江苏卫视913收官夜 “星厨IP”产业衍生新方式

佘诗曼夺冠

　　搜狐娱乐讯 “电视+电商”如今已成为在线狂欢节的新宠模式。昨晚，江苏卫视在“星厨”这一顶级IP的产业衍生上，创新《星厨驾到》第三季总决赛全新互动玩法，打造“首届9.13美食生态狂欢节”。

　　节目播出+直播销售，让《星厨驾到》收获高收视、高点击的同时，不断放大美食诱惑的长尾效应。“一个小时、一万台馨厨冰箱、一个亿”的衍生产生神话，无疑将成为国产综艺节目产业链开发的“焦点大事件”。

　　经过三季锤炼

　　“星厨”已蜕变成江苏卫视超级IP

　　江苏卫视自2014年起打造的明星美食竞技真人秀《星厨驾到》，通过展现明星美食背后的故事，诠释“用美食传递爱”的节目主旨，以傲人收视成为周间档综艺的佼佼者。6月28日，《星厨驾到》第三季暖意回归。截至目前，总决赛之前的11期节目，索福瑞CSM52城平均收视达0.61%，收视份额2.7%，多次稳定同时段节目档第一。

　　作为美食综艺的标杆，《星厨驾到》从模式初创，到引领美食风潮，到克服季播节目“第三季魔咒”，业已蜕变成江苏卫视的一大超级IP。2014年，《星厨驾到》出现时，明星美食综艺相对新鲜。此后，多档明星美食节目上线，有加入脱口秀形式的，有展现朋友圈的，扩大了明星美食题材类型的外延。美食题材节目，从小类走到大众。三年里《星厨驾到》定位于厨房之间，将烹饪这件生活小事专注到极致，形成了今日的“大气候”。

　　《星厨驾到》第三季在延续前两季经验的基础上，又保证了最大程度的“创新”——环节上，以往是按照拿手菜、厨师技能测试、淘汰赛多个环节来推进，第三季直接简化成了两部分：一是美食达人来挑战，二是明星之间的内战。简化环节并非降低难度，而在从菜品的创意上提升了制作门槛。

　　舞美上，所有看了《星厨驾到》第三季的人，最记忆犹新的就是令人震撼的“270度美食墙”，更炫丽的舞美、更庞大的空间、更专业的道具，总体观感全线升级。第三季舞台成本超过了600万，占到了总体预算的30%。既要在视觉上构建和其他美食综艺的鲜明差异，也要呈现和国际接轨的顶级美食综艺气质。

　　互动上，为了烘托节目气氛，不仅引入了现场观众，让观众看到明星们烹饪的全程，同时还有让观众扮成“食客”，星厨掌勺“伺候”观众味蕾。除此之外，借直播东风，《星厨驾到》打通了和多家一线直播平台的合作，增加互动体验。8月9日的节目，五大人气主播探班星厨，与明星搭档上演星素组合的人气大战，引发了超过百万人次的粉丝参与。

　　《星厨驾到》总导演陈晔曾在接受采访时，一句话概括美食节目的精髓：“美食节目的最高境界是让人产生饿意，让人垂涎欲滴”。诚如所见，第三季《星厨驾到》以强大的制作水平、超强的明星阵容、权威的评委大咖、精彩的美食对决，丝丝入扣引发广大观众的味觉体验，呈现出星厨IP常青的生命力。

　　回顾星厨驾到这一季，从第一期的八位星厨开始，不断有人满载收获离开，也有人作为新鲜血液加入，到总决赛的四强争霸战，每走一步都充满了艰辛与喜悦。

　　在美食的道路上，星厨驾到给我们带来的享受是美妙的，是惊喜的，是让唇齿留香的，让我们期待《星厨驾到》第四季吧！