活久见！这些年你一直在用的Emoji表情要拍成大电影

文创资讯 2016-10-14 10:08:14 艾美搜狐泰国阅读(0) 评论()

　　作为网络上最流行的沟通方式，表情包几乎无处不在。Emoji表情包，更是风靡全球！如今，这个跟大家朝夕相处十余载的 Emoji已经不满足于躺在电脑、手机的表情包里，它要登上大银幕了！

　　日前，索尼影业曝光了动画电影《Emojimovie : Express Yourself》（中文翻译为：《Emoji大电影：表达你自己》，以下简称《Emoji》）的首张剧照，并公布配音阵容。据悉，艾美奖与托尼奖得主詹姆斯·柯登（《魔法黑森林》）与曾获艾美奖提名的伊拉娜·格雷泽（《大城小妞》）将携手T·J·米勒（《死侍》），将共同为《Emoji》献声。影片由金牌制片人米歇尔·拉伊莫·库亚特（《穿靴子的猫》《乌云背后的幸福线》）担纲制片，由哥伦比亚影片公司出品，计划于2017年8月11日在北美上映，中国内地有望引进。

　　说到想登陆大银幕的表情包明星，Emoji并不是头一个。以兔斯基表情为主角的3D真人加动画电影，将于明年开机，预计2018年上映，而“阿狸之父”Hans也在今年年初宣布了将拍阿狸大电影的消息。这些表情包明星为何纷纷跨界拍电影？他们的尝试会成功吗？

　　风靡全球的Emoji表情将上演手机App冒险之旅

　　Emoji是来自日语词汇“絵文字”（假名为“えもじ”，读音即Emoji），日本人栗田穰崇是Emoji表情之父，他在1999年设计出一套标准化的12px×12px的表情图标，用于寻呼机的沟通。随后，功能手机、智能手机、MSN、QQ等多种通信工具和通信软件，都开始使用这种表情图标。而真正让Emoji实现国际化流行的是苹果公司。2011年，苹果公司在新发布的iOS5系统输入法中，加入了Emoji表情符号。从此Emoji开始席卷全球，在各大社交网站上生根发芽。

　　或许是看到了近几年电影市场的火爆，如今的Emoji也要登上大银幕了。这对近几年有些“过气”的表情包明星来说，无疑是一件好事。一直在更新壮大中的Emoji表情，或许将借助电影的“东风”再火一把。

　　《Emoji》大电影讲述了这样的故事：信息软件中有一个繁忙的文字大都市，所有的表情都住在那里，等着手机主人输入自己。在这个世界中，每个人只有一个表情，只有吉恩与众不同，他充满活力、大胆直言，而且表情丰富。他一心想变得和其他表情一样“正常”，所以请朋友嗨老五和有名的解码专家杰尔布蕾帮助他。三人一起踏上了“手机App冒险之旅”，穿梭于各个有趣的App，寻找能够让吉恩恢复“正常”的代码。然而手机世界面临着更大的危险，所有表情的命运都落在了三位小伙伴手中。如果他们无法拯救这个世界，所有表情都会被永远删除。

　　索尼动画总裁克里斯汀·贝尔森表示：“人们每天的信息往来中会发送超过60亿个表情。表情已经超越年龄和文化，成为了一种世界通用语言。表情的力量在于它能让你用快速和有趣的方式表达自己的感受，这也是我们这部电影的主题：表达自我。《Emoji》故事尝试打开手机世界的大门，揭开我们从未见过的秘密，故事的主人公会带领大家开启一段有趣的手机App之旅。”

　　事实上，早在去年，同样是一部以Emoji为题材的电影《像素大战》，最终就以惨淡的票房和扑街的口碑收场，IMDB评分只有5.3。所以当索尼影业宣布又要拍一部Emoji电影时，很多人都提出了质疑。当然，仅凭一部《像素大战》就给表情电影宣判死刑未免过于轻率。有外媒认为，《Emoji》讲述手机中的秘密世界还是一个比较新鲜的概念，何况，拍摄于1982年的科幻电影《电子世界争霸战》（Tron）是最早讲述计算机中隐秘世界的电影之一，当时这部电影凭借震撼人心的视觉效果赢得了良好的口碑。

　　表情包纷纷跨界拍电影，原因何在？

　　除了Emoji表情，兔斯基和阿狸同样将作为电影主角，出现在大银幕上。这些表情包明星，似乎越来越不满足于在网络上“跑来跑去”，个个都想到大银幕上一展身手，这是为什么呢？

　　2006年诞生的兔斯基，是由王卯卯创作的一个卡通兔子形象。这只用黑白线条勾勒而成的兔子，拥有搞怪的性格和幽默的肢体语言，用脑袋砸墙，双臂如面条般扭动，捂嘴偷乐……兔斯基的一举一动都十分可爱，一经推出便迅速成为了通讯软件上的“网红”。

　　“爆红”之后，兔斯基在国内经历了一段时间的沉寂。不过，在专业公司的管理下，兔斯基不但成为了微信免费提供的表情之一，也借助网络传播到了韩国、日本、泰国等国家，收获了大批海外粉丝。除了表情图，兔斯基还有书籍、礼品、金饰、背包、手机配件等周边产品。

　　然而，表情包是火了，但这些表情包背后的作者及团队依然难以从中获取商业回报。众所周知，表情包一般都以免费的形式出现在社交平台，即便是收费，也很廉价。这也直接导致了表情包陷入“赔钱赚吆喝”的境地。红极一时的兔斯基和悠嘻猴在商业运作的最初也是如此。

　　看着自己创作的表情在网上被疯狂使用，却难以从中获得商业回报，这对这些原创者来说，无疑是不公平的。于是，这些爆款表情包的创作者们开始意识到“二次开发”的重要性，并通过表情定制、商业推广活动去赚钱。如今，看到电影票房市场的火爆之后，表情包明星“跨界”拍电影，也就顺理成章了。而像Emoji、兔斯基、阿狸这样自带粉丝体质的IP，拍成大电影，无论在期望值还是票房保障方面，都有着先人一步的优势。

　　没有故事的表情包，IP化会成功吗？

　　正在国内的表情包团队为变现苦恼之际，社交软件Line却成为了表情包界的大赢家。今年7月15日，Line在纽约证交所上市，按当天收盘价计算，市值约87亿美元，成为了今年在美国上市的、IPO价格最高的科技公司。Line 与微信相似，是一款即时聊天软件，母公司在韩国，公司则设在日本。这款软件看似与微信并没有明显不同，却凭借表情包“一炮而红”。围绕四个核心卡通形象：馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士，Line与多个知名商家进行了商业合作，推出了形形色色的衍生品。除了销售表情包，表情包的IP开发成为Line发展过程中的重头戏。

　　而对于国内表情包原创者来说，想要在商业化运作方面与Line比肩可能有些困难。不过，国内也有这样一个成功将表情包变现的原创者。他就是“阿狸之父”Hans。在阿狸走红之后，Hans趁热打铁推出了多部绘本，成功变身畅销作家。与此同时，阿狸的版权拥有公司梦之城不但与腾讯、新浪、搜狐、网易等多家平台达成了合作，还自主开发制作了千余款周边产品，这也使得阿狸成为了国内最有影响力的漫画形象之一，历经十年都没有“过气”。

　　从Line和阿狸的案例中可以看出，表情的IP化，是表情包变现的最好方式。随着持续不断地曝光和实体化，无论是可妮兔、布朗熊还是阿狸，都慢慢成为了一个家喻户晓的品牌，越来越多的人开始为这些可爱的卡通形象买单。拍电影同样是一种将表情包IP化的一个方式，但相对衍生品销售来说，这是一个相对冒险的选择。毕竟，衍生品的售卖只是借助了这些卡通人物的“脸”，而拍电影需要讲述一个实实在在的故事。

　　就拿兔斯基来说，当9月份腾讯影业宣布要拍兔斯基大电影的时候，就有网友提出质疑：“表情包拍成电影能拍好吗，别毁了可爱的兔斯基啊。”实际上，网友的担心不无道理。兔斯基尽管个性鲜明，讨人喜欢，可这只兔子并不是一个“有故事的男同学”。此前，兔斯基出现的方式不是在表情包中，就是在王卯卯绘制的一些小漫画中。这些漫画情节简单，不是作者生活中发生的一些小事，就是一幅图配上哲理性的句子。2009年出版的兔斯基绘本《我兔斯基你》，就曾因内容过于简单遭遇网友质疑。