郑爽的书《郑爽的书》于今年上海书展面市，无论是签售会当天火爆的场面，还是书中与胡彦斌的爱情故事，都让这本书赚足了眼球。与此同时，也让明星出书这个沉寂了一段时间的话题再次喧嚣尘上。
其实明星出书早已不是什么稀罕事儿，1983年，刘晓庆的一本《我的路》开创了影视明星出书的先河，从此明星出书蔚然成风。只不过近些年，随着“粉丝经济”的崛起，流量小生小花也加入明星出书的阵容，粉丝群体逐渐渗透出版业，粉丝阅读已然成为当今文化时尚的一部分。
那么明星跨界出版的图书质量到底如何，明星出书到底为了什么，粉丝买书又看中了什么，粉丝图书的出现又意味着什么呢？
明星出书急功近利 整体质量堪忧
过去二十多年来，娱乐圈的A咖、F咖们，竞相推出自己的传记、散文，甚至小说，大有与专业作家对垒的趋势。只不过文字不够图片来凑、找代笔、消费隐私等问题层出不穷，明星急功近利的“创作”使得该类书籍整体质量堪忧。
以杨澜为代表的主持人曾是明星出书阵容的主力军。杨澜本人就已经出版图书大约有六十本，这可能是许多职业作家一生都无法超越的数量。
但是细究却发现这其中大部分图书都是所做访谈类节目的文字整理，缺乏诚意。
（图源：澎湃新闻）
而这种将节目内容集结成册的做法在主持界已经成为套路，许戈辉和窦文涛、陈鲁豫皆是如此，就连仍然活跃在一线的白岩松也不例外。
如果说名人访谈录已经是主持人出书的模式，那么以快乐大本营为代表的综艺主持团，则更是将套路发挥到了极致，据报道，“快乐家族”都出过书，何炅五本、谢娜三本、李维嘉两本，杜海涛和吴昕合作出过一本。
这个团队出书大概有两种趋势，一种是在书名中体现作者名字的一部分，最典型的是谢娜，三本书全都带“娜”字作同音梗；另一种是在书名中体现“快乐”，除了谢娜的《娜么快乐》，何炅也在书名里“快乐”过，李维嘉两本都“快乐”，只有杜海涛和吴昕完全不快乐，不快乐之余还把各自姓名拆掉了。
（图源：澎湃新闻）
曾有业内人士这样说：“只要有足够的粉丝和关注者，就有足够的机会被策划运作出版图书。” 相较于文笔要求和思想内涵，“名”成为了明星进军出版行业的通行证。
的确如此，过去明星出书，仍以文字为主，而当接力棒转交到流量明星手上之时，所谓的“书”，不如说是“写真集”。文字不够、美图来凑已经成为常态， 井柏然《小井想要一部时光机》的内页，一页纸两行字或者一页纸一张图。更甚者直接便是两页纸=两张图，李易峰的书内页也同样有这样的问题，照片除了放大缩小没看出太大的差别。
对于流量明星来说，出书只是粉丝内部的狂欢，或者说是所谓的粉丝福利，杨洋甚至连文字都懒得多写，直接出版写真集。300多张写真加各种周边，就可以称之为“书”，甚至凭借该“书”上了作家榜。无独有偶，张艺兴、井柏然、李易峰也顺利登上第十届明星作家榜的前15位。让不少网友惊叹作家的门槛何时变的如此随意。
而这种浮躁之风在出版圈愈演愈烈，许多明星找代笔早已经是司空见惯的事。王宝强就很厚道的表示，他的书说是自传，其实是自述，自己只是对着录音笔说话，自会有人拿去整理成文字出版成书。这一说法在邓超出书期间也得到了印证，邓本人就曾坦言自己的文笔不好，并表示书中文字部分以口述为主，先录下来再由出版社编辑整理。
此外，消费隐私更是明星出书常用的伎俩之一，相较于探索思考人生，明星更愿意分享八卦和不痛不痒的往事。
我们先后看到了洪晃的《我的非正常生活》，歌手张咪的外籍男友出《我的性感女友张咪》，韦唯的前夫瑞典音乐家迈克尔撰写的《我的中国妻——韦唯》等以“隐私”为最大卖点的作品。即使里面提及不少不堪的个人往事，被读者品头论足甚至挨骂也不忌讳，因为非议也意味着销量。
就连成龙推出的新书《成龙：还没长大就老了》，也半遮半掩地聊了许多关于邓丽君、吴绮莉的往事。由此看来，写书自曝隐私仍被视作名人出书的一大卖点，要不怎么连成龙自己都说，“挨骂是好事，说明大家还关注我”。
总之，如今在“粉丝经济”中，图书质量不再是关键，关键的是这书是谁写的。对于那些追逐偶像的拥趸来说，偶像的一切文字都是最优秀的文字，非偶像的优秀文字，他们都不会有太大兴趣。
明星出书除了赚钱 更是一场精心策划的营销手段
有人曾把明星比作娱乐产业流水线上的商品，作为商品，明星与制造明星的商人，最需要考虑的问题，是如何提高商品附加值。所以，明星出书除了赚钱，更是一场精心策划的营销手段。
不可否认，对于部分明星来说，出书确实是一门收益颇丰的好生意。不少出版社为笼络名人资源，会给名人作者开出超高的版税。《名人书浅规则》中提及，普通作者版税通常在8%左右，名人作者的版税通常在12%左右，某出版公司甚至给某名人作者开出了17%的版税。
有业内人士曾经算过一笔账，以柴静2012年年底出版的《看见》为例，该书定价39.80元，2013年该书销量在300万册左右，如果按10%的版税粗略估算，柴静2013年的版税收入在1100万左右。而2013年第八届中国作家富豪榜上，柴静成为一匹黑马作家，位列第十名，当时显示的版税收入为1150万，与之前估算的数字相当接近。
当然也不是所有名人都是奔着稿费去的，那么究竟是什么原因，让明星们乐此不疲呢？“出一本书，扭转大众对他们的看法，就是花点钱，又何乐而不为呢？”一位业内人士曾说，出书营销自己，如今成为明星一个重要的公关手法。
郑爽就表示，她的书赚的所有钱都将用于公益事业，她出书的目的只是让喜欢自己的人更加了解自己。郑爽确实也凭借该书，扭转了不少路人对其放飞自我的偏见，圈了不少粉丝。
同时，据了解，当年林志颖凭借在《爸爸去哪儿》再度引起关注，但是有关他的争议仍旧没有停止，“此时适时出一本书就是比较聪明的方法。”在回忆类自传《我对时间有耐心》中，林志颖大谈自己曾经拼搏的种种经历，成功转变了不少人的看法。
“去年华少在《梦想，不过是个痛快的决定》中也让自己人气扭转，就连水均益之前也通过《益往直前》来澄清自己多年逃兵的质疑。”这位业内人士分析，这样的高人气，用区区的版税钱是无法衡量的。
此外，还有部分明星，将出书作为电影的宣传手段，我们甚至很难说清楚，这类书籍到底是电影的营销工具，还是电影产业链的衍生品。何炅和大鹏，就曾经在自己导演的电影上映之际，分别同步发行了《来得及》和《先成为自己的英雄》。主题也都与电影主题相同，何炅的《来得及》写青春那档子事儿，而大鹏的《先成为自己的英雄》则写吊丝的英雄梦，像一本可以翻页的电影海报。
明星出书的目的因人而异，当然也不免有人想法单纯，只是为给自己的人生节点做个总结和纪念，但对于大部分的明星来说，就像出版人章秦川所言，名人出书根本目的还是为了宣传自己。
只要能吸引眼球，他们可以使用各种手段，“粉丝经济”也就这样被点燃了。至于外界如何评价新书，他们其实并不关心，也不想去关心。在“粉丝经济”之中，图书沦为了名人自我兜售的躯壳。
有需求就有市场 粉丝阅读是时代选择
自人类进入商品经济社会，不论从事什么行业的名人，只要拥有足够多的拥趸者，都能轻松的赚钱变现。有需求就有市场这句话同样适用于出版行业，在粉丝经济呼风唤雨的当下，粉丝阅读可以说是时代的选择。
郑爽新书签售会当天大排长龙，目前在淘宝销售量轻松破万；张艺兴作品《而立·24》进行预售时，短短24分钟内便创下了近7万册的销量，平均每秒售出近50册；李易峰新书《1987了》预售开启一小时销量破万册，签名本每日限量六百本，平均3秒售空，当月大卖20万册。
除了销量可观，这类“粉丝图书”相较于普通社科书籍，定价普遍偏高，甚至是一些经典畅销书籍的两倍，40以上的价位再正常不过。
即便如此，仍旧有大批粉丝趋之若鹜，至于粉丝为何买单？一方面满足了粉丝的窥私欲，比如李易峰的书里就有谈到自己的初恋。而另一方面则是粉丝无条件为爱豆买单的追星心理作祟。
《迈克尔·杰克逊传奇<滚石>全纪录》五周年精装限量版责任编辑熊隽就表示，“有需求就会有市场”。她说自己也是粉丝，学生时代曾用攒了很久的钱买到偶像的写真集，爱不释手。“所以我特别能理解粉丝们的心情，即使现在的网络再发达，关于偶像的一切结集成书，切实地被自己捧在手上，那种真实感和亲近感，是任何网站新闻都无法取代的。”
在真金白银面前，即便是自矜的出版人也放下身段，开始对粉丝曲意迎合。这一点，从出版业对于粉丝的漠视变为主动结交就可以看出，以往的出版社都是按照常规的模式宣传，一本书出来后主打看点，安排作者采访、签售等宣传活动，粉丝不过是潜在销售对象，而如今，有的出版社、作者会在出书之前和“粉丝”打招呼，与粉丝合力造势，里应外合。
看来，粉丝阅读并非个人所能左右的，它是市场和时代选择的结果。就像著名评论家白烨所说“这跟阅读的粉丝化、娱乐化、青少化都有一些关系”。
明星出书给出版业带来了利润和关注，但同时也带来了浮躁和急功近利。名人效应具有天然的优势，凭借粉丝强大的购买力可以迅速占领各路榜单，但是，单靠粉丝却不会持久，内容质量不过关，骗得了一时骗不了一世，若口碑不好，再大的腕儿也不行，最终也还是昙花一现。
或许就像业内人士分析的那样，粉丝当道是大势所趋，只能从乐观的角度来看待，这也许是读者细分的过程，“读者有不同的层次，但他们也在成长，终有一天，他们会做出自己的选择，现在，我们只能尽量呼吁粉丝们在追逐文学偶像的时候，不要忘记去阅读一些经典，这样才能知道什么是文学的精华。”
给你一个不一样的娱乐圈
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