日渐落寞的TVB，与优酷、腾讯、爱奇艺合作能否扭转颓势！

　　近年来，视频网站风头正猛，背靠BAT，有钱有资源。而随着越来越多的电视剧爆款出现在视频网站之后，网剧的传播速率变得越快。对于TVB来说，可以绑定视频网站作为“救命稻草”，顺势解决自己内部存在多年的财政危机问题。

　　作者： san

　　来源：话娱(zhuimengzhipianren)

　　原标题：与优酷、腾讯、爱奇艺全面合作， TVB的新战略透露了什么信息？

　　过去曾流传着这样一句话，“有华人的地方，就有香港无线电视的节目”，这道出了TVB当年的影响力。《上海滩》《创世纪》《射雕英雄传》《神雕侠侣》等大量经典华语影视作品更是影响着几代青年人。

　　人们对港剧的热爱，绝不仅仅是因为情怀加成，而是陪伴80后90后成长的那些港剧，确实出色。但近几年来，以TVB剧集为代表的港剧的质量，整体呈下滑趋势，港剧式微，几乎已成定局。艺人出走，资本投入减弱，影响了剧集的精彩程度，也放缓了盈利增长速度。

　　2014年，TVB出现五年以来的首次净利润下滑；在2015年，不仅持续经营业务的收入减少9%，股东应占溢利（持续经营业务及已终止经营业务）也减少6%；2016年，TVB更是发出了首次盈利警告，称2016年度盈利较上年下跌55%至65%。

　　

　　眼见运营成本上升，经营利润却暴跌。如何扭转这种败局？

　　与好莱坞公司合拍美剧或许是个不错的选择。7月26日，TVB发布公告称公司全资附属TVB Venture与美国好莱坞影视制作公司想象娱乐成立电视剧项目联合投资制作公司ITT，双方各占50%权益，TVB将投入1亿美元。

　　此外，TVB最重要的战略之一，就是将目光投向了在内地火热兴起的视频平台。

　　与优酷、腾讯、爱奇艺达成合作， TVB借《寻秦记》等全面转战内地市场

　　事实上TVB在与视频网站的合作早在2013年就开始了，当时优酷土豆与TVB签下了未来两年内所有TVB剧集及节目在视频网站上的播放权。2013年，港剧频道在优酷创下了80亿巅峰流量，超过了美剧、日剧、韩剧的流量。

　　2014年31集电视剧《使徒行者》以单日内地网络播放量突破1亿和优酷总播放量超24亿，打破港剧网络播放量记录；以百度指数超110万，创港剧历史记录；以30.5的跨平台收视率成为TVB年度收视冠军。

　　但之后两年，在大陆轰轰烈烈的超级网剧浪潮里，TVB就没那么讨赢了，虽偶有《EU超时任务》、《爱回家》这样的口碑作品，但总体上难有令人记忆深刻的爆款之作。

　　直到2016年，中国资深传媒企业家黎瑞刚投资了TVB，才带动TVB与内地视频平台之间合作的全面开花。

　　与优酷联手打造《飞虎极战》《寻秦记》：今年3月份，优酷与邵氏兄弟国际影业宣布将联手打造TVB的飞虎系列超级网剧《飞虎极战》。除了《飞虎极战》，TVB的另一部经典《寻秦记》也将由优酷翻拍打造超级网剧。据悉，该剧2月已开机并将于年底在优酷播出；

　　与腾讯共同出品《使徒使者2》等：早在2015年11月其就宣布了企鹅影视将与TVB联合打造《使徒行者2》，除了林峯、佘诗曼，演员阵容保留了大部分实力的原班人马。

　　此外，企鹅影视还宣布了将和TVB达成深度合作框架协议，2016年将有超过2500集的TVB新老剧集引入，TVB每年600多集的新剧也将悉数引进，其中，腾讯视频也将享有这些剧的OTT权益。继和TVB宣布合作《使徒行者2》之后，2016年V视界大会上，企鹅影视宣布再度宣布将TVB共同出品大型古装宫廷剧《宫心计2之深宫计》、豪门家族剧《溏心风暴3》。

　　与爱奇艺合作《盲侠大律师》《再创世纪》：2016年8月25日，爱奇艺、TVB战略合作发布会于“2016中国国际影视节目展”期间举行。发布会现场，爱奇艺与TVB正式宣布双方达成战略性合作，将启动《再创世纪》等一系列合作项目，并签订长期战略合作关系。

　　2017年6月20日，由爱奇艺、TVB联合出品的网剧《盲侠大律师》第一季正式上线。8月1日，《盲侠大律师》第二季回归。

　　TVB为何转战内地市场与视频平台全面合作？四个字：各求所需。

　　近年来，视频网站风头正猛，背靠BAT，有钱有资源。而随着越来越多的电视剧爆款出现在视频网站之后，网剧的传播速率变得越快。对于TVB来说，可以绑定视频网站作为“救命稻草”，顺势解决自己内部存在多年的财政危机问题。

　　而对视频平台而言，虽说TVB现在相对来说没落不少，但在影视剧领域依然有着海量的版权、艺人资源，及强大的制作团队和IP “再开发”能力。这对内地视频网站来说，刚好可以满足其对好IP好内容的迫切需求，对于争夺流量具有天然的优势。

　　可以预见，TVB和视频网站的合作已是大势所趋。而从近期热播的《盲侠大律师2》来看，这种合作模式的愿景较为可期。目前，该剧上线11天已拿到近1亿的播放量，第一季完结后拿到超2亿的播放量，豆瓣上取得8分的高度评价。

　　虽然播放量相比《河神》《镇魂街》等内地网剧没有很突出，但它的口碑远远高于目前一些热播网剧，并达到了TVB剧近年来少有的一个高度。这也不由得令人重新审视，难道“ＴＶＢ＋内地视频网站”模式会成为昔日娱乐帝国“东山再起”的重要法宝？

　　首部联合出品，《盲侠》成为TVB“再创世纪”的成名曲？

　　尽管在版权方面，TVB早已和大陆多家视频网站有过合作，但《盲侠大律师》却是真正意义上的首部联合出品：资本层面上，爱奇艺分摊了TVB的制作压力；制作层面上，TVB负责提供艺人和创作——TVB金牌监制林志华、《寻秦记》的编剧刘彩云和演员林韦辰，爱奇艺则负责播放、发行及宣传。

　　另外，无论是从播出方式、题材类型、还是语言方面，都与早前的TVB剧有了改革。

　　

　　播出方式：这部28集的律政剧采取的是内地近来较为流行的“先网后台”播出方式，采用美剧惯用的季播模式进行播放，并且是率先在大陆视频网站播出，4天后再在香港TVB播出。

　　题材类型：残障人士视角的律政剧是内地少有的。该剧用失明大律师文申侠的视角关注社会上的弱势群体（同性恋、变性人、特殊爱好者等），讲述了文申侠、赵正妹、谷一夏、王励凡四位主角用不同的办案手法，维护无辜者的权利。这些弱势群体隐匿在社会角落鲜有人知，但《盲侠大律师》却把他们拎出来，放在“法庭”这个伸张正义的殿堂，其寓意不言自明。

　　语言方面：《盲侠大律师》在“水土不服的”问题上也较前作尽量做到了扬长避短，尤其是爱奇艺视频网站为其特意推出的“粤语版”不仅有利提高了该剧播放数量，更为之后进入内地市场的TVB剧作出了正面榜样。

　　可见，多年前TVB输出的经典剧目、模式到大陆的现象已经发生反转。从《盲侠大律师》的成绩看来，TVB在内地市场的探索之路渐渐明朗。但即使抱上内地网络平台的“大腿”，急需“仙丹”助其返老还童的TVB能否在今年扭转败局，还得看《使徒行者2》《溏心风暴3》《深宫计》《再创世纪》等诸多的P剧的表现。

　　对日渐落寞的TVB而言，增强市场对其信心之战已迫在眉睫，效果显著还是收效甚微，2017年财报或许才能给到答案。

　　《盲侠大律师2》《使徒行者2》大批港剧来袭，TVB借助内地视频网站或将迎来“二次开花”？

作者：牛角尖

来源：娱乐独角兽（yuledujiaoshou）

这个夏天，TVB大有在内地市场卷土重来之意。

8月1日，一部由TVB和爱奇艺联合出品的都市探案题材剧《盲侠大律师》正式回归爱奇艺视频网站。该剧第一季完结之后，收获诸多网友好评。其豆瓣评分高达8.0分，绝大部分网友认为该剧将会进入“年度网剧10强”之内，主演王浩信（饰演文申侠）还曾被自媒体大号毒舌电影认定为“年度港剧视帝”。因此，第二季《盲侠大律师》的回归被网友寄予诸多厚望，甚至业内一度传出TVB或将在内地市场迎来第二春的相关言论。

其实，早在去年TVB 50周年的盛大庆典上，TVB想要开拓内地市场之心便已初露端倪。在大会上，其公布的诸多年度大戏《溏心风暴3》《使徒行者2》《深宫计》，以及隆重介绍的《老表，毕业喇！》《踩过界》《翻生武林》《乘胜狙击》《超时空男臣》《降魔的》《迷》《誇世代》《同盟》《再创世纪》《不懂撒娇的女人》等“十三套”重点主打剧集均在不同程度上与内地视频网站进行了密切合作，并且是以优酷、爱奇艺、腾讯为首的bat视频网站为主要战略阵营。

也就是说，短短几年内，TVB已找到进入内地市场新的突破口——绑定内地视频网站。除去正在爱奇艺播出的《盲侠大律师》外，老港片《使徒行者2》也将在今年上线腾讯视频。而这种深度绑定的合作模式是TVB在内地市场的最大一次规模举动，究竟两者之间是如何进行合作的？TVB又能否可以凭借着视频网站的东风在内地迎来“二次开花”？

　　昔日辉煌不在，TVB与视频网站“联姻”是大势所趋

　　上世纪八九年代，香港影视、娱乐业得到空前繁荣。当时曾流行过这样一句，“有华人的地方，就有香港无线电视（TVB）的节目”，此话一句道破了TVB当年的影响力。《上海滩》《创世纪》《射雕英雄传》《神雕侠侣》等大量经典华语影视作品更是在一代人心目中留下深刻印记；周润发、成龙、梁家辉等一批香港明星更是影响华语中外，在世界各地均持有一定名气。

　　不过，好景不长。随着大量内地资本进入港台、香港电影人来内地市场谋生存、香港艺人大量出走的事件发生之后，香港的娱乐事业便一蹶不振。据相关数据显示，自2010年起，TVB的盈利增长速度就开始放缓，并在2014年出现五年以来的首次净利润下滑。随后在2016年，TVB发布首个盈利警告，称 2016年全年年度的盈利较上年下跌约55%-65%。

　　

　　而这业务的节节衰退，直接造成的影响便是TVB市值的大幅度缩水。据了解， 2011年香港“壳王”陈国强、HTC创始人王雪红、私募基金Providence Equity Partners接手收购TVB 26%股权时，公司整体估值为241亿港元，而现在TVB市值仅有133亿，跌去了45%。雪上加霜的是，就在今年2月份，传奇影业收购了TVB 29.9%的股份正式成为了TVB单一最大股东，造成了“中资”抢占香港电视业的尴尬局面。

　　与此同时，内地视频网站的发展情况却与TVB形成鲜明对比。近年来，视频网站风头正猛，不仅拥有着电视台无法比越的资源优势，其长久以来的亏损困境也得到了进一步改善。而随着越来越多的电视剧爆款出现在视频网站之后，网剧的传播速率变得越快。这或许也是TVB选择与视频网站“联姻”的重要原因之一。

　　不过《盲侠大律师》并非是第一部TVB与视频网站的联姻之作。早在2013年，优酷土豆集团就已成为TVB独家合作伙伴，签下了未来两年内所有TVB剧集及节目在视频网站上的播放权。2013年，港剧频道在优酷创下了80亿巅峰流量，超过了美剧、日剧、韩剧的流量。而 《冲上云霄2》在优酷的播放量已累计超过7亿，集均播放量达到1600多万。

　　随后的几年内，也不断出现中方资本与TVB进行密切合作的相关事件。比如，阿里巴巴娱乐宝与TVB达成合作协议，包括电影电视剧制作，电子商务及周边衍生商品的开发等；中国资深传媒企业家黎瑞刚通过投资TVB间接成为其股东，借助TVB进一步打开内地市场等。

　　这也由此说明：TVB和视频网站的合作是大势所趋。在过去的数十年里，TVB在制作电视剧上早已练就一身本领。他们不仅拥有一批剧集制作能力突出的团队，同时在电视剧内容创作方面，TVB 也有着巨大创作力和IP “再开发”能力。此次，两者正式联姻，一来，TVB 可以绑定视频网站作为“救命稻草”，顺势解决自己内部存在多年的财政危机问题。二来，从内地市场发展来看，两者的强强联合既可以让观众看到更多、更为精彩的纯式港片，更重要的是，它将为内地电视剧类型发展带去更多的可能性。

　　首次尝试合拍模式，TVB面临“水土不服”千年难题

　　毫无疑问的是，TVB与视频网站的合作已成板上钉钉。而对于这种合作模式，观众秉持着较为不同的态度。部分观众表示“TVB+视频网站”的这种打法有利于TVB剧在内地市场发展；另外一部分网友却认为这种合拍方式将会在一定程度上影响“港片的味道”。那么，TVB在与内地视频网站合作之时，究竟采取的是何种方式？又是否真的如网友所言合拍方式会带来“港片不纯”的负面影响？

　　娱乐独角兽在整理相关资料时发现，TVB与视频网站的这次合作已经不在是普通合拍片所持有的版权合作，而是打通双方艺人、平台资源的一次深度合作。其中，TVB主要负责制作和演员部分，视频网站则主要负责的是宣发和平台。简而言之，TVB主内容，视频网站主推广。

　　两者分工如此明确，TVB又拥有着一批剧集制作能力和对工业化生产流程特别熟悉的庞大制作团队，按理来讲，其首部试水之作《无间道》应当在内地市场取得不错反响。毕竟该剧无论是从制作班底还是演员阵容上来看，都可被称为一部十足的TVB剧。

　　然而，该剧自播出之后，网络间却出现一批“港片不纯”的质疑声。《无间道》作为一部全香港制作剧，剧中70%戏份都在香港取景，无论画面还是节奏都还保持着地道的港风，但为了便于内地观众观看，配音改为普通话，严重影响了观剧的舒畅感。对此这种现象，监制梁家树对此作出解释：内地与香港两地文化差异存在明显区别，越想迁就，反而越吃力不讨好。

　　事实上，监制梁家树所言也反映了此前部分TVB剧来内地谋求发展所面临的一大困境。“港片不纯”的相关言论也在暗示TVB剧在进入内地市场后，本土化准备不够充分，而《无间道》的首次失利也是因其“水土不服”原因所至。由此看来，TVB与视频网站的合作模式并非一件容易之事，而其首要面临的巨大难题便是如何克服“水土不服”这个千年难题。

　　“改革”之后凯旋归来，TVB将借视频网站迎来“二次开花”？

　　如果说去年《无间道》的失败还只是TVB进入内地市场的试水之作，那么当下这部正在播出的《盲侠大律师》便是TVB进入内地市场的“卷土重来”之作。或许是吸取了前作失败的经验教训，这部《盲侠大律师》无论是从题材类型、播出方式，还是语言方面，都与早前的TVB剧都有所不同。而最值得一提的则是，该剧在播出方式上的巨大改革。

　　

　　《盲侠大律师》采取的是内地近来较为流行的“先网后台”播出方式。该剧总共28集，采用美剧惯用的季播模式进行播放。而在以往，TVB剧的播出方式大多数仍属于日播模式，即便是传至内地市场也还存在着“时差“问题。现如今，TVB与视频网站合作之后将“时差”难题得以解决，对其自身发展来讲也是好事一件。

　　而此前《无间道》失利的一大重要原因在于“水土不服”，《盲侠大律师》在这方面较前作也尽量做到了扬长避短，尤其是爱奇艺视频网站为其特意推出的“粤语版”不仅有利提高了该剧播放数量，更为之后进入内地市场的TVB剧作出了正面榜样。

　　TVB制作副总经理杜之克曾坦言：《盲侠》虽没能达到我们本来期待的更高反响，但它在周末档播，收视也没有比同档其它剧差，所以并不算失败。同样在内地，虽然点击率相比其它内地网剧来说也没有很突出，但它的口碑出来了，我们已经觉得很满意，很高兴了。

　　可以说，TVB借助视频网站再次复出是一项明智之举。尽管其在合拍片的路上也曾遭遇“水土不服”困境，但从《盲侠大律师》的点滴改革来看，TVB在内地市场的探索之路以渐渐明朗。未来还将会有《使徒行者2》《溏心风暴3》《深宫计》《再创世纪》等诸多TVB剧借助视频网站东风陆续进入内地，相信在顺应时代潮流换血涣肉、取长补短实现创作本身和创作之外的这条道路上，TVB在内地市场发展尚且客观。