专访上海铭承影视王程：国产惊悚片要全军覆没了吗

　　自从《京城81号》创造了国产惊悚片票房神话，打破了惊悚片50年沉默之后，国产惊悚片就再没什么大的动静。而就在2016年上半年的最后一天，电影圈毫无意外的被一篇文章刷屏——《上半年全国票房247亿，同比增长22%》，从整体趋势看，这是意料之中的事情。

　　但是，国产惊悚片的表现，无论是从票房还是口碑依旧不尽如人意。从数字上来看，去年惊悚片占国产片总票房的比例仍未突破7%，且每年波动较大，增长趋势不明显。就拿去年来讲，上半年单片平均才1300万，就连《京城81号》的豆瓣评分也才5分，整体在3分左右徘徊。所以总体属于票房影响力偏弱的影片类型。

　　究其原因，上海铭承影视CEO王程在采访中对目前国产惊悚片市场道出了自己的看法。

　　惊悚片要走大片模式才有救

　　记者：对目前的国产惊悚片市场，您怎么看？

　　王程：虽然中国观众对目前惊悚片的吐槽多过点赞，但国产惊悚片的市场还是一片蓝海，还有很大的开发空间。举个例子，好莱坞说最近的周票房冠军《招魂2》，就好莱坞的体量来讲它算是小成本制作，为什么就比同档期的大片魔兽的反响要好？归结原因，成熟的电影工业体系中，不论营销，特效怎样强大，要获得市场的肯定，还是需要优质的内容。也就是大家常提的“内容为王”。

　　记者：您觉得中国惊悚片不好的原因是什么，该怎么解决？

　　王程：口碑一直不好的原因主要是品质参差不齐。惊悚一定要从大片模式走，不能总做小成本，不要抱着以小博大的心态来挑战市场。市场是现实的，观众眼光是雪亮的。这就要对影片的内容有更高的要求。这些都体现在哪里呢？精良的制作，由一开始好的故事创意，到整个剧本的故事架构，人物关系，矛盾冲突的完善，再由导演及优质的主创团队拍摄出有质感的画面，后期的二次创作等每一个细小环节的用心分不开。把握好每一个细节，才能呈现出优质影片的独有气质。

　　这些也是我们《古曼》这个项目一直追求的地方，所以我们也有理由相信，惊悚片市场是一片蓝海，只要有优质的内容，就会有很大的开发价值。

　　上海铭承影视CEO 王程

　　打造原创内容做自己的IP

　　记者：刚刚您提到《古曼》，我们都知道这部片子将会在8月5日全国公映，您怎么看待这个项目？

　　王程：《古曼》是我们整个团队打磨了近三年的项目，希望可以让观众看到我们的用心。那么这个用心体现在哪里呢？就是我上面提到的，从内容到制作，无一不是非常用心的。

　　记者：在这个项目中都花了怎样的精力呢？

　　王程：先从剧本开发来说，剧本既定了一个影片主题以后，花了一年的时间定稿，前后改了十几稿，最后过审也很困难。定稿的剧本和最终拍摄出来的也有一些区别，因为根据主创人员的建议，我们在内容、背景发生地等方面都有不同程度的改动。

　　演员的配置上，很多惊悚片是以新人基础作为开发，我们这次是在新人基础上，加入了大咖，完善了我们的演员阵容，玉女韩雪演惊悚，我希望能给观众带来不一样的新鲜感受。

　　另外，我们还加入了杜比全景声，更真实的营造出由远及近的音效，展现更多声音细节，这个技术在所有的惊悚片里是非常少见的。

　　记者：铭承连续两三部都是惊悚片，这个是巧合还是和有意要打造一个惊悚品牌呢？

　　王程：这个绝对是巧合。我们现在也在准备多类型的电影，比如接下来就有喜剧、科幻悬疑这种题材的项目正在筹备中，剧本已经差不多了，主创团队也正在搭建。不关什么类型，我最主要的还是看故事，故事能打动我，核心价值观能让观众产生情感共鸣，我认为就是值得去做的项目。

　　记者：前面看到您有说到一个好故事对电影的重要性，那接下来的计划中，在内容上有什么布局吗？

　　王程：没错，一个好的故事对电影起到了非常重要的作用。所以接下来我们会以打造原创内容，孵化自己的优质内容为主。在内容为王的时代，核心竞争力是内容制作能力，商业模式排第二。

　　通过孵化优质内容，再经过市场的试炼，得到观众认可，打造出来强有力的IP，让整个铭承影视出品的内容更丰富，更多元化，把原创的剧本当做IP去打造。比如《夏洛特烦恼》因为内容成功了，现在在舞台剧的平台上就能得到更好的发展。

　　记者：现在大家都在抢热IP，铭承为什么要自己来开发呢？

　　王程：关于这个问题呢，我们要先搞清楚一个问题，什么是IP？过去两年里，我也尝试去竞争过一些自己认为不错的IP,但过程中发现，有些IP的数据是比较不错，但核心内容不一定不具备转换成电影作品，体现出IP优势。因为开发IP不仅仅是剧本转化的事情，而是一个多方面，多角度，多渠道的过程产业链布局的工程体系。

　　很多公司买来之后还要给编剧修改，历时也会比较长。买来一个IP仅仅是在营销时候省了一些钱，但是从导演、编剧的创作角度讲，也增加了难度。比如说你不仅要顾及原创IP的内容、架构，也要顾及现在的市场，考量到剧本创作上的内容。如果变成电影给观众看，还要做很多功课，毕竟最终电影呈现出来的东西和原始IP是不太一样的，这是一个质的区别。

　　既然需要这么长时间去打造一个优质内容，那么也可以花同样的时间自己做。我们引导提倡的是创新精神，现在的好莱坞大片都是IP ，但是现在观众对此已经没有那么大的期待了。

　　为什么呢？因为国产的类型片的崛起，给了我们更多的选择。我们要让观众看到更多种类的电影，让更多内容和种类充实起来，这是我们做原创的一个初衷。

　　因为只有优质的内容得到了观众和市场的认可，才会变成IP。

　　记者：那是不是说明在题材和类型上，铭承还会有更多的可能？

　　王程：这个肯定会有的啊。因为在中国还缺少了一些敢于想象、创新元素的类型片，从创作本身来讲，最后应该更有想象力，这样才能对类型片市场更丰富。比如国外的一些B级片，无论从故事的架构，还是世界观的架构上来说都非常好。

　　所以接下来我们也会尝试更多的类型电影，动画电影我们也在筹备的一块，中国动画片市场在大圣归来后有一定的刺激，整个行业制作水平也有飞跃，我们在学习国外的同时，也要让本土化动画有一席之地。越来越发展成熟的技术支撑，不仅是在学习，也是在发展。

　　平台希望给新人一个平台

　　记者：未来除了打造内容这个方面，其他您还关注哪些？

　　王程：就目前的发展状况而言，铭承影视是以开发优质原创内容，影片投资制作、营销为核心生产力的电影公司，未来除了类型电影之外，我们会在动画电影，影游联动，周边衍生品开发乃至艺人经纪、发行等方面继续发力。我们做的不光是一部电影，而是以打造品牌的精神、创造出不同内容的优质电影，因为有了品牌才能铺开全产业链。

　　所以，在此期间，我们会向更多的优秀同行取经学习，交流分享，也希望有更多的与行业内优秀的公司进行合作，创造出更多优秀作品呈现给观众。与此同时，我们对于原创内容在欢迎其他成熟的编剧加入进来的同时，我们也更需要有想法、有创意的新鲜血液加入我们。

　　铭承影视公司内部经常会说的一句话，“不怕你敢想，就怕想不到。”不光是铭承，整个电影市场也是需要的。不管是新编剧，还是新导演，我们给他们平台发挥，这样才能给整个市场带来更有创造力的，新鲜的东西。