而男性艺人部门中木村拓哉也是连续四年获得第一，他的队友中居正广、香取慎吾、草剪刚则分别名列二、三、四名，充分显示SMAP近乎恐怖的人气。

　　女性艺人部门中，滨崎步首次拿到第一，她在去年拍摄的罐装咖啡广告中展露出十分可爱的表情，深深吸引了观众的注意。此广告在调查中曾经连续四个月排在榜首，造成了滨崎步的大跃进。

　　藤原纪香、广末凉子名次大跌

　　另一方面，2001年好感排行分别在五位与六位的藤原纪香和广末凉子此次一起跌出前二十名。藤原纪香曾经在1999和2000年中连续获得第一，广末凉子在那两年也排在第七、第六的位置，可以说都是榜上的常客，此次的跌幅竟如此之大，令人吃惊。

　　急速窜红的新人：兔子与小狗？

　　有趣的是，此次总和排名中出现了不能称为艺“人”的形象，它是一只粉红色的动画兔子。这只的兔子是NOVA语言学校的形象代表，由于它那副能说会道的样子受到观众的大欢迎，令NOVA学校的入学率增加不少，于是这次排名中名列第八。

　　另一位动物形象代表——为“AIFURU信贷”代言的吉娃娃狗“小咕”虽然没有进榜，与它合演的两位演员原本都在榜外，这一次双双排进前十名，这不能不说是托了它令人怜爱模样的福。

　　对于这种现象，研究所方面分析说：“由于经济的不景气，最近国际社会又常常有战争等不稳定因素，无论企业还是消费者双方都不愿意冒险，因此采用动物或是儿童这类不会造成反感的形象的广告才会变得如此流行。”（curren）