《中国有嘻哈》引领“青年文化”浪潮，爱奇艺打造IP衍生娱乐盛宴

网络综艺市场井喷式发展的现状下，是用户对网生内容需求的增大。根据骨朵数据显示，2016年在网络平台上播出的综艺有83部，全年播放量257亿，而在2017年，自制综艺数量预计将达108个，仅上半年上线的网综节目就达到了57部，截至6月末，这些节目的播放量达到172亿，占去年网综市场总流量的67%。

在这些网综节目中，音乐选秀与偶像养成节目更是扎堆出现，视频网站的“青年文化”浪潮似乎正在袭来，如何打造时尚性与流行性的“文化复合体”成为各家吸引年轻受众的终极命题。

作为今年在一众综艺中强势“杀出重围”的爆款网综，《中国有嘻哈》所唤醒的嘻哈风潮在流量与资本的催化下仍在加速发酵，爱奇艺除了发挥其视频网站自身的技术优势外，精准定位受众喜好、对节目衍生品牌的打造与布局也在持续进行。在节目的巨大影响力背后，是爱奇艺从这档垂直门类的音乐节目出发、深度挖掘并开发嘻哈音乐背后产业链的布局。

　　垂直IP构筑商业版图，

　　IP衍生打造下一目标

短短数月，从传统视线中的“小众”、“边缘”、“地下”走向主流市场，《中国有嘻哈》这档节目所创下的数据也着实令人惊叹： 目前节目播到第九期，总播放量已经达到18.8亿，第四期节目上线40分钟破亿，刷新中国综艺单集最快破亿纪录，第七集上线2小时50分钟破亿，创中国综艺单集最快破2亿纪录。

节目上线近两个月，《中国有嘻哈》官方微博粉丝就达到45万，并在微博网综实时榜稳居第一。截至目前，＃中国有嘻哈＃微博话题阅读量已经达到33.5亿、讨论次数1181.3万次。并连续荣登Vlinkage、艺恩等各大行业数据网综播放量榜单的Top3。

《中国有嘻哈》用无人敢做的垂直嘻哈题材敲开观众的好奇心，使得这部节目造就了音乐综艺的空前胜景。而在这档综艺背后，身为制作方的爱奇艺却并没有满足于线上呈指数增长的流量点击，而是试图用更多维的角度与行动深耕青年文化版图、掀起一片通往青年潮酷文化的大幕。

随着嘻哈文化受众的不断增加与资本的不断涌入，这档垂直门类的自制节目已经不仅是小众文化商业化的成功范例，在这档网络综艺巨大影响力的催化下，爱奇艺不仅通过这一爆款品牌进行了IP衍生开发：注册了自己的潮牌R!CH，并且在构建青年文化版图上进行了更多元的探索。

可以看到的是，无论是此起彼伏的真人秀节目还是接踵而至的选秀综艺，当各大视频平台在内容布局上逐渐涵盖了各个层面与细分市场时，视频网站已经开始进入到“巷战”时期，以优质内容和编排为核心、输出大IP和垂直“爆款”已经不再能够满足视频网站的需求，对IP的下一步衍生开发与运营已蓄势待发。

　　“嘻哈”热潮方兴未艾，

　　线下品牌乘胜追击

在大IP、版权争夺战的硝烟逐渐冷却之时，也催生了嘻哈文化类综艺《中国有嘻哈》、二次元门类综艺代表《次元星计划》、大学生领域节目《大学生来了》等垂直综艺内容的快速崛起。在这样的状态下，为用户量身打造垂直综艺的衍生产品，就成为了接下来的重中之重。

今年暑期，爱奇艺推出“夏日青春漾主题狂欢季“。作为去年开始打造的娱乐品牌，“夏日青春漾”是一场将IP衍生布局集中呈现的娱乐盛宴，同时也是把握年轻用户娱乐新趋势、与年轻用户协同爆发的一次探索。在这个主题活动中，观众能够通过多种互动方式来深度参与线上、线下活动。作为爱奇艺打造音乐版图的重要一环，《中国有嘻哈》也在这个主题活动中扮演重要角色。

对于用户与粉丝而言，《中国有嘻哈》带来的品牌互动下的产品活动，无异于一次线下体验的好机会和支持自己喜爱节目的新途径。《中国有嘻哈》的联动玩法在爱奇艺尖叫之夜、爱奇艺VIP福利、泡泡空降拉票、奇秀直播互动、“尖叫之夜”演唱会公演等衍生产品中得到了体现。

爱奇艺泡泡是粉丝娱乐社区，是明星和粉丝之间互动的大本营。而《中国有嘻哈》自开播以来，就一直是泡泡社区的热议话题。

截至目前，#中国有嘻哈#话题有39.7万阅读量，4.4万讨论量。吴亦凡在泡泡圈拥有143万粉丝，是制作人中的人气王，而备受关注的HipHopMan 在泡泡圈也拥有106万粉丝。从泡泡社区“中国有嘻哈”圈子的粉丝构成来看，年轻粉丝占大多数，并且已经按捺不住想要进一步了解与接触他们的冲动。

除了通过泡泡圈以半屏的形式一边观看节目、一边表白rapper外，孙八一、小白等选手也响应粉丝呼吁，空降泡泡社区“明星来了”板块，与粉丝进行语音互动。

除此之外，选手们也在奇秀直播与粉丝面对面沟通，人气爆棚屡破记录。PG One一人就同时打破奇秀直播单场观看人数峰值、单场累计观看人次、首次开播收礼物数量三项记录，VAVA、Jony J、TT等选手也都在奇秀直播创下了多个记录。

还有圈主整合了复活选手通道传送门公告，爱奇艺整合站内资源的同时，打通外部渠道，设置多种投票方式让粉丝与节目全面互动起来。

在2017“尖叫之夜”北京站演唱会中，《中国有嘻哈》的rapper选手们用实力证明了嘻哈音乐的魅力与自己飙升的人气，亲临现场的粉丝们举着灯牌用伴唱音浪狂热的回应台上rapper们。而北京站“尖叫之夜”作为网络播放量最高的一场，在爱奇艺平台播放量达到5566.6万。

无论是自带“五险一金”的语文老师鬼卞、还是六强中唯一的女选手VAVA，嘻哈音乐的魅力始终在舞台上得到了呈现。最后万磁王PG One用同名曲《万磁王》将“尖叫之夜”现场热度推至顶点，线上用户也在弹幕狂刷“向万磁王势力低头”。从尖叫之夜当晚的实时榜单数据来看，《中国有嘻哈》的选手们人气很高，PG One更是冲进前三。

另一方面，在于昨日（23日）举办的VIP拉票会活动中，Jony J、TT、辉子、黄旭、VAVA、小白等六位选手亲临现场，与VIP会员们进行了亲密互动。无法亲临现场的PG One 以视频形式送上祝福，辉子和黄旭拉票演出结束后，一位男会员冲上台踢馆两位嘻哈强人，与两位选手一起来了一段freestyle，Jony J和TT则被主持人要求现场freestyle向两位女粉丝表白。

无论是 “夏日青春漾主题狂欢季”，还是打通全平台资源的新玩法，可以看到的是，爱奇艺正在率先用嘻哈文化的推动力来引领青年文化浪潮，通过打通线上线下产品玩法和品牌联动效应，让平台及用户感受到更多可能性。

　　“青年文化”浪潮袭来，

　　如何订制“偶像平台”？

纵观各大头部网络综艺的布局动作，在为节目创造概念的同时，如何满足年轻用户口味，为观众订制“偶像平台”成为了网综节目在青年浪潮中的发力方向。

《中国有嘻哈》精准把握年轻用户娱乐新趋势的体验活动，秉持年轻化的品牌调性，不断创新更多的互动形式，打造了一条从线上到线下、从观看到体验的营销与体验闭环。通过汇集平台优质资源、全面升级活动玩法的理念，用线上答难题抢豪礼、线下体验与选手互动的活动模式，更全面的触及到了年轻用户。而与明星近距离接触的奖品设定和活动也很好的契合了当前90后、00后的娱乐需求。

以爆款IP内容引导，采用O2O兴趣流营销方式不断增加新玩法的驱动力，《中国有嘻哈》从多个维度展示爱奇艺强大的“娱乐世界”的同时，也完善了触达年轻用户的场景体验，实现了爱奇艺平台对年轻群体的注意力营销。

在今年六月的“爱奇艺世界·大会”中，爱奇艺发表了“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”的企业愿景。无论是打造夏日青春漾、猕猴桃音乐节等品牌，还是用《中国有嘻哈》的爆款IP下带动的VIP福利、奇秀直播等产品流量，这一系列动作都预示着爱奇艺不再拘泥于线上产品的推广营销，视频网站特定的“平台标签”正在被打破。

在“青年文化”浪潮来临之际，无论是打造产品来沉淀用户体验、还是通过IP迅速生成品牌价值、再通过所创办的品牌来完善线上线下的联动。在以《中国有嘻哈》为代表的IP驱动力下，品牌、产品与用户之间所产生联动效应，足以将IP转化为流量，并逐步构建从内容到渠道以及用户互动的协调性与完整性，使平台内容产品更加丰富。当青年文化这一概念正在视频网站中持续蔓延，而爱奇艺无疑为行业树立起了一个标杆。

在爱奇艺的品牌布局中，无论是这档掀起嘻哈风潮的综艺节目，还是今年以《中国有嘻哈》为切入口打造的“夏日青春漾”系列活动，在“青年文化”浪潮悄然兴起之际，从这一系列围绕自有IP、打通线上线下与产品联动的布局动作，似乎已经为这场“偶像品牌”之争做好了准备。

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