近日，由东方卫视强力打造的中国首档场景喜剧综艺秀《今夜百乐门》曝出官方海报，自上次金星、王祖蓝双双以旗袍装登录《金星秀》后，观众期待已久的“金蓝合体”画面将再现荧屏。与两位大咖同样引人关注的是，最近风头正劲的金立M6再次以独家冠名商的身份强势露出。
9月13日，金立M6《今夜百乐门》在上海举办了发布会，发布会现场金立集团副总裁俞雷特别为金星赠送节目定制金立M6手机，并共同做出金星标志性的“完美”动作，为双方合作开出好彩头。
自今年六月份以来，金立手机的娱乐营销步伐迅速迈进到了快车道，《跨界歌王》、《我们战斗吧》、《真声音》、《四大名助》和《笑傲江湖》上都出现了它的身影，在电视荧屏上俨然形成了霸屏之势。算上前段时间引爆网络的《手机芯战》，这次独家冠名的《今夜百乐门》恰好是金立手机2016年在娱乐营销上集齐的第七把利剑，七剑合一的阵势也让金立品牌在众多手机厂商中迅速实现了异军突起。
当金立遇上金星，强强联手引爆IP价值
一直以来，捆绑大IP是金立营销策略的核心，不论是与各大卫视娱乐节目的合作，还是在冯小刚、余文乐等品牌代言人的选择上，无不透露出金立对IP价值的看重。依靠强IP驱动内容，创造出吸引消费者的应用场景，让宣传优势最大化，这是金立在手机营销圈攻城拔地的杀手锏。在刚刚过去的奥运会中，金立也借了一把奥运IP的势，将里约最大的槽点“安全问题”与金立M6系列的最大卖点之一“内置安全加密芯片”巧妙结合在一起，成功抢下了奥运营销的头条。
凭借《金星秀》、《舞林大会》等多档节目，金星成功塑造了其独树一帜的“毒舌”形象，“毒而不伤、骂而不脏、媚而不惑、真而不装”的独特腔调受到无数粉丝热捧，在受众群中具有极其强大的号召力。对于综艺节目而言，“金字招牌”就是收视率的保证，对于品牌商而言，金星身上的强IP综艺价值更是一座蕴量惊人的宝矿。再加上“人气小天王”王祖蓝和各路明星大咖的助阵，让《今夜百乐门》具备了一切现象级综艺应该具备的元素，巨大的IP娱乐价值正是金立手机选择独家冠名的出发点之一。
发力喜剧综艺，“悦”生活本色
自品牌升级以来，金立“科技 悦生活”的理念就频频出现在各路整合营销战略中，此前，金立M6特约赞助第三季《笑傲江湖》，不仅因为这是一档少见的、挖掘与展示素人喜剧才艺的综艺节目，更重要的在于，“生活百般滋味，人生需要笑对”的核心节目价值观与金立的品牌理念不谋而合。
即将开播的《今夜百乐门》更是一档将喜剧模式玩出了新花样和新高度的全民娱乐节目，节目首创“场景喜剧综艺秀”形式，以反向喜剧进行表演，以轻松和幽默的方式传递快乐、演绎人生百态。正如金立集团副总裁俞雷在发布会中所说“世界就是一面镜子，你笑他也笑”，《今夜百乐门》节目立意和金立“科技悦生活”的品牌诉求高度契合。
数据调查显示，政商人群的日常工作节奏十分紧凑，在有限的休闲娱乐时间内，他们更喜欢通过观看高质量的体育及喜剧类节目来释放压力。东方卫视的节目制作品质向来精良，而金星与王祖蓝除了具备极强的综艺性外，其丰富的学识与素养也将使得节目调性乐而不躁、雅而不俗。所以从受众层面上来看，品质优良的《今夜百乐门》与定位“政商人群”的金立M6高度匹配。
“金氏完美”再现江湖，品牌植入值得期待
娱乐是第一流量入口，同时也是品牌宣传的最佳阵地，当娱乐元素与产品特色高度结合，品牌的传播效能自然会最大化。从以往的营销战役中不难看出，金立始终遵循的“强IP下产出强内容，强内容与产品打造强关联”的战术十分清晰，其取得的成效也十分显著。
《手机芯战》中，M6的核心利益点“内置安全加密芯片”出现了达十次之多却丝毫无违和感。《笑傲江湖》里，“超级续航”的金立M6更是多次成为节目中的关键道具。而《今夜百乐门》主打的是场景喜剧特色，在全新的节目模式中，金立M6将会以何种姿态“完美”呈现，成为大家关注的焦点。
在IP营销上，金立轻车熟路，在综艺舞台上，金星信手拈来。相信此次“金氏家族”在《今夜百乐门》上的合体必将碰撞出绚丽的火花，如此好戏，当然值得期待。
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