糯米影业发营销战略 预计三年与合作伙伴分成30亿

百度糯米影业总经理徐勇明

　　搜狐娱乐讯 （哈麦/文）1月10日，百度糯米影业在北京举办营销生态战略发布会。百度糯米影业总经理徐勇明表示，2017年百度糯米影业将继续做好行业的“水电煤”，通过“互联网化”打通影院阵地广告的线上与线下营销，搭建集覆盖、触达、转化、创新、效果衡量于一体的良性、健康的O2O营销生态，预计2017年将为合作伙伴分成5亿元，未来3年内预计分成可达30亿元。

　　2016年，我国电影总票房突破455.21亿，同比增长超过3%。观影人次为13.8亿次，同比增长9%。银幕数达到42052块。电影产业的发展意味着体量庞大的观影人口红利和银幕红利将共同支撑起影院阵地营销生态的价值。而随着以90后为主导的年轻化、高收入族群成为观影主体，我国电影广告结构也随之更迭。CTR数据显示，2016年上半年媒体广告花费中，以影院为代表的广告新势力凭借良好的传播效果上升强劲，增幅突破77.1%。

　　据观察，全国平均超过六成的人会至少提前15分钟到达电影院候场，而这段时间内有近四成的用户会浏览影院内的电影海报，近三成的用户会通过看候场厅的电子屏广告来打发时间。不难判断我国影院阵地广告的营销价值具有巨大的潜力及提升空间。百度糯米影业将通过影院阵地广告“互联网化”的方式，将线上的智能化广告投放系统和线下的影院阵地广告资源联动，以“组合拳”的形式提高影院广告投放效率，实现多维度投放，解决监播问题。

　　围绕影院阵地广告的“互联网化”，百度糯米影业将打造“大数据定价机制”，通过各大商圈的LBS数据、专业票房预测数据和影院“黄金眼”实时人流数据，综合进行动态定价，解决传统价格机制痛点。与此同时，百度糯米影业亦将整合全国优质线下大屏资源、户外广告、及百度系+合作APP等海量线上资源，满足合作伙伴多维度投放的重要诉求。此外，百度糯米影业大数据技术将打通Offline-Online数据，对广告效果进行有效评估，实现影院阵地广告的O2O化。

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