没山影和梅长苏的《琅琊榜2》，正午阳光想干嘛？

　　文/蓝鲸娱乐

　　去年9月，《琅琊榜1》开播了。作为一部优质大型古装剧，它靠着品质说话，在豆瓣的评分甚至高达9.2分。

　　《琅琊榜1》作为救观众于水火的一股清流。自首播以来就一路开挂，好评如潮，目前已达到47.62亿的播放量。“遍识天下英雄路，俯首江左有梅郎”，网友纷纷直呼不过瘾，呼唤胡歌能够继续参演《琅琊榜2》。

　　而今《琅琊榜之风起长林》（《琅琊榜2》）确定在今年11月开拍，但是说好的胡歌、凯凯王却一个没见着，主演来了一番大换血。

　　其实，梅宗主早在金鹰节颁奖典礼上就承认过不拍《琅琊榜2》，他在感谢所有人的同时也表示了：“我觉得离开是对戏最好的保护，就让它停留在观众的心里。”

　　不过，《琅琊榜2》的导演、编剧等幕后都是去年《琅琊榜》的原班人马，曾制造多部现象级制作的东阳正午阳光此番能否继续推出高水准的《琅琊榜2》呢？

　　资本入驻，正午阳光与山影分道扬镳

　　正午阳光成立于2011年，公司的主创团队是俗称“铁三角”的侯鸿亮、孔笙、李雪三人，这三人都曾是山东影视传媒集团制作中心的核心人物，都有着摄影出身、转行导演的从业经历。侯鸿亮1992年入行，如今在团队中担任制片人的职务，而著名导演孔笙和李雪则继续做着导演。

　　这个团队曾制作过《生死线》、《温州一家人》、《北平无战事》等口碑之作，从电影镜头到构图应用，无一不渗透着纯熟的专业技巧，再加上道具与后期制作，使得坊间常年流传着“山影出品，必属精品”的佳话。但遗憾的是，这些作品当时并未体现出高额的商业价值。

　　从老东家出走到独立创作，新的影视项目渗透了他们全新的创作理念。《琅琊榜1》单轮版权收入就超过了3亿元，《伪装者》收视破2%，而《欢乐颂》则成了街头巷尾男女老少的必备谈资，同时无一例外的，这些作品在豆瓣上的评分高居不下。

　　与过去相比，“铁三角”挑选的剧本题材不再局限于乡情或是国仇家恨，而是逐渐对准了年轻人的审美趣味，这个曾经专注文化剧20年的团队总算兼顾了市场的考量。

　　据悉，正午阳光已与华人文化产业投资基金有合作，这家公司的董事长是原上海电视台台长黎瑞刚。双方正式确立这层关系在今年1月底，一家名为“苏州志厚投资管理有限公司”（下称“苏州志厚投资”）公司在1月25日开始成为了正午阳光的第一大股东。公开资料显示，苏州志厚投资属华人文化产业投资基金旗下。

　　与此同时，企鹅影业也迅速搭建了与正午阳光的合作关系，旗下作品《鬼吹灯》更获得单集投资500万元的高价。

　　而山影与正午阳光之间的从属关系相信已经无需赘述，侯鸿亮作为这两者之间的关系人，串联起了这两家公司的关系。东阳正午阳光去年的三大代表作《伪装者》、《琅琊榜》以及《欢乐颂》的出品方均能看到山影的身影。

　　我们可以看到，东阳正午阳光的法人代表是孔笙，他曾经是山东电影电视剧制作中心导演。也跟侯鸿亮一样是山影前员工。

　　2014年12月30日，正午阳光这个创业团队，又吸纳了冷婧、陆维、李化冰为股东，这些人都是正午阳光团队的员工。比如陆维其实是团队的策划总监、李化冰是公司副总。而侯鸿亮也是在此时，正式露面成为正午阳光的第一大股东。

　　正在开拍的电视剧《欢乐颂2》的出品方名单中依然可以看到山影的名字，然而在这部即将开拍的电视剧《琅琊榜之风起长林》的出品方名单中却不见山影的踪影，另外正午阳光已经开拍的电影《得闲谨制》的出品方同样没有山影的名字，正午阳光大刀阔斧的“另起炉灶”确实耐人寻味。

　　虽然制作团队还是那个团队，但是从2011年正午阳光成立以来所有的代表作都有大哥山影参与其中，而今脱离山影开拍《琅琊榜2》这样的试水举动，现象级的再制造更是蒙上了一层迷雾。

　　再说一说《得闲谨制》这一部电影，作为孔笙、侯鸿亮与兰晓龙的再度合作，搁电视剧制作团队里来说这是顶配，但毕竟也是初涉大荧幕的试水。

　　处女座剧组如何在续集上取得不败之地？

　　很多好的作品获得不错的收视和关注度后，片方就趁势推出续集，但往往观众对于续集的认可度就大打折扣。

　　以今年的高口碑网剧《余罪》为例。网剧《余罪》分两季播出，第一季，远远高出近期网剧甚至国产剧平均水准，紧凑的剧情，各有特色的人物。因为反派们基本还没有出场，出现的剧情bug还勉强能够接受，几大看点也给第二季攒了很多的粉丝。

　　但到了第二季，余罪和他的兄弟们组团当卧底，打入敌人内部，反派们粉墨登场，然后智商集体掉线。让人一度怀疑编剧已经换了一个人，剧情BUG简直数都数不过来

　　显而易见的是，第二季的口碑远不如第一季。评分也从第一集的8.5降至第二季的7.5。

　　佳作在前，《琅琊榜2》压力山大。

　　《琅琊榜1》的剧组被称为“处女座”剧组，第二部依然是由这个“处女座”剧组来制作，所以关于“三分法则”、“对角线构图”、“黄金螺旋”等等抠到了极致的视觉构图自然不需要担心了。

　　所有人都正确地右衽了。右衽是汉族的象征，简单说就是前襟要向右（穿的时候要左边在上）。

　　黄金分割、黄金螺旋、V shape，这拍摄手段，这敬业情操，跟这个追求极致完美的“花瓶”一毛一样，足以让矫情颜值控处女座爽得妥妥的。

　　《琅琊榜1》的角色已经深入人心，《琅琊榜2》需要面临的是观众对于梅长苏、靖王等人的怀念以及在剧本上与第一季的比较。

　　《琅琊榜1》由小说改编而来，而原著《琅琊榜》小说从2007年就开始连载，当时被称为架空历史年度网络最佳小说，并且在起点中文网排名中持续位于榜首。简单地说《琅琊榜》经过了时间的考验，并且有改编的完善。

　　《琅琊榜2》从名称来看尽管与电视剧《琅琊榜》结局靖王写下的“长林军”有着意味深长的联系，但始终缺乏小说原型，并且剧本还没写完，这就使得《琅琊榜2》剧本的优劣处于一个两说的境地。

　　其次需要考虑的就是观众的羊群心理。电视剧《琅琊榜》的现象级成功从某种意义上讲是一种营销上的成功。

　　正午阳光在营销上，向来出其不意，多部作品均可称为口碑逆袭之作。《琅琊榜》开播之际，收视率在0.5%以下，同时段排名第10，《欢乐颂》首播收视率0.567%，同时段排名第13，而随着播出过半，收视纷纷超过1%，跃居收视宝座。几乎每一部影视作品都是在开播一段时日才跃居收视第一，引发全网热度，且网络平台的收视热度远高于电视平台。

　　身处互联网传播的时代，迅速发酵的口碑已经开始实效地反作用于收视。此前微博上围绕着《欢乐颂》的话题阅读量已达37.4亿次，剧组先是以“处女座细节控”的道具为话题，去天涯开帖、建微博，将剧中人物、情节在现实中进行还原，再经营销大号转发，利用公众号跟进剧中经典台词，最后制作的众多话题经观众们口耳相传，展开辐射状的裂变式传播.

　　相比之下，《欢乐颂》传播的速度就要比《琅琊榜》时期快，播出不到1/3就已经逆袭至收视宝座，可见正午阳光在口碑营销上下得了一手好棋。

　　如何再一次把控住观众的羊群心理，是《琅琊榜2》能否再次成为现象级的重要因素。而“平反”营销显然已无法适用于第二部，另外从目前曝光的剧组信息来看，电视剧《琅琊榜2》主要讲述的将是萧、蒙、林的故事，这就意味着众粉丝心中的胡王CP组合大概率是看不到了。

　　年轻化的网剧模式是否符合网播与卫视同步

　　《琅琊榜2》由正午阳光与爱奇艺联合出品，同时制片人侯鸿亮也明确表示“《琅琊榜》第二部要和网络在一起，尝试如何付费、如何与各种平台结合，要做一些试水和创新。”

　　在《琅琊榜1》中，各大视频卫视里爱奇艺的播放量效果最好，获得了34.93亿次点击量。除了百度搜索带来的流量外，爱奇艺最先购得《琅琊榜》网络独家播放权也有一定的优势。爱奇艺版权管理中心总经理张语芯曾说，”在《琅琊榜1》还未开拍之前，爱奇艺就介入了该剧的购买竞争中。“

　　2015年，我国电视剧全天播出份额为26.2%，收视份额为30%，与2014年相比，播出份额相对增加，收视份额减少。同时，共有262部版权剧在互联网视频平台播出。截至2015年，我国互联网领域在播的电视剧总数达到10814部.

　　《报告》副主编、中国广播电影电视社会组织联合会学术委员会副主任张海潮分析认为，媒体融合、网台互动，使得我国电视剧行业充满活力。在新的媒体生态下，电视剧在视频市场中的“定海神针”作用得到进一步凸显。

　　我国电视观众达到12.8亿，网络视频、手机视频用户高达9.09亿，电视、PC、手机端用户电视剧喜爱度超过50%，电视剧复合渠道观众规模约11亿。

　　互联网用户的受众基本是年轻人，严格意义上讲是新一代的主流观众，与之对应的则是年轻化的观剧模式——拒绝中规中矩。

　　去年十月份开播的电视剧《他来了，请闭眼》是正午阳光与视频平台合作的首次试水。搜狐视频是电视剧《他来了，请闭眼》的出品方之一，首播于搜狐视频后“反向输出”到东方卫视，这开启了网剧的先例。

　　然而《他来了，请闭眼》的口碑却不尽如人意，纯爱偶像剧画风的悬疑剧，豆瓣评分止步6.2，更有甚者表示这是“一部动态、加长版的霍建华个人写真”。

　　而正午阳光与企鹅影业联合出品的电视剧《如果蜗牛有爱情》已经在尝试走网播与卫视同步的路子，演员的选定以及海报的画风同样趋于偶像化，这与年轻化的网剧模式其中一类偶像剧化十分吻合。偶像剧化的受众定位是绝大部分迷妹，然而这将会影响到另一部分人群的观感。

　　“去年高颜值电视剧成为各大电视台的标配。”清华大学教授尹鸿给出了他的观察。在他看来，这实际上是粉丝的成长引起了电视剧行业的变化，甚至促成整个电影、电视剧的一线阵容出现“改朝换代”。

　　“2015年我国电视剧行业出现两大现象。”尹鸿直言，两大现象之一是电视剧两极分化非常严重，一部分电视剧播出后默默无闻，收视率非常低，还有相当一部分电视剧根本就没有播出机会，但与此同时，少量的电视剧却创造了超过2%的收视率。

　　那部分收视率超过1%的电视剧，在互联网平台播出时，都会得到非常积极的响应。因此，电视窗口已成为互联网窗口的重要推动器。过去互联网窗口是第二窗口，现在则变成互相影响、互相带动，所以两者之间的关系不再仅仅是‘二传手’的关系，而是互相带动。

　　消息透露，《琅琊榜2》明年可能将在视频网站与卫视同步播出。那么面对年轻化的网剧模式，会否同样将选角与画风趋向偶像化来迎合粉丝心理，抑或是另有他法来促使《琅琊榜2》高口碑高收视，实现现象级的再制造仍存在许多未知数。

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