“鹿晗生日季”入围金投赏 品牌营销创先河

鹿晗生日季启动海报

    搜狐娱乐讯 日前，全球第一个商业创意奖项金投赏(ROI Festival)创意奖提名揭晓，“鹿晗生日季”营销案例入围最佳营销奖，“金投赏”是第一个在大中国地区专注于用市场量化创意的奖项。据悉，一年一度的金投赏为树立奖项的权威性及影响力，聚集了一流的品牌主和国际4A广告公司高管作为评审，这些评审的判断在一定程度上代表了每年创意界的风向标。

　　2015年末，由于受到一位伊拉克粉丝故事的启发，鹿晗发起了“鹿晗愿望季”，希望可以通过这次活动向大家传达感恩、坚持和利人利己的信念。这也正式开启了“鹿晗季”与众多品牌的合作。

　　今年的“鹿晗生日季”于3月21日正式启动，4月22日结束。结束时，“鹿晗生日季”话题阅读量近14亿，互动量增长13.71亿。截至目前，话题阅读量已达到25.2亿，讨论量达到1091.6万。

　　“鹿晗生日季”的品牌曝光主要集中在H5游戏 “鹿晗小镇Lu’s Town”中，小镇通过每周解锁一个“品牌小屋”为品牌提供了宣传及露出机会。生日季结束时，小镇页面上还有一个未解锁的建筑引起粉丝关注，其实是为现在正在进行的“鹿晗运动季”埋下伏笔。

　　现已进入第4周的“鹿晗运动季”于7月15日开启，“鹿晗小镇Lu’s Town”也得到延续。截至目前，“鹿晗运动季”微博话题阅读量已达到20.2亿，远超“鹿晗生日季”结束时数据。在鹿晗先后发起的“鹿晗愿望季”、“鹿晗生日季”以及“鹿晗运动季”三季中，不仅开创了明星与品牌合作形式的先河，同时也再次向大众及品牌展示了鹿晗强大的号召力，再次印证“鹿晗效应”名不虚传。