in app合作天猫新风尚，美男达人引爆天猫直播

　　8月26日，图片社交平台in app与天猫商城合作推出“in内达人白日梦新风尚特辑”特别直播，in app内10位美男达人在天猫商城进行直播，为雅诗兰黛官方旗舰店、casio、NewBalance旗舰店等十多家天猫旗舰店进行产品推广。此次直播最终获得了超17万的点赞数以及将近3万的用户评论量。

　　美男达人进阿里，直播“真人秀”引关注

　　本次直播中，in美男达人TeNeevo卢晋杰、唐梓 Neil、周书宇proud、亚斯ELIAS通过直播镜头，带观众走遍了阿里巴巴西溪园区，并进行了许多有趣的互动环节。

　　与一般的封闭式直播不同，本次in美男达人的天猫直播更类似一场小型的真人秀节目，经过in app与天猫的联合策划，使得直播不再只是达人的脱口秀，反而富有诸多的亮点。诸如in app精心设计的“人工弹幕”——道具师会结合现场气氛在镜头前举起纸质“弹幕条”，给观众带去了很多的笑点。当然，策划之余，本次直播依然拥有不确定性，但这也为直播创造了很多其他可能。比如在in美男达人接受挑战任务——送礼物给路人时，就遭遇了许多“意外”，不仅有“淘宝全球购员工乱入”，更有“阿里花店老板娘强势打广告”，这些小意外都使得直播内容更加丰富、有趣。

　　除了内容的丰富性与诸多的直播亮点，in app的10位美男达人可以说是吸引到众多观众的最重要的条件了。达人唐梓Neil被称“小鹿晗”，在in app站内外都拥有许多粉丝，在本次直播中评论页内就随处可见其粉丝的身影;达人TeNeevo卢晋杰，则是北京电影学院2016级的表演系学生，同样拥有大量粉丝基础，直播中即兴演唱的《小幸运》更是吸引了大量的粉丝的点赞。

　　鲜肉荐美物，“软广告”获好评

　　就合作目标角度而言，“ in内达人白日梦新风尚特辑”特别直播，以推广天猫新风尚活动商品为目的，因此，天猫商品的植入成为了直播的最重要诉求。值得一提的是，本次直播中的商品植入并没有使观众反感，反而收获了不错的效果。

　　究其原因，其一，直播过程中，in美男达人亲自试用天猫商品，并向大家分享使用感受。阿里直播中，达人更是以任务的形式，给路人送出天猫商品，使得商品与直播场景、内容的联系十分的紧密，不易引起观众的反感。其二，直播中，天猫后台会向观众派送直播同款福利，商品最终能够到达观众手中，而非仅像广告一样出现在直播画面里，这一举措引发了观众大量评论互动。

　　值得一提的是，此次合作的成功让人看到了未来in 直播版块商业化的更多可能性。通过丰富而直观的场景表达，in直播可以创造出更为个性化的品牌合作形式;而根据品牌与商品特性策划出的优质直播内容，不仅以一种更受欢迎的方式为品牌“做广告”，同时将品牌福利最终沉淀到in的用户手中，实现了用户、品牌、平台三方共赢。