湖南卫视跨年晚会玩创新 内容+渠道显双王格局

湖南卫视跨年晚会玩创新

　　搜狐娱乐讯 2016已近尾声，一直站在创新潮头的湖南卫每在跨年之际将给观众带来怎样的惊喜，已经成了每年观众期待的跨年标配。而今年契合湖南卫视上星20周年，湖南卫视又联合芒果TV玩了一把创新上的升级：跨年的惊喜不单只是12月31日，而是跨年之夜到新年头天，连环惊喜双重献上。

　　据了解，对于今年的跨年晚会播出形式，12月31日芒果TV暂定联合各大视频网站共同直播，2017年1月1日晚将在湖南卫视进行电视首播。同时两者之间也将有不一样的呈现形式，发挥渠道优势性，网络直播将突出互动性，究竟是弹幕狂欢还是多角度自主选择视角，亦或加入全新科技一切还不得而知，直到最后一秒才揭晓面纱的做法已经吊足了观众胃口。另一方面，在电视平台上则充分发扬大屏特性，致炫舞美、高清画质全面开挂，国际知名舞美设计师打造梦幻水舞台，高科技的融合更是让晚会水平令人难以企及。

　　播出形式上的空前和大胆创新，不仅在电视行业再次引领编排播出新潮，更是为晚会艺人和广告商提供了空前的红利。业内人士认为，湖南卫视借由此次跨年创新，不管是芒果TV和其他各大视频网站的共同直播，还是2017年1月1日晚湖南卫视荧屏上的电视首播，多平台齐头并进的播出渠道和各自具备的播出形式，不仅能够为艺人与广告产品带来了极大的曝光量，更是避开了往年晚会扎堆，资源调配不均的现象。除此之外，这种创新的跨年台网互动的方式，更是具有社会责任感的湖南卫视对中央提倡的“节俭办晚会”的积极响应，毕竟一台晚会两种播出方式，可以有效控制明星多方赶场身价暴涨，解决场地紧缺投入翻倍的问题，更加体现了湖南卫视在庆祝上星20周年时，带给观众和电视行业的拳拳诚意。

　　无疑，小屏加大屏进行跨年一方面开创了中国电视史上的“内容+渠道”的双王格局，另外一方面有效延续了11年的跨年演唱会这一金字招牌的强大影响力，主动调档的姿态和手法让人又惊又喜。电视平台与网络媒体带着各自特有属性最大限度地吸引线下受众的关注。我们可以看到，随着用户的差异化以及分众化模块日益凸显，以“内容为王”的电视平台将用精良的制作和绝对诚意的创新，为网络用户提供一场空前的视听盛宴，而平台的移动化更是迎合了时下随时随地共狂欢的理念，符合新一代年轻观众的收视习惯。渠道的全面开花，显示了湖南卫视作为传统媒体强大的自信心，在开辟新媒体沃土这块有着独到的眼界与魄力。