仅上映6天，票房已超过7亿元，《盗墓笔记》再次见证了超级IP的巨大势能。互联网品牌往往更擅长借势热点话题，同时用最恰到好处的方式，给消费者实惠，进而获得认同。
《盗墓笔记》热映期间七夕节也翩然而至，洗衣O2O品牌e袋洗借势两大热点，推出充值返额送影票活动，不但为《盗墓笔记》粉丝送福利，更为用户带来充值优惠，打造“逗号生活”方式，获诸多用户点赞。
《盗墓笔记》成超级IP，还你十年天真“无邪”
据了解，今年七夕节内地票房报收2.53亿,创世历年七夕最好成绩。而《盗墓笔记》以1.37亿的成绩拿下七夕票房冠军,也创下历年七夕最高单片票房。上映6天后,《盗墓笔记》票房即超过7亿。傲人成绩不仅来源于明星效应，更得益于《盗墓笔记》超级IP的粉丝号召力。
与之前的盗墓题材电影不同，《盗墓笔记》电影由原小说作者南派三叔亲自担任编剧，吸引原著党。鹿晗与井柏然两大当红小鲜肉的倾力加盟，为电影带来粉丝效应。“瓶邪CP”更引发观众无限遐想。
IP意为“知识产权”，很多热门小说、影视剧由于粉丝基数大，内容延展性强而发展成为“IP”。而超级IP，则是凭借优秀内容，能引爆图书、影视、漫画、游戏等的超级爆品。《盗墓笔记》正是这种具有超级IP实力的作品。在电影上映之前，《盗墓笔记》这个“巨型IP”早已经衍生出了网剧、广播剧、手游、舞台剧、动画、话剧等多种形式的作品。
e袋洗借势超级IP，七夕为爱向前“充”
超级IP所引发的眼球效应与话题热点，正是企业借势营销所需的催化剂。e袋洗借《盗墓笔记》的热映，为用户在七夕带来更多惊喜。通过充值返额送影票的方式，为消费者打造便捷、实惠的洗衣体验。
根据e袋洗官方微信，自8月6日—8月12日，只要在e袋洗充值777元，即可得999元余额，并可获得限量《盗墓笔记》双人影票，让粉丝大饱眼福。同时，还有充值177得199等多种返额方式，为消费者带来更多选择。
按照e袋洗充177得199余额的优惠方式，一次充值大约可清洗8件衬衫+4条裤子+2双鞋，能够满足消费者在一个月内对于高档面料衣物的洗涤需求。
对于不知道如何选择七夕礼物的男生来说，可以给女友的e袋洗账户充值，帮助其节省出更多时间，以享受生活。而对于单身汪来说，七夕也不能只顾着“吃狗粮”，可为自己的e袋洗账户充值，宠爱自己多一点，让这个七夕“没有伤害”。
借势营销除了传播品牌之外，切入用户感兴趣的领域，并为用户带来实惠，才会获得更多流量。但无论何种营销方式，最根本的是产品本身要让消费者生活更便利，幸福感更高。e袋洗所推广全新的“逗号生活方式”，让人能够从繁重的洗衣家务中解脱出来，在七夕等重要节日中，拥有时间陪伴自己的家人、爱人，无疑为消费者带来更大价值。
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