封面人物 | 贾乃亮、陈欧:颜值就是价值

K-Day韩流资讯站 2016-09-23 15:04:19 阅读(0) 评论()

　　陈欧

　　晕镜头的“ 明星企业家 ”

　　从一开始，陈欧就不是一般意义上的创业者。2011 年，一张新面孔出现在街头的海报和电子显示屏上：“我是陈欧，我为自己代言”。今天，越来越多的创业者和企业家成为品牌的活Logo，但跳上广告牌的仍然寥寥。

　　陈欧有一张好看的脸，上过电视节目，演过电影，有专属化妆师和造型师，在北京的餐厅和纽约街头被粉丝认出来、求签名，住酒店时经常会“莫名其妙地”被升套房。

　　在《芭莎男士》封面拍摄的过程中，他不时自拍，同时由助理为他拍摄视频在聚美社区直播，拍摄后他主动提出要自己挑选照片。最近，他开始用低卡粗粮的轻食控制身材，也开始喜欢Dolce&Gabbanna 这样“有点潮的风格”。他很清楚自己和其他企业家的差异，“没人会说我是土豪，因为我身上的气质和土豪是不一样的，也没人说我是网红，你说我是明星，好像我又不是演艺圈的。所以很多人给我的定位是‘明星企业家’。

　　然而，陈欧的性格中有一种害羞。大片拍摄一开始，他先是花了好一段时间通过自拍找到自己满意的状态，再抬头面对摄影师的镜头，拍摄过程中还不断将视线转向道具，以此避免长时间直视镜头。和贾乃亮的表现相比，他在镜头前始终少了一份自如和享受，贾乃亮教他各种Po s e，他还是固执地低头看花，气得贾乃亮说：“你今天跟花干上了是吧？”拍完后，陈欧对我说：“你没看出来吗？我晕镜头的。”

　　贾乃亮第一次见到陈欧是在《全员加速中》的录制期，当时大家陆续登上一辆面包车，陈欧上车前，贾乃亮猜想陈欧是“我是陈欧，我为自己代言”那种范儿的霸道总裁，上来的却是一个很青涩、有点不好意思的年轻人，丝毫没有表现出优越感。这是一种非常适于与人交朋友的状态，他看到陈欧很快融入了大家，而且总是在听别人说话。后来熟了，陈欧请大家来家里吃饭，还是不好意思说话，倒是客人们自顾自地贫嘴互黑，陈欧就拿酒出来，在旁边听着乐。一来二去，贾乃亮一见到陈欧就喜欢拿他开涮，因为“他这个人一笑吧，就特别憨厚”。

　　陈欧

　　永远为自己代言

　　有人说，陈欧怎么天天上电视啊？陈欧仔细想了一下，其实接到的节目邀请很多，选择去的已经很有限了，而且自己在“上电视”这件事上花的时间非常少，关键是上的电视镜头被看到的频次相当高，“很多企业家上的都是别人不会看的电视（节目），花很多时间在别人永远都看不到你的地方，最悲剧。”

　　今天，陈欧依然坚持“为自己代言”，花时间在电视节目上，考虑的首先是“能给公司带来多少价值”，其次是“时间回报率高不高”，“因为作为企业家你每天是忙得一塌糊涂的，你的节奏是早上9 点多到公司，至少12点才下班，你每次出现在公众面前都意味着要在其他方面减少时间，一切都是一个回报率。”

　　陈欧所在的领域，天然需要男神女神。“聚美”，先要用颜值偶像来聚集用户。陈欧把自己当做第一张牌打了出去。从营销效果的角度看，娱乐性质的节目自然优于企业家惯常出现的财经类和公益类节目，“比如《天天向上》，”陈欧说，“聚美优品的用户与湖南卫视的观众是非常吻合的。”

　　他的明星朋友圈里有贾乃亮、杜淳、黄晓明等人，他从他们身上看到了明星的价值，“明星是什么呀，就是个人身上凝聚着很强的社会影响力，能够快速地通过微博等社交媒体影响时代。”在眼球经济的时代，他觉察到这种影响力特别适合应用于企业运作，“很多企业有很多运作管理，但是缺乏影响力，它也很难做起来。”于是，他决定把明星的影响力和聚美结合在一起，产生最大的价值。

　　陈欧

　　有眼球就有影响力

　　1 月27 日，CEO 陈欧将西装换成黑色皮夹克，“人生中第一次穿着一套时尚的衣服”出现在聚美公司的2016 年会上，发表了主题为“新聚美，梦无界”的演讲。

　　他在台上说：“三年之后聚美会怎样，是一个更大的化妆品电商吗？我最后想到，对聚美的定位，看远点儿，三年之内把聚美打造成中国影响力最大的颜值经济公司。”

　　“我们需要一流的眼球发动机，只有这样才能够实现无限流量，我们要比任何对手都更好地利用明星经济、网红经济、眼球经济、影视经济，从而带来无穷无尽的关注度。当我们的眼球够多、流量够大、业务够好的时候，才能够精准地将流量变成服务价值，让聚美成为一家盈利的、不用依赖于资本而实实在在独立的企业。这就是我对未来的规划，这就是我未来会投资的方向，这就是希望大家一起去看到未来的聚美的梦想。”

　　做这个规划之前，陈欧观察过，这一轮4G 升级的科技变迁带来的是视频、直播普及，最初的商业模式新玩法是Show 场，他就在聚美的平台上把直播业务和电商业务结合起来。很快他发现，在其他直播，男性看女性直播的第一反应就是“脱”，“很糟糕的思维模式”，但是女性用户都在问：你这眉毛真好看，怎么画的？你这衣服哪买的？女性最关注的是“怎么变美”，这是一个良性的循环，这种沟通是带有商业价值的，和电商有天然的结合点。

　　对于电商，用户关注的是评价和价格，“但当我们信任一个人的时候，我们可能付出更高的信任溢价，这是基于人对人的信任。”陈欧说，这就是“柜台互联网化”，“我买你的东西，是我喜欢你的（怎样变美的）知识和你的人，然后我下了订单。”

　　“未来人们的购物决策和购物方式会发生巨大的变化。”陈欧做出了这样的判断。于是，他把聚美社区里的直播工具和聚美的跨境电商供应链完全开放，“开放给所有想创业的年轻的、高颜值、懂生活的人，这些人将成为聚美颜值经济的毛细血管。”

　　在陈欧的设想中，未来每一个网红都是他的合伙人。“你在聚美社区有账号，就可以通过直播的方式，把你的生活分享出来，你去什么地方旅行，你用什么化妆品，你怎么变这么美，最快速让别人喜欢你。当你有10000 个粉丝，每天都想看你唠嗑，就等于说你拥有10000 个忠实顾客，最后他们可能被你的生活方式影响而产生经济。”

　　从陈欧“为自己代言”的时代，迈进了用户们“人人为自己代言”的时代，聚美等着无数男神女神在这个平台诞生，再反哺这个平台。

　　贾乃亮

　　最难的是做自己

　　2 月29 日晚19 点，由聚美优品与时尚芭莎联手主办并同步直播的“聚星之美”颁奖盛典闪亮开场。贾乃亮、鸟叔、李光洙、尹恩惠、郑秀晶、郑恺、宋茜、颖儿、盛一伦、何穗、鲍春来、SN H48 等中韩巨星悉数亮相，更有好莱坞巨星杰森·斯坦森空降京城。此前，陈欧已不断在综艺节目和广告中为“颜值之夜”造势，在《快乐大本营》现场发出的微博转发高达近60 万次。当晚，陈欧携手时尚传媒集团总裁苏芒登台，诠释了“颜值经济”的全新之路，传达出“时尚娱乐媒体＋电商”的转型愿景。

　　在台下为好兄弟高兴的贾乃亮，也想起了自己这两年的转型之路—做回自己。“说实话，大家也许无法体会到，在这个圈子里，想找到自己、做回自己是一件多么难、多么大胆的事情。”

　　和很多外形条件突出的演员一样，贾乃亮背负了多年的偶像包袱，“太累了，演戏的时候你在演戏，生活中还要演，你什么时候才是你自己？”从立业到成家，他都在演艺圈内完成了，看着同为明星的老婆，想想未来几十年，他问自己：“如果我必须一直演下去，我为的是什么？”这时，有一个微弱的声音冒出来：也许你可以试着展示自己的真实魅力，给大家看到一个真实的贾乃亮。“就好像心里有一个天使和一个魔鬼在斗争，这个说‘你这么帅你应该继续演帅哥，这样你还可以吃很多年的饭，’另一个说‘你明明就是个逗比，你为什么要压抑自己？’”

　　最终让东风压倒西风的是《爸爸回来了》，“真人秀嘛，既然我接了，就是当成‘真人’去秀。”今天，贾乃亮仍然记得，当时迈出第一步有多难。和其他几位细心呵护孩子的明星爸爸相比，他拿袜子给女儿擦脸，把没洗过的菜包进饺子里喂给女儿吃，给女儿洗澡的时候还顾着自己贴面膜，观众一片黑评：哪有这样当爸爸的？

　　他只好说：“我就是这样的啊，之前没当过啊，谁都有一个过程嘛。”

　　贾乃亮

　　重建一个贾乃亮

　　做回自己后，贾乃亮一发不可收拾，“神经病”天性得以释放，从此再也没有偶像男神贾乃亮了，他感觉“特别地快乐”。

　　有一阵子，小咖秀的广告里全是贾乃亮的作品，《东北往事之破马张飞》剧组在电梯里看到了，当时他们正在找一个男主角：要能演喜剧，但又不是天生喜剧脸的那种演员。

　　剧本立刻发给了贾乃亮。他一看，这就是自己“一直埋藏在心底想要去演的人物”，一个微不足道的小人物，血液里流淌的却是侠骨柔肠，在一系列事件中笑料百出，看着看着又让人流泪。“说实话，这样一个角色对我来说是可遇不可求的。大家都是对号入座，之前这样的角色基本上不会考虑我。我本身条件不够，完全背道而驰，大家不会给我这样的机会。”

　　和马丽、王迅、梁超、曾志伟这些喜剧演员见了面，贾乃亮就亢奋了，恨不得马上开机，“终于找到组织了！这才是我的家！作为喜剧的小辈，我得向大师们拜师学艺，以后我会天天缠着他们，约喝酒约吃饭，观察他们的状态，学他们的梗。我得懂事，先撒红包，狂撒！”

　　在跑步机上，贾乃亮把《夏洛特烦恼》看了四五遍，从马丽身上找能和自己结合的点，期待着跟这位“有料的对手”过招。

　　然而，外形仍然是阻碍。一开始，他要求剃光头，考虑到下一部戏不允许，他和导演提出带一个郭富城当年的四六分蘑菇头那样的假发套，导演猛拍大腿：“太对了！就是那个范儿！”试妆那天，他觉得化妆师怎么弄都有画出来的痕迹，弄不出东北老爷儿们的纯天然糙，“要的是街头卖盗版碟那样的人，穿一个漏毛的破军大衣”，他急了，跑到走廊的犄角里，去蹭墙壁，把假发套和脸蹭出那个脏来，“这下感觉对了。”

　　为《芭莎男士》拍摄封面的这天，贾乃亮晚上10 点杀青了一部戏，第二天就要进入《东北往事之破马张飞》剧组，他要在十天之内迅速增肥20 斤，“明天开始就狂吃。国外有小李子，我希望我也能做到。梁朝伟那么帅，人家演《东邪西毒》也很成功。”

　　这是贾乃亮真正意义上的第一部喜剧，“演喜剧太难了，不是简单的插科打诨，不是小咖秀那种即时娱乐，喜剧最考验一个演员的基本功。我特别想把它当做人生中的第一个作品，抛开所有压力，享受这个过程，跟喜剧高手一起玩得漂亮。”