单一的品牌营销已难出新意，如何通过强内容驱动、借势各平台资源混合出击，才是品牌新营销的关键。今年以来，老牌手机厂商金立不断探索与创新营销方式，在跨界娱乐营销上频频打出漂亮的组合拳。除了牵手东方卫视《笑傲江湖》，联合江苏卫视打造《我们战斗吧》，独家冠名浙江卫视《真声音》及东方卫视《四大名助》外，金立手机还赞助了北京卫视的现象级综艺节目《跨界歌王》，再次让科技与娱乐碰撞出了新火花，成功霸屏今夏大荧幕。
巧夺《跨界歌王》新热点娱乐营销再下一城
暑期档素来是大荧幕的主战场，近年来也逐渐成为综艺节目一展身手的大擂台，今夏新综艺更是层出不穷，北京卫视打造的《跨界歌王》便是一例。凭借不断加盟的强大明星阵容及创意表演形式，《跨界歌王》自开播以来成绩不俗，据CSM35城收视数据显示，《跨界歌王》收视率达到了1.64，同时段排名全国第二，在社交媒体上，已经播出的七期节目话题阅读量近40亿，创造了微博新开播节目的纪录。
《跨界歌王》火了，与之携手合作的金立品牌得以更充分地曝光，“不声不响”地占据了娱乐营销的先机。看似是巧妙的无心之为，实则是品牌升级的需求和市场热点的深刻洞察。自年初升级品牌战略以来，金立在营销策略上采取了“快准狠”的落子布局，全力加速提升品牌的质感与厚度。通过与栏目深度植入，借助综艺爆点进行多媒体、多终端的整合传播，最大限度的释放品牌的内在价值。
科技碰撞娱乐超级续航基因玩转跨界
综艺节目何其多，《跨界歌王》的脱颖而出，与其“突破自我”紧密相关。《跨界歌王》突破固有的娱乐边界，汇集了活跃在影视、娱乐等领域的众多当红明星。他们在各自的领域成就斐然，同时亦有着对音乐的梦想及渴望。《跨界歌王》给予了他们展示音乐才华的舞台，为了成就更好的自己，向全新的领域挑战。节目以跨界为契机为明星们续航在舞台上的生命力，这与以“超级续航”为品牌基因的金立在品牌调性和产品内涵上不谋而合。赞助《跨界歌王》，也是金立的一次重要跨界。通过娱乐与科技元素的融合，带给潜在受众新的体验，同时强化了金立“科技悦生活” 的品牌形象。
凭借在技术上的多年深耕，金立打造了手机“超级续航”的护城河。即将发布的旗舰爆款机型M6，通过技术创新突破了目前智能手机的产品边界，通过内置安全加密芯片，以硬件提升安全级别，持续放大超级续航优势的同时，解决了用户对信息安全的巨大需求。金立与《跨界歌王》的跨界合作，示范了科技碰撞娱乐的惊艳效果。
厚积薄发品牌蜕变加速升级
去年底，金立集团董事长刘立荣曾在公开场合表示：中国手机市场正在出现“三个集中”的趋势——销量向品牌集中、销量向明星产品集中、供应链上下游资源向品牌商集中。相关数据显示，目前国产手机已经形成了以金立为代表的“金华OV”新阵营，销量异军突起的背后，品牌的回归与深化已成为必然趋势。历经14年的积淀，金立厚积薄发，迎来了品牌加速升级的最佳时机。
《跨界歌王》向所有观众传递着不断自我挑战、跨界成就新高度的理念，牵手《跨界歌王》的金立也向消费者展现着品牌的包容与跨界创新的勇气。正如金立集团副总裁俞雷所说，“金立的营销本质是靠优质产品、优质内容和营销创新取胜”。可以预见，在以M6为代表的新一代旗舰爆款产品和跨界创新营销的共振之下，金立将会完成华丽的品牌升级与蜕变。
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