上视节：IP泛滥成“霸权” 资本搅局助长泡沫

上视节：IP泛滥成"霸权" 展会冷清成"标配

　　搜狐娱乐讯（白马、庄自修/文）回看今年的上海电视节，依然逃不掉“冷清”二字。位于延安中路1000号的上海展览中心，典型的俄罗斯古典主义建筑群院内到处挂满了各种新剧和综艺节目的海报，在宣传海报一片繁荣飘红的背后，却是建筑内各个展区的冷冷清清。6月8日下午，按理来说本应是电视节最热闹的时候，但记者发现，除了展区的工作人员和志愿者外，前来咨询的人聊聊无几。与往年比，记者挨个地看展区、逐层扫楼的时间大为缩短，只用了不到50分钟的时间就将所有展区逛完，按照往年，没有两个小时根本逛不完展区。一位记者说道：“你这还算好的呢，上午我用了20多分钟就逛完了，那个冷清啊。”6月9日中午刚过，不少展区已经空空如也，或者正在陆续撤馆，坚持到底的屈指可数。火热的海报背后难掩电视节的冷清，对比之明显，让不少电视人感慨颇多。

　　与去年相比，今年的上海电视节又有了一些新的迹象：“IP”已经从一股热潮叫嚣成了“霸权主义”；古装剧依然备受追捧，仙侠和魔化风的宣传口号比比皆是；剧贵片酬高，大量资本注入电视剧市场，电视剧市场资本化的同时，风险和泡沫化也随之而来。而一些新的亮点也开始出现：网综成了论坛讨论的热点，VR和直播作为今年的爆款，在各种论坛上被津津乐道。总之，一片火热、歌舞升平的电视剧市场也难补救冷清的上海电视节的“尴尬症”。

　　part1.古装剧是块大蛋糕 仙侠、魔幻受追捧

　　在今年参展的各种电视剧题材中梭巡，古装题材依旧是今年上海电视节耀眼的存在，让人们虽然置身于冷清的展馆，但内心的火热依然被强大的阵容和超级IP给点燃。如唐七的超级IP《三生三世十里桃花》集结了杨幂、赵又廷等当红演员，这部小说在粉丝群中备受推崇，自改编之日起就占据话题榜前段。《一世情长》则有宋茜、盛一伦这样的小鲜肉小鲜花加盟。《轩辕剑之汉之云》透露已经敲定于朦胧、张云龙，以及关晓彤。《锦绣未央》则是唐嫣搭档罗晋上演国恨家仇的故事。

　　如果说已经开拍或杀青的古装剧是一把大火，前赴后继不断被推出，那么阵容暂定的古装剧IP则在添柴加火，如《簪中录》号称“5亿打造最强文化产业链”；《凡人修仙传》《迷航昆仑虚》《九州缥缈录》虽还未选定演员，但是以忘语、天下霸唱、江南在IP界的地位，以及他们作品带来的巨大粉丝量，投资过亿、当红演员加入大概是意料之中的事情。除此之外，《上古》、《龙蛇演义》等古装IP也在亟待进入制作环节，这样的题材以及故事设定，小鲜肉、小鲜花无遗都是首先被纳入考虑范围内的对象。

　　2015年，古装仙侠剧《花千骨》收视点击创纪录，吸金2.3亿，掀起仙侠观剧狂潮。紧接着《琅琊榜》低开高走，成收视口碑双赢家，让古装权谋剧成为人们津津乐道的关键词。两部剧的成功，让仙侠剧、魔幻剧和古装权谋剧成为诸多影视公司追捧的特点题材。在今年的展区，记者发现不少仙侠、古装权谋的电视剧海报都被摆在了显眼的地方。

　　另外一个值得注意的点则是，浮躁创作环境下依然到处充斥着对成功作品的强行复制，很多影视剧的宣传海报都打着中国版《XXX》的宣传口号：五代十国版《琅琊榜》、中国版《美国队长》、中国版《霹雳娇娃》、都市版《麻辣女兵》……倒也直接赤裸地论证，在国内，跟风现象已经不是新鲜事儿，一部电视剧收视爆棚后，会有一大拨“李鬼”蜂拥而至。

　　part2. 不差钱差演员 有钱也请不来合适的主儿

　　在今年的电视剧论坛上，演员片酬高依然在被讨论。环绕的声音有：鹿晗6000万参演《择天记》，郑爽为某新剧开价7000万，《如懿传》主角开价9000万，追溯到两年前，孙俪《芈月传》片酬4000多万，引起热议。再往前一年，周迅凭借《红高粱》3000万片酬回归电视剧，在当时，业内都认为这已经是天价，如今则一次次被刷新认知。然而，在这样的高片酬下，依然有很多电视剧找不到合适的演员，今年的新剧展销，很多电视剧的宣传还仅仅只停留在概念海报的层面上，并未出现演员阵容，比如上文提及到的《凡人修仙传》《迷航昆仑虚》《九州缥缈录》《龙蛇演义》等大IP，依照这样的形式，即使再多十个杨洋、赵丽颖，也未必能满足各种还停留在概念层面并未成型的电视剧对演员阵容的需求。

　　究其背后的原因，到底还是年轻偶像演员的人气之高为电视剧的收视率已经打下了坚实的粉丝收视基础。《古剑奇谭》《花千骨》《何以笙箫默》，都凭借主演的粉丝，使得收视率更加稳固。在这种情况下，投资方、制作方和播出平台都着眼于当红演员，片酬价格飙升意料之中。造成的现状是，或许有人一边在咬牙切齿的痛斥演员片酬的飞涨，一边却焦头烂额的找当红演员求档期。

　　part3. 资本很嚣张 IP已“霸权”

　　IP! IP! IP! 从去年起，这个词已经成了电视节和行业内说到想吐的一个词，去年的上海电影节，《盗墓笔记》《花千骨》《古剑奇谭》等一系列的热门IP随处可见，以至于很多业内人士以及导演、编剧在论坛讲述和采访中开始显露对这个词的排斥之意。今年的上海电视节仍不例外，单就华策影视就公布了多部IP剧：《孤芳不自赏》《凤隐天下》《锦绣未央》《我叫白小飞》《一世情长》《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》《天生购物狂》《射雕英雄传》《玄门大师》等。

　　此外，《如懿传》《三生三世十里桃花》《诛仙·青云志》《九州》系列成为了电视节被业内人士纷纷看好的“潜力股”。值得注意的是，在《小时代》《幻城》之后，郭敬明的另一个热门IP《夏至未至》也出现在了今年的上海电视节上。克顿副总裁刘智也在论坛表示，他们将来80%的作品都是来自IP改编。不管怎样，IP这个准资本概念词汇已经从热潮发展成了“霸权”，当一种话语变成一种霸权时，以至于有业内人士分析，大量IP的介入，已经破换了影视产业链的生态。

　　“这是个乱拳打死老师傅的时代。”中国广播电视学会电视制作委员会副会长马中骏不止一次在公开场合如是说。大量资金的注入和BAT巨头的介入，让电视剧已经不再停留在市场层面，而是开始资本化。比如网络播出版权方面，一年多前，《芈月传》卖出了单集300万元的价码；大半年前，《幻城》飙到了单集400万元；3个月前，《如懿传》创下了单集900万元的天价。一剧两星时代，卫视很难消化如此高价码的剧集，只能由资本丰足的BAT等财团接手影视剧链的上端，电视剧已经成为了有钱人的资本游戏。巨额投入+大IP+人气明星，各种剧都在全力以赴迎合观众和市场的口味，以再打造出一个像《花千骨》《琅琊榜》《甄嬛传》一样的爆款。毫无以为，资本对打造一部精品剧来说极其重要，但从市场角度而言，它有些上虚火！

　　part4. 网综普遍化 VR、直播成爆款

　　今年的电视节，关于综艺也的业内讨论并没有太多的亮点。这两年，网络综艺遍地开花，自然而然，“网综”也成为了电视节各大论坛被讨论的高频词汇，“中国模式日”“网生内容模式之变”“2016综极会”等论坛都频频涉及网络综艺。

　　这两年，从爆款节目《奇葩说》到人气节目《对口型大作战》，从汪涵、谢娜开始转向主持网络综艺开始，风生水起的网络综艺成为一股无法忽视的综艺力量，也在改变着综艺节目市场的格局。传统电视人开始源源流入网络综艺领域，也显示出业内人士对网络综艺普遍抱有极大信心。据调查，2015年各大视频网站纷纷进军综艺自制领域，有超过70档综艺节目在今年制作和播出。网络综艺的“大众”意识也更深层次地渗入传统电视节目中。《极限挑战》 总导演任静说：“有了互联网综艺之后，你会发现大家已习惯用一种交互的方式去看节目。

　　今年，VR和直播，作为爆款词汇，也开始在电视节崭露头角。展会大厅里，在技术展区中，VR俩个字母高频率出现；在首日论坛上，综艺节目、网剧都纷纷被谈及将尝试与VR技术融合。在数字王国集团行政总裁及执行董事谢安看来，VR时代的到来是迟早的事情：“在美国西岸，几乎所有人都已经把VR当作下一个智能手机。做个更形象的类比，过去我们看的是黑白电影，之后有了彩色的，现在大家已经普遍在看3D和IMAX，那么下一阶段，就将是进到VR世界去看电影。”也有专家质疑：截止目前，VR技术更多的还是在作为一种噱头被人提及。“中国模式日”论坛上，《中国好声音》掌舵人田明透露了今年《中国好声音》的独特之处：“电视和互联网整体会融合到一起，今年《中国好声音》除了要做“裸眼3D版”，还将与直播平台合作。”其实，正在湖南卫视播出的《我想和你唱》已经初具此性质，选手通过各种APP与明星互动，参加合唱。从目前来看，直播和VR的大热潮，还将持续一段时间。

　　结语：

　　高片酬、大IP、高颜值高人气卡司……与往年的电视节比，这些词汇依然炙热。同时，新的因素也在悄悄改变着电视市场的格局：技术上的瞬息万变；互联网等新的播出平台的入侵甚至是反向输出；BAT的介入带来了巨额资金和风险等等。传统的电视行业正处转型期，火热中也蕴涵危机，在此大环境下，上海电视节，更像一场浮光掠影的狂欢，各种大剧的虚火叫嚣背后是这两年来展会的冷清。当然，也有连续很多年一直真正红火且不过时的，比如小龙虾，在即将闭幕的上海电视节和将要到来的上海电影节，小龙虾还要继续吃起来。