百度糯米牵手南锣戏剧节 深耕演出市场

　　7月9日，百度糯米影业在南锣鼓巷戏剧节开幕式上宣布今年将继续深耕演出行业，并与南锣鼓巷戏剧节达成独家战略合作。百度糯米影业总经理徐勇明表示，百度糯米影业作为一家基于互联网服务平台的公司，希望能将互联网的优势注入传统戏剧演出行业，打造票务、宣传、互动三位一体的互联网整合平台，以实际行动做好文化娱乐行业的“水电煤”。

　　图:百度糯米影业总经理徐勇明（摄影：朱吟之）

　　深耕粉丝经济 提升演出行业效率

　　作为最早意识到“粉丝经济”威力的互联网服务平台之一，百度糯米影业在电影行业已熟练玩转“粉丝营销”，策划的一系列营销活动制造出更多话题和讨论的同时，将粉丝的兴趣与情绪转化为了有效的票房。如今，百度糯米也将把在电影行业积累的粉丝营销经验应用到演出行业。从2015年开始，百度糯米就已经成功举办了百度糯米音乐盛典等一系列演出活动，对演出行业的粉丝用户已经积累了丰富的洞察与积淀，现在百度糯米影业通过对这部分核心用户进行深耕，让各类剧目、演出组建自己的粉丝“社群”，充分与用户互动，提升用户粘性，积累沉淀品牌，促进口碑传播。

　　据了解，作为国内最大的基于会员和粉丝的O2O营销和发行平台，百度糯米拥有百度搜索、百度贴吧、百度地图、爱奇艺等亿级用户粉丝入口，这一平台矩阵目前已覆盖中国95%的网友。坐拥天然“入口”优势，百度糯米影业总经理徐勇明表示“百度糯米影业高转化、高交易的特性能够最大范围的覆盖、链接优秀的戏剧演出和普通用户“。本次百度糯米影业就为南锣戏剧节打造了专题页面，吸引更多用户关注本次活动。

　　此外，依托百度大数据优势，百度糯米影业将覆盖从剧院票房统计与演出舆情追踪的全过程，为演出消费市场提供更“智能化”的解决方案。徐勇明表示，“作为一家技术驱动的公司，百度糯米将把这些全球领先的技术优势应用在演出市场，构建强大的线上销售渠道，提升演出综合服务能力。并且百度糯米将全面开放这些服务能力给合作伙伴，提升行业效率”。

　　“互联网+”给演出行业带来更多想象

　　当前“互联网+”的时代，互联网深刻地影响着文化娱乐行业的发展和创新方式。早在今年上海电影节期间，百度糯米影业就已经提出设立20亿专项基金运用“236法则”，即聚焦电影和演出两个行业，围绕内容、用户、场馆“三个对象”，推动投资、宣发、大数据、广告、票务和粉丝“六大平台”，成为文化娱乐行业的“水电煤”，提升行业的整体效率和收益。

　　此次戏剧节开幕式上，百度糯米影业介绍了今后深耕演出行业的具体发力方向。一方面通过实时记录剧院观剧人群特征及消费轨迹，指导剧院科学排剧有望提高剧院的上座率；另一方面通过优质剧目的衍生品开发，改变剧院单一的营收结构提高剧院的持续盈利能力。

　　在与广告平台的合作方面，徐勇明表示：“作为一家几乎囊括了全中国最广泛的广告主资源的互联网公司，百度糯米影业下一步将探索演出行业与百度广告平台的有效结合，进一步提高广告变现能力”。

　　此外针对眼下日益升温“IP热”，徐勇明表示“结合百度糯米影业近年来对整个文化娱乐行业以及未来发展热点趋向的思考来看，未来优质的戏剧可以朝着IP影视方面转移，通过科学专业的方式手段投资优质戏剧项目，打造戏剧类优质IP，挖掘专业人才争取更多的资源支持”。

　　目前文化消费已经成为经济转型的新动力，戏剧、演唱会、电影等演出已经成为民众生活不可或缺的“精神食粮”。在电影之外，百度糯米深耕演出行业，即是希望通过互联网创新力量和自身优势资源整合，真正做好文化娱乐行业的“水电煤”，成为连接人与服务的第一平台与最佳入口。