不低俗不噱头，这才是网大正确的打开方式！

高安侃娱圈 2016-08-24 11:00:21 阅读(0) 评论()

　　网络大电影蹭IP的现象一直饱受诟病，而如今这种行为甚至蔓延到了消费公众人物的私生活上，连业内人士也忍不住群起而攻之。

　　近日，有人在微博晒出根据王宝强离婚事件改编的网络大电影《宝宝别哭》的开机剧照。此时距离事件发生还不到3天，该片却以“惊人”的速度创作了剧本，组好了制作班底甚至正式开机，其拍摄质量显然难以得到保证。

　　进一步搜索相关资料，不难发现《宝宝别哭》不仅演员形象酷似事件中的当事人，而且剧本情节低俗赤裸，连人名都没有替换。如此消费他人痛苦博取眼球的行为，该网大的创作者却丝毫不感到羞耻，反而为自己的“创意”颇感得意。蹭热点、软色情、装神弄鬼在网大是司空见惯的现象，甚至有些“成功”案例还被业内纷纷追捧效仿。

　　此类作品的层出不穷，归根到底还是由于不少网大制作团队自身宣发成本有限、制作水准低劣，所以只能靠紧跟社会热点来吸引公众关注。然而这种剑走偏锋的营销手法，如果突破了道德底线，迟早会将网大行业整体的名声败坏殆尽。

　　一部《宝宝别哭》已经证明了抄袭山寨的路线行不通，网大未来的前景必然要向精品化的方向迈进。这会是一个大浪淘沙的过程，意图靠粗制滥造作品赚快钱的从业者将被迅速洗出局，而剩下的人则需要拼创意、拼成本、拼作品质量。

　　其实随着近年网大市场竞争的日趋激烈，一些走原创路线的头部作品已经在逐步涌现。2015年由何一铮执导、金士杰主演的《老兵》，讲述了一位国军老兵的困顿与孤独，该片的豆瓣评分达到8.5分，完全颠覆了人们关于网大只能哗众取宠的印象。

　　从2014年的蓬勃兴起，到2015年的多方混战，如今进入洗牌期的网络大电影具备了一些新的行业特点：

　　首先是制作成本的大幅提升。

　　在去年网络大电影的平均成本还在50万左右，而今年多数作品的制作成本都超过100万，近日奇树有鱼公布下半年片单，其中有7部顶级网大制作成本都在500万以上，而根据原南方周末记者郭国松的同名非虚构作品改编的《太平洋大劫杀》，更是突破了千万级别的投资门槛。

　　制作成本的提高，也导致部分网大具备了与同级别院线电影竞争的实力。由于网大不像传统院线电影那么倚赖知名导演、大IP和明星，把钱真正用在“刀刃”制作上，其品质并不亚于中小成本院线电影。

　　比如获得2016金骨朵网络影视颁奖盛典最受欢迎网络大电影的《深宫遗梦》，作为首部网络宫斗戏不仅题材新颖，而且剧情并不套路、服化道也颇为用心，目前在腾讯的播放量已经破亿。

　　优质网络大电影的涌现，也吸引了更多院线电影工作者的目光。

　　过去人们往往认为谁都可以拍网大，而如今创作团队的优胜劣汰也日益凸显：备受瞩目的《太平洋大劫杀》就由知名导演高群书来操刀改编，融合中国四大名著元素的《暗黑神魔录》、打造蒸汽朋克、机甲等硬科幻元素的《冥日帝国》、重塑三国猛将赵云传奇的《天下第一枪》，其背后都有专业电影制作团队的身影。

　　与过去蹭IP相比，如今更多网大也开始走IP开发的常规路线，其中一种是购买网文、漫画等IP进行改编，比如年初根据惊悚系列小说《异闻录》改编的网络大电影《异闻录之捉妖兄弟》;而更为普遍的则是原创内容的系列开发，自主打造成为IP品牌：恐怖电影《深夜书店》已经开发到第3部，同属“深夜”系列的《深夜药店》也已顺利杀青;暑期刚在爱奇艺上线的黑帮喜剧《古惑镇激斗少年》，后续两部也将于今年问世。

　　网大的营销手法也在更为多元化。

　　比如《笔仙大战贞子》，以“中日鬼王终极一战”为噱头就吸引了不少恐怖片的爱好者，而通过cosplay大赛，线下粉丝聚会以及微博直播“两只女鬼的日常”等话题营销，让这部成本并不高昂的网大获得了非常广泛的传播度以及接近4000万的网络点击量。据出品方之一的奇树有鱼透露，公司以后会为很多网络电影专门定制主题曲，网大的娱乐营销也会更加花样翻新。

　　除了以上特点之外，网大公司的发展策略也在发生悄然变化。

　　在投资方面，不仅自己孵化IP，一些网大公司还联合更多优秀的传统影视公司联手打造网大的头部内容：奇树有鱼与华策影业合作的《成人童话》走“污力”全开的爱情喜剧路线，而和中南影业联姻后的首部千万级网大《太平洋大劫杀》则揭露真实屠杀案背后的复杂人性，直指人心。据了解，这部网大将按照院线电影的拍摄节奏打造精品，而不会力求短期速成。

　　在制作层面，和院线电影打造影游联动一样，网络大电影也在泛娱乐开发方面布局，比如《大风水师》电影上线同时，以《大风水师》故事情节为原型的漫画、游戏也在策划中;去年年底上线的奇幻电影《传奇酒馆》则脱胎于网页游戏《传奇霸业》，而同名网剧也在早前热播，随着网大在制宣发各个环节的投入加大，未来将有更多网络电影围绕一个IP多向孵化。