《天龙八部》游戏十年挣300亿 现一年流水能达20亿

上海电影节“影游联动下半场该怎么玩”主题论坛

　　搜狐娱乐讯 “影游联动”难道真的只有《花千骨》才称得上是爆款？题材上，是否只有仙侠类的影视剧才最适合改编成游戏？除了分成，影游双方是否还有更好的合作模式可以探寻？

　　6月20日，由泛娱乐资本平台“话娱”主办的“影游联动下半场该怎么玩”主题论坛在上海国际电影节举办，昆仑游戏CEO陈芳、永柏盛业董事总经理潘鑫、搜狐畅游高级副总裁黄纬、中南文化北京新华先锋常务副总裁王志群对“影游联动”一些被业内既定的结论，却有着完全不同的见解。

　　 谁说只有《花千骨》才是爆款，第一年月流水达到2亿就是爆款

　　“我觉得‘影游联动’其实没有下半场的概念。”在昆仑游戏CEO陈芳看来，影游联动的下半场”本身是一个话语体系，更多的时候是一些既得资源者恐吓或者绑架行业的新晋者。但游戏作为一个基于互联网的内容行业，不管如何去恐吓永远都有后起之秀。

　　在此问题上，搜狐畅游高级副总裁黄纬补充道，把“影游联动”圈定为下半场可能有一点着急了。“中国电影已经发展了五六十年，但中国游戏以2000年的《传奇》来算还只有17年。这个行业还有百年千年的路可以走，它只是在很长过程当中的文化表现形式而已。”

　　显然，两位来自上市游戏公司的资深嘉宾都不认同“影游联动下半场”的概念。但不得不正视的问题是，过去一年来，越来越多的影游企业入局这一领域，甚至已来到每逢影视剧必推游戏的时代。然作品众多，成功概率却不到1%。业内认为，真正能称得上爆款的或许也就《花千骨》、《微微一笑很倾城》两部作品。

搜狐畅游高级副总裁黄纬

　　“1%的成功概率可能是指一部爆款作品的产生率为1%。”对于爆款作品的看法，黄纬有不同的理解。在他看来，去年月流水达到2亿，今年能到3-5亿之间，这就是大爆款。而对于自研游戏作品，每个月能有5000-6000万的流水，也算是爆款了。

　　黄纬以《花千骨》和《天龙八部》举例。“《花千骨》是影游联动中的现象级产品，但它现在月流水还有多少呢？而《天龙八部》十年来为公司挣了300亿，现在一年的流水还能达到20亿。”他认为，一个经典IP不是随随便便一两个月就能孵化出来。以电影的生产周期和发行周期来讲，任何一款电影，如果不是系列延续的话，根本没有机会在影游联动上成为爆款。

　　既然目前市场情况如此，那么从投资人的角度，影游联动项目还值不值得投，专注于泛娱乐投资的永柏盛业又是如何看待这些项目？

永柏盛业董事总经理潘鑫

　　“我们股份投资了盛大娱乐，怎样才让IP价值最大化也是我们需要考虑的问题。我们研究了很多成功案例，包括国内的《花千骨》、《蜀山战记》等，以及国外《生化危机》、《古墓丽影》、《魔兽》等。这些作品为什么成功？因为它们在每一个环节都选择最强有力的合作伙伴、最强有力的平台，达到一个强强联合。强有力的结合才能把这个IP价值最大化，不管是影视改编成游戏，或游戏改编成影视。”

　　 故事集中，人物性格突出，游戏改编电影也有机会

　　既然谈到游戏改编电影，由此引出的另一个话题，“影游联动”or“游影联动”到底哪种方式在中国更容易成功？

　　这个问题的答案或许很多人会偏向于“影游联动”。因为“影游联动”的案例很多，但游戏与影视的联姻主要是体现在一系列电视剧上，比如经典单机游戏改编的《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》、《古剑奇谭》等，而在游戏改编电影方面，除了《龙之谷》等几部动画，似乎还处于空白期。

昆仑游戏CEO陈芳

　　不过在陈芳看来，他更加认可从游戏改编到影视。“《仙剑》、《轩辕剑》这一系列单线发展的RPG游戏，它的剧情比较简单又有趣：你作为角色扮演跟这主人公一起去冒险，期间你遇到各种各样的女生，一路打怪，一路升级....这类游戏的故事比较集中，人物也比较突出，改编成电影的可能性非常大。过去二十年时间里，中国涌现出大量很好的单机游戏，很多剧情非常漂亮的，这对于‘游影联动’是一个宝藏。”

　　他介绍，目前昆仑游戏在做的就是把单机游戏改编成影视剧，再把影视作品改编成网游或者多人联机的手游，也就是“游影游模式”。

　　而潘鑫则从投资人角度提出了对游影联动的看法。“游影联动特别注重目标用户的选择。比如说像《魔兽》以80后玩家为主。这个年龄阶段的消费群体现在已经成为社会的中坚力量，不管是电影院消费，还是平台上付费，他们都有一定的能力。如果是改编《魂斗罗》或《超级马里奥》这种游戏，它们的用户可能是70后，这些用户消费观念相对保守。”

　　潘鑫还补充，通过游戏改编成电影的话，往往是由粉丝决定口碑，但票房还得靠路人。以《生化危机》和《刺客信条》为例，两者都是非常火的大IP游戏，但改编成电影后的结局却完成不同，前者第6部仍在国内狂卷11.12亿票房，后者声势浩荡却仅有1.61亿。为什么？其实还是改编方向的问题。 “电影转化成票房要看影片给观众带来的娱乐性效果。一个关于游戏本身的故事大多数观众肯定接受不了。”

　　 题材上只偏向电视剧的游戏方，只是把电视剧当成游戏的超长广告而已

　　目前业内对“影游联动”的一个普遍看法是，游戏的生命周期一般情况下会维持在3-6个月左右。所以有很多业内人士认为，从影游联动的周期来讲，播出时间较长的电视剧比电影要有天然优势。

　　“我觉得这是把影视剧当成游戏的超长广告来看待了，但其实在影游联动中，影视剧并不是充当广告的角色。”陈芳认为，相对电视剧，电影的IP品牌价值，文化渗透率肯定更好。如果仅仅把影视剧当成广告，选择电视剧改编游戏会好一点。但是你做一个游戏，更看重的是世界观、角色人物、美术设计，那么电影是高于电视剧的。

　　当然，不管是电影还是电视剧，在购买之前总得考虑到一点，这个IP是否具有改编价值？

　　对此，黄纬提出了三点：从用户入口来说，具有用户基础的IP比较适合，因为在游戏开发过程以及上线之后，能够因此而带来足够的导量新增；但同时也需要有比较丰富的剧情；而归根结底的一点，则是靠联动。他以网易的《梦幻西游》和《大话西游》为例，在不同的游戏玩法中融入社交功能，是具有持久生命力的。

　　“另外采购的时候我会重新评估这个IP对我们团队有多大价值，对市场有多少机会。如果这个IP要花费一千万购买，但是团队评估出来可以做出爆款，一个月三个亿的流水持续六个月的时间，那么我愿意花这个钱。”

　　 成立合资公司共同开发IP或是最好的合作模式

　　谈到与游戏方的合作模式，大家都比较好奇，拥有“天下霸唱”全IP版权开发的新华先锋与游戏方的合作模式是怎样的？

新华先锋常务副总裁王志群

　　对此，王志群说道：“新华先锋是针对全版权开发，模式是保底加分成，《摸金诀》游戏研发就是这样的方式。我们要全程参与到后期的制作，也保证这个影游联动能够真正的实施下去。”

　　其实目前对于IP开发有一个标配模式，很多业内人士认为，一款成功的作品必须有三方共同打造：IP持有方、互联网视频平台、游戏公司。

　　而在这个问题上，黄纬提到的一种方式是与“寡头”强强联手。“现在的趋势那先得跟寡头合作，比如说你自己发行一款游戏，国内首月新增可能只有200万，但是与寡头合作就能达到四百万。”黄纬透露到，由畅游研发，5月18上线的《天龙八部八部》，就是腾讯代理发行。

　　另外一种更深度的合作方式就是成立合资公司。“合作模式是大家不停的通过磨合探索出来，比如你是IP的持有方，一个项目签约十年都觉得不过瘾，那好，我们就成了一个合资公司一起做。”

　　其实电影行业很多也是这样，一个项目就是一个公司，项目制公司，风险共担利润共享。

　　影游联动接下来该怎么玩？黄纬一句话总结得很有趣：用谈恋爱的心态和你老婆过日子。