80后新锐导演申闯——商业微电影创意与营销

　　当下，市场推广多种方式并存，仅靠口头宣传、满大街发放宣传单页等赤裸裸的叫卖产品，显得尴尬而落伍。拿什么来拯救企业文化？拿什么来宣传企业文化呢？微电影必将成为企业文化品牌宣传的利器。

　　几万块或者十几万的投入，就能赢来几十万甚至上百万的点击量。微时代下，营销方式发生了很多变化。在很多大中城市，利用微电影来进行品牌营销已经不是什么稀罕事了。长沙80后知名导演申闯的一部微电影《归来》，影片一经推出受到众多网友的追捧， 让观众在眼前一亮的同时也记住了电影中的企业和产品以及服务。与饱受诟病的电影植入广告相比，“微电影”营销模式正被越来越多的企业青睐。很多企业也进入试水微电影队伍。 当下的很多企业不会通过电影直接宣传自己的公司，而是用故事来表现出创业过程中企业探索、开拓的精神，引导员工快乐工作。但是利用微电影来宣传企业文化、进行品牌推广还刚刚起步，很多企业对微电影也逐渐认可，随着微电影宣传魅力的展现，未来将会有更多行业、更多企业投身微电影。而微时代下的微营销方式必将不断得到创新，呈现出“百家争鸣”的美丽风景。

　　从2007年开始从事影视行业的80后知名导演申闯，从小热爱美术，高中在长沙美职业高中（第十八中学）开始系统的学习画画。大学在湖南第一师范美术专业2006年毕业。毕业后在长郡中学和附大附中工作，业余时间热衷于拍摄微电影，2007年创办申闯影视工作室。从08年他的第一部自编自导自费的微电影《盗非道》可以看出对微电影的热爱和痴迷。把自己对电影的梦想放到了微电影里。由于当时社会广泛对微电影的兴趣度不高，所以微电影没有流行起来。不得已转型拍摄广告宣传片。随着网络时代的来临，各种微电影也相继在网络上流行开来，近几年开始开始陆续有企业有拍微电影的需求。2011年秦皇食府要求拍摄一个母亲节的微电影，在申闯导演和杨电华总监的共同创作下诞生了《如果有爸爸》微电影，感动了万千的网友，获得一片好评。在2013年和2014年为湖南家装行业巨头鸿扬家装创作拍摄了两部年度微电影《囧装囧事》、《吾家有木》，获得客户高度好评，感动了所有从事家装行业的人士。为鸿扬家装企业品牌树立了优秀的形象。

　　2015年底80后导演申闯在江西南昌创办了影纳文化传媒有限公司，2015年又是网络大电影的元年，公司主营企业微电影和网络大电影，正在筹备网络大电影《宅男的美女保镖》。2015年5月，三一重工邀请80后导演申闯，为三一重工创作了企业微电影《归来》讲述客户从2005年购买的三一第一台挖掘机，到2010年回归，却用了整整五年。这一程路途遥远，这一程甘苦自知，无论低谷、成长、蜕变、发展及至壮大，三一人秉承不忘初心、方得始终的信念，让客户从失望、拒绝到感动、接纳，到再次购买。客户的成长才有了三一的壮大。《归来》刚发布就受到各种工程机械行业的追捧，点赞声不绝于耳。开创了行业先河，工程机械行业第一次以微电影的形式展现给大众。三一重工总裁梁稳根、向文波对《归来》也给予了高度评价，要求全国所有的三一员工观看影片，学习影片主人公的敬业精神。

　　互联网时代很多信息都是从网络上获取，人们越来越依赖网络，网络信息的传递速度更是令人惊叹。而企业的宣传也越来越偏向于网络，竞争同时也在网络上展开。一对好的微电影网络大电影可能在一天内被浏览几万次或者转发很多次，经过转发让它在更多的平台，更多的观众面前呈现，这远比电视广告更具传播效应。对广告的宣传是非常有利的。可以更好地对把企业的特点展现出来，在网络上我们看到不少企业制作的视频，通过一个简短的故事对公司进行宣传，在我们欣赏故事情节的同时无意间对企业就会有一定的了解。当我们回味故事情节的同时自然就会想起与某个企业有关，这就是一种非常有效的宣传方式。