宗宁：李玟做客咸蛋家，直播综艺化成趋势

　　自微博人气博主@回忆专用小马甲 在咸蛋家上直播自己的综艺栏目《端午与妞妞的日常》，实现了超过四百万人观看的盛况后，咸蛋家平台一直坚持自己的内容专业化之路，8月18日，咸蛋家和明明娱乐又共同推出了《SOCO真午夜电台》，请来了国际巨星李玟助阵，又实现了超过200万人的观看。

　　直播加速进化，草根路线逐渐式微

　　直播的火爆，来自于草根的爆发，但随着时间的推移，草根网红的缺陷也开始暴露无遗。大量同质化的表演使得用户开始审美疲劳，尽管直播在PC时代也曾创造过大量的收入机会，但是从未形成一个稳定的商业模式。虽然平台因此收入有所保证，但在发展和进化上，并没有什么好的方向。这一点在手机直播上，也显露无疑，所以手机直播大起之后，就面临着大落，行业进化是势在必行的。

　　在行业进化的方向上，明明娱乐还是非常清晰的，那就是实现直播的综艺化、IP化和专业化，像一个电视台那样去制作节目并通过直播的形式去播出。这样在内容的品质上，有了足够的专业度保证，在可看性上也会大大提升，而之前明明娱乐推出的几档直播节目，都是联合大IP方共同推出，包括这次的《SOCO真午夜电台》，都成功获得数百万的关注，在业内也形成不小的影响，最重要的是，给直播的未来发展，指出了一个很明确而且被验证靠谱的方向。

　　主播之争到明星之争

　　一直以来，主播是直播领域的最大资产，各大直播平台也都纷纷争抢有能力的主播。不过，还有另一个段子则非常残酷，他说现在的主播都要求有底薪去直播，因为靠直播，是赚不到底薪那么多钱的。这透出了主播的尴尬境遇，也暴露了主播总体上还是缺乏足够的价值可以在直播领域持续提升。所以，这个时候，直播中更值钱的还是本身自带光环和粉丝的明星，而明星之争，其实现在已经成了主流直播平台之间的核心竞争了。

　　这次明明娱乐邀请国际大咖李玟进行直播，是对之前IP政策的再升级，从类似回忆专用小马甲、关爱八卦成长协会这样的互联网红人明星，升级到了真正的传统领域明星。和其他明星直播不同的是，明明娱乐依旧是主推节目IP《SOCO真午夜电台》，而非简单的请明星过来以自己的名义直播，这不仅仅是为了直播和流量，更重要的还是为了综艺节目IP的打造。而这个IP也是曾参加过东方卫视《中国梦之声第二季》的知名翻唱歌手“SOCO真”的综艺栏目，在李玟的加持下，这个红人的知名度也得到了大幅提升，而之后还会有什么样的大咖来参加这个节目，也成了粉丝非常期待的话题。

　　内容为王，直播最终的升级还在内容提升

　　和之前大家关注的平台论不同，目前直播大战中平台其实已经不是特别重要，一是因为同质化严重，二是因为直播爱好者往往关注多个平台。所以最终的竞争还是内容竞争，而非渠道和粉丝的竞争。所以很多平台的活跃度也是忽高忽低，这完全取决于内容和运营的水平，而不简单是一个平台本身的价值。在流量逐渐稀缺的当下，很多虚假机器粉丝的曝光，也告诉我们人人主播的方向可能是不太对的，打造核心IP和核心直播人物，恐怕是更为正确的方向。

　　直播综艺比录播综艺对明星的要求更高，意外也阅读，更容易让人有兴趣，但在总体框架上，还是有一个稳定的环节结构，这是超出一般主播随便播的价值所在。明明娱乐的直播节目综艺化、IP化和明星化之路，在同类直播平台的竞争中显得卓尔不群。而这些内容还存在购买的途径和可能，这也使得咸蛋家超越了一般直播平台的存在，而是成了核心的内容制作方。这有些湖南卫视的影子，自己即出品内容又做播出渠道还授权其他渠道转播，这种思路来运营直播，还是非常领先的。

　　移动互联网发展速度极快，流行热度消失的速度也极快，平台和模式都会很快失去新鲜感，但内容的还是有更长久的持续价值的。所以总的来看，直播的专业化发展，也势必会成为一个趋势，大家先在与其花大钱砸广告和流量，不如琢磨一下，如何制作和购买版权节目上。