玩转电视+电商，江苏卫视欲树“在线狂欢节”新标杆

　　实力从来不是靠说的，而是靠做的。仅在短短一周时间内，江苏卫视就欲用两大“在线狂欢节”，以“电视＋电商”的方式撬动商业能量。9月13日结束的《星厨驾到》第三季总决赛收官夜，江苏卫视以全新互动玩法打造“首届海尔馨厨9.13美食生态狂欢节”，不仅收视勇夺第一，且一举创下“一个小时，一万台馨厨冰箱”的销售奇迹。

　　惊喜还在期待发生。9月19日晚9:19，由江苏卫视牵手乐视重磅打造的“919乐迷狂欢夜”，将在北京通过现场直播的方式和观众见面。这台主打未来感和科技感的晚会，以明星表演、游戏互动、整点战报为主要板块，邀请当红娱乐明星、奥运体育健儿、大IP主创共同度过一个边看边买的全民狂欢夜。

　　913成功预热，919蓄势待发

　　“电视+电商”成在线狂欢节新宠模式？

　　随着互联网的迅速发展以及媒介融合的不断加快，积极有效的“台网联动”是亟待突破的方向。其中，“电视+电商”已成为在线狂欢节的新宠模式，江苏卫视接连发力，收效可期。

　　9月13日，江苏卫视在“星厨”这一顶级IP的产业衍生上，创新《海尔冰箱·星厨驾到》第三季总决赛全新互动玩法，和海尔生态圈打造“首届海尔馨厨9.13美食生态狂欢节”，以“节目播出+直播销售”的创新方式，让《星厨驾到》收获52城收视率0.73%、同时段排名第一成绩的同时，不断放大美食诱惑的长尾效应，诞生了“一个小时、一万台馨厨冰箱”的销售奇迹，无疑成为国产综艺节目产业链开发的“焦点大事件”。

　　如果说913是一次率先发力的小试牛刀，那么由江苏卫视联合乐视重磅打造的“919乐迷狂欢夜”，则是品牌电商希望加码一线卫视能量，撬动更大可能的一次强强联手——继京东618、天猫双11之后，乐视919能否成为异军突起的“第三级势力”？

　　按乐视披露，去年黑色919全生态收入17亿元，今年414硬件免费日是23.2亿，如果今年919可以如愿实现40亿销售额，那么“黑色919乐迷电商节”将是中国电商行业第三大电商节，这背后离不开“乐视视频+一线卫视”这类超级规模娱乐平台“收视率”的拉动。

　　值得关注的是，电商节所标配的“狂欢夜”的特色，是集娱乐和购物于一体，在欣赏一台高品质、超阵容、强创意的直播晚会的同时，观众可以突破手机小屏和电视大屏的界线，切身参与到体验丰富、实惠不断的购物狂欢之中。9月19日晚上9点19分，这台持续整3个小时的晚会，将由江苏卫视和乐视视频双方平台共同直播。有了913的成功预热，919已是蓄势待发。

　　荔枝“晚会＋”再拓新战场

　　启用最强制作力量为“生态晚会”保驾护航

　　为了制作好这台电商+电视的“狂欢大爬梯”，江苏卫视此次动用最强制作力量，晚会由打造了多档跨年演唱会和《端午金曲捞》的王希团队坐镇“919乐迷狂欢夜”，集中了从创意、到内容及舞美的白金阵容，为一流品质保驾护航。

　　在和乐视的这次跨平台合作中，江苏卫视整合平台资源，立足于《蒙面歌王》、《原来是金曲》、《盖世英雄》等王牌音乐节目，邀请其中的人气歌手、实力唱将加盟。此外，江苏卫视将充分发挥在以往各类晚会中集聚的明星力量，力争让多位江苏卫视的晚会老友重回919狂欢夜的舞台。

　　迄今为止，江苏卫视已经先后试水过跨年档、新年档、元宵档、端午档等极具创意度、观赏性、影响力的品牌晚会。在深耕“晚会+”模式的过程中，晚会互动性和观众参与度也蒸蒸日上。值得一提的是，从以往电视台操盘、广告商冠名赞助的方式不同，“919档”作为江苏卫视和乐视生态合力举办的一台互动盛会，也将成为江苏卫视“晚会+”系列中第一场真正意义上的全民互动狂欢。

　　晚会负责人表示：“乐视和江苏卫视合作的这台晚会，希望把919做成一个品牌活动。919不仅仅要在网络上有影响力，和大众化的电视平台上产生发酵，和消费心理和消费心理密切勾连，形成新的电商狂欢品牌。因此，919晚会是一次积极的尝试。”

　　一线卫视优势大能量足

　　电视平台是塑造品牌的最佳渠道

　　近日在引起业内广泛围观的一篇文章中，作者引用权威数据指出：“电视广告存在惊人的长期效果，电视平台对品牌长期塑造的效果更好已经不是新闻，无论是在品牌认知度、辨识度、记忆深度方面，电视广告都具备绝对优势。”

　　电视作为覆盖范围最广、影响程度最深的媒介形态，在所有影响企业品牌的因素中，依然首屈一指。来自CSM媒介研究2016年1—5月所有被调查城市的收视调查数据显示：电视观众规模基本维稳，且电视观众的实际收看时长也一改颓势，达到近年来的峰值——255分钟。从2016年观众结构特征方面来看， 25—54岁观众占总体观众的51.5%，是整个电视收视市场的中坚力量。此外，年轻观众亦有所回升。有观点认为，这或是传统电视媒体积极转型升级，用“TV+”拥抱“互联网+”的积极成效。

　　以强大的内容集群为基础，江苏卫视在今年实现了三大纬度的全线攀升：优众正增长、观众逆生长和年轻化战略。在满足传统收视人群欣赏喜好的基础上，多个以85后和90后为目标的综艺、热剧接连上档，受众年轻化和活跃度不断创下新高。“919乐迷狂欢夜”之所以顺利促成，也和江苏卫视的平台调性和业界实力密不可分。

　　对于电商平台而言，与电视台的合作是一次高效的推广实验；对于观众而言，两方媒介资源的整合和两方平台优势的融合，嫁接大屏小屏的能量，必将带来一场消费养成的狂欢。继913之后，“919乐迷狂欢夜”会创下又一个“电视＋电商”的奇迹吗？让我们拭目以待。