《大圣归来》试水 天空之城致力品牌电影打造

《大圣归来》出品人路伟

发布会现场图

　　搜狐娱乐讯 6月15日上午，“天空之城影业”在上海电影节上举办了一场名为“致力于重工业电影开发”的重量级发布会，,提出了用“高概念、高技术、高预算”的“三高”标准打造东方重工业大片的独特理念，公布了“三部好电影”的制作计划，同时用“三家好公司”布局出一个良性扩展的电影工厂世界观。

　　2015年7月，一部《大圣归来》将它的投资出品公司“天空之城影业”推到市场前端。单日票房便超6500万，总票房9.56亿，这部被称为“近年来最良心动画”、“国漫新希望”动漫特效大片不仅获得了中国动画电影的最高票房纪录，更引起业内外对国产动画电影这个类型的空前关注。仅仅两个月后，天空之城影业再下一城，凭借纪录电影《喜马拉雅天梯》打破了国产纪录片票房难过百万的魔咒，以1156万收官。这两部此前无人问津的小类型片不仅斩获众多业界大奖，且同时入选《人民日报》评出的2015年度5大佳片，创造了市场和社会效应的双重奇迹。

　　起点如此之高，接下来的路会怎么走？

　　“我们发布的不仅是电影产品，更是我们对电影的想法。一个电影有自己的世界观，一个公司同样也是。今天中国的电影市场，百年一遇！但不管行业多热，内容永远是核心，是无数零前面的那个一。” 在今天的发布会上，天空之城影业的创始人路伟如是说，“IP电影热是好事，这会让大家更关注前端创作者的价值，但有些变了味的炒作就不太好了。我一不想同时做很多部电影，二不想追热点，相反，我们希望聚焦几部电影，做出几个品牌。未来的每一个要投资的电影题材我们都计划花7-10年的时间，做成一个系列，做出一个链条，拓展作品的空间的宽度以及时间的长度。真正的超级IP是不断成长的，是永生的，如同好莱坞一些制片公司所推崇的Film Franchise的思路。在我们看来，品牌电影更加适合产业链运营，更加容易满足目前电影用户的多方面需求。”

　　聚焦“三高电影”， 在一个类型上做到极致

　　每个电影公司选片的标准都不太一样，天空之城影业提出的标准是“先看题材，再看世界观，最后看故事”。题材方面，有独特文化魅力，涉及到很多电影视效奇观的东方玄幻题材是他们的首选；世界观方面，他们更关注庞大的平行世界或多维空间；故事方面，他们则偏爱情节主轴清晰的 “高概念故事 ”。高概念、高技术，自然会推高预算，所以他们把这类“高概念、高技术、高预算”的电影统称为“三高电影”，并认为这类电影在电影美术、数字资产、世界观拓展、产业链整合方面更有差异化优势，最适合做长线投资。

　　今年他们将推出三部重工业电影，分别是《西游记之混世四猴》、《奇侠传》和《十二宫》，这几部作品的共性是从不同的角度来诠释和建设东方玄幻的神侠世界观。如何借助好莱坞的技术标准和视效案例进行东方式的写意叙事，打造充满东方视觉美学的作品？为此他们定制了“走廊”计划：按国际规则布局，搭建更符合中国电影产业需求的国际化重工业制片体系和数字资产管理体系的“技术和平台走廊”；同时集结一批在好莱坞一线工作多年，有丰富国际制片管理经验的顶尖伙伴，让他们成为“人才走廊”； 面向西方同仁进行文化和技术转译，从而在全球范围内讲好中国故事，带来更多令人眼界大开的东方视觉盛宴。

　　发布会的另一个重头戏是天空之城影业宣告成立“中影游”、“天行者娱乐产业基金”与“马灯电影”三家全新机构，从而进一步发现和建设基于品牌电影的产业链价值。

　　创始轮估值15亿人民币，高概念影游公司“中影游”受市场追捧

　　目前在中国电影的投资收益中，“游戏”是除票房外最有增长潜力的收入。

　　假如电影和游戏两者可以在题材选择、世界观规划、美术和人物设定、Unreal引擎、三维扫描和动作捕捉，甚至在VR游戏领域协同开发，游戏用户就可以在电影以外，完整沉浸在IP世界的剧情中。

　　然而由于影视作品上档前需要严格保密，游戏能对接的时间极短，内容有限，只能套用较易短期变现的游戏形式，这导致电影IP很难深度开发和拓展，这就是市场上现有的“影游互动”流于简单粗暴的原因。

　　有没有一家公司，能在前端打通电影和游戏呢？ 为此，天空之城影业创始人路伟和前畅游CEO王滔共同创立了一家名为“中影游”的娱乐科技公司，据悉，“中影游”共规划了四类产品线，一类是东方神话题材，一类是科幻题材另外两类尚对外保密。

　　在两人眼中，中影游除了“高概念”之外，最大的特点是“高投入、高融合”，“中影游”希望突破“先影后游”或“先游后影”的旧方式，从人性、从用户群角度出发，依托重金，顺应人性，在原创阶段就是兼顾影视和游戏的需求，共享一个庞大的世界观，资源统一，营销联动，将影游价值最大化，打造出“影游一体的超级IP” ，和用户共同成长。

　　网游巨舰《天龙八部》之父王滔曾经开发过收入超220亿的游戏，《大圣归来》的成功则让路伟成为从金融跨界娱乐产业的典范。顶尖的团队加上成熟的管理理念自然被创投圈一致看好，目前“中影游”天始轮融资的估值已高达15亿人民币。

　　娱乐和金融深度融合，“天行者基金”不是摘桃，而是种树

　　“娱乐金融”不是简单的“娱乐＋金融”，真正有效的往往是二者融合的新形态产品。 早在《大圣归来》和《喜马拉雅天梯》的宣发阶段，天空之城影业就曾创造出“众筹出品人”的概念，凭借“电影众筹”这一个当时还算很新鲜的互联网金融工具对“电影金融”进行试水，现在看来，它不但解决了小类型电影的融资问题，还成功使得众筹出品人兼具“电影投资人”和“种子型自来水”的身份，成为自带资源和品牌的营销团队，以及电影团购的规模买家。

　　这两个电影项目的众筹成功，得益于天空之城特殊的核心管理团队。在跨界电影之前，他们都曾在金融界和品牌营销界浸淫多年，“深谙资本市场规则和文化产品成长规律，能够实现资本与产业的深度融合。”恐怕才是他们能走出外行看不懂的妙棋的深层原因。

　　今年年初，天空之城旗下的投资公司作为私募基金管理人已经成功募集一支专注电影项目投资的电影基金，该基金创新的电影投资理念得到了众多投资人士的一致认可。此次，天空之城重磅推出的“天行者”基金品牌，将致力于娱乐产业内的公司股权投资，一如天空之城对电影的专注，“天行者娱乐产业基金”也将重点以电影产业链条上的公司股权投资为主，适当扩展至泛娱乐领域，力争全方位覆盖影视内容生产、影游联动、衍生品开发、移动互联网平台等领域。“天行者娱乐产业基金”凭借天空之城管理团队在电影和金融领域多年的资源和经验积累赢得了投融资界的广泛关注，它一出生就带着光环：人的光环，项目的光环，公司差异化理念的光环。可以预见，凭借天空之城管理团队在电影和金融领域多年的资源和经验积累，“天行者”有望成为娱乐产业投资领域极具影响力的基金品牌。

　　“马灯电影”+“放大电影”，放大文艺片市场，为新人新电影照路

　　没有新导演和新锐电影、文艺片，中国影人的电影梦想注定暗淡。除了商业电影，天空之城影业旗下还有一家定位为新锐电影孵化器的“马灯电影”。

　　马灯电影的核心团队此前曾做过十数年国际企业品牌营销，擅长“精准锁定受众、从价值观层面与受众深度互动”，他们认为这同样是文艺片和新电影的制片重点，因为这类影片更关注人性，更张扬价值观，能够精准地找到价值观相同的观众就会帮助他们更顺利地到达市场，让它们在艺术上不妥协，在市场上不牺牲。

　　马灯电影还有一家兄弟公司叫“放大电影”，它是中国第一家专注“文艺片”宣发的公司。“放大电影”的创始人李俊（笔名“水怪”更为人所知）是资深的电影策展人、影评人，两个联合创始人一个是新锐制片人杨城，另一个是马灯电影的总裁包晓更，团队中还包括著名影评人和一线院线经理。此前，李俊和杨城曾参与发起著名的艺术电影推广机构‘后窗放映’，也参与过《心迷宫》、《山河故人》、《师父》、《喜马拉雅天梯》、《归途列车》、《家在水草丰茂的地方》等口碑佳片的宣发环节，在文艺片宣发上经验非常丰富，包晓更则是《大圣归来》和《喜马拉雅天梯》的宣发操盘手之一。

　　“马灯电影”旨在“为有温度、有力量、有普世价值的新电影与新电影人照路”；“放大电影”则寓意“电影放大生活”。“马灯制作”和“放大发行”，两个团队的结合，希望能帮助新电影人找到更多的投资、更大的舞台，帮观众找到不一样的好电影，也帮影院找到更精准的观众，这将是他们未来探索的方向。