影游盲从终成空
提起2015年大火的影视剧你一定会联想到《花千骨》和《琅琊榜》，这两部影视剧有太多值得对比的地方。首先都是大热IP改编，都引爆了收视狂潮，又都改编成了游戏，影视IP改编手游的案例已经不再新鲜，从字面上的意思来看，“影游联动”并不是一门多么深奥的运营学问：影视作品和游戏都是当下热门的娱乐形态，通过彼此间的跨界合作和联动推广，实现“1+1>2”的规模效应。从逻辑上来看，这个模式的确颇具可操作性，知名IP从目前业内状况来看，用户识别度高、代入感强，且可精准覆盖受众玩家，对手游吸量和营销的作用应该毋庸置疑。大多数业内人士也普遍认可这一模式的可行性。然而我们往往只能猜中开始....
当然在这里我不否认大热IP的选择是重中之重，毕竟好的IP能积累大量的原著粉，可是到底该如何将影视剧IP动辄数千万乃至上亿的粉丝转化成真金白银？当然改编后的收视率是第一位的！
《花千骨》全剧收视率完美破2，平均收视率达到2.123%，成为中国周播剧史上第一部破2的电视剧；
《琅琊榜》自播出以来网络播出量达到近82亿，最多一天播放量突破4亿；
光从收视来说两部剧都很有影响力，对比《花千骨》与《琅琊榜》我们可以发现这两部剧同为网络小说改编，同为古装题材，主演同为当红小生，档期又相隔不久，但是同为影视剧互动产物的《琅琊榜》手游 ，却没能接棒《花千骨》霸榜的成绩。进入App Store TOP10的位置后不久，很快就开始下降，不久已滑落至无影无踪了。
《琅琊榜》惜败《花千骨》只因这三点：
1.播放周期的差距
仔细观察《花千骨》和《琅琊榜》就会发现两部剧的播出方式大有不同。琅琊榜每日24：00两集连播，而花千骨每周日、一 24:00 两集连播。周播、连播这两种不同播出方式带来的不同结果显而易见。《花千骨》与《琅琊榜》在播出期间收视口碑话题相差无几，不同的是《花千骨》带来的热潮持续了3个月之久，而琅琊榜只有1个月。电视剧播放期多出两个月的吸量差距自然不可逾越，何况《花千骨》还占据了暑期档。
2.广告效应的差距
两款游戏都直接签下主演代言，以影视剧中的形象出现。同时在游戏产品推出，和影视剧播出的时间段里，相互交叉互动传播，其他主演也参与传播。这也是加强认知度和导量的其中一种重要手段。
虽然当你在视频网站上看《琅琊榜》这部剧时，也会有手游的广告露出，但相比较与《花千骨》广告的大刀阔斧不吝成本的大手笔推广令人印象深刻，《琅琊榜》则显得有些内敛。
3.影视剧与游戏深度结合的差距
与大多数“换皮”之作不同，《花千骨》的电视剧与游戏不再是割裂的个体，无论是制作还是推广层面，真正成为了一个有机的整体。包括赵丽颖的女主形象植入，以及高度还原电视剧情节的副本都已经打动玩家。反观《琅琊榜》的传统卡牌玩法，早已是司空见惯毫无新意，与电视剧本身的结合可以说是有些牵强。
IP+影游互动才是万事俱备
据悉，近日拥有大热小说《逆鳞》版权的上海掌控网络联合咪咕互娱宣布打造超级人气IP，两家公司将发挥各自领域的资源优势，开展合作，共同拓展市场，推动行业发展。
掌控网络CEO余肖华表示，将不遗余力的从影视、游戏、动漫、周边等全线去表现这个大热IP，将大力推广华夏民族血脉里与生俱来的龙文化，现在已经在接触影视公司初步商议改编的问题。咪咕互娱CEO王刚也表示，自己就是柳下挥的小说爱好者，之前是每天追更《逆鳞》小说，现在会更加用心倾注资源打造好同名作品。
据悉，上海掌控网络科技布局泛娱乐产业，拥有不同风格和流派的小说、动漫、影视和游戏内容等，坐拥《逆鳞》、《枭臣》、《昆仑》、《琉璃美人煞》、《大唐后妃传之珍珠传奇》等数十部大IP作品，去年发布的《新大主宰》更是获得360手游年度精品游戏，据悉该游戏季度流水已过亿。掌控网络主要通过小说、影视剧、游戏、动漫等多种产品媒介，并且与柳下挥、辰东、天蚕土豆等国内超一线作家保持战略联盟关系，将超级IP打造成现象级文化符号，去助推东方文化格局。据悉《逆鳞》剧集将投资超过2亿元，令广大原著粉与玄幻迷们期待不已。
今年初，咪咕互娱在业内首次提出“版权-CP-渠道-运营商”四方分成合作模式，并相继公布了四批IP合作名单，涉及文学、动漫、综艺、影视等领域共计150个IP，其中不乏《非诚勿扰》、《终结者4》《哆啦A梦》《初音未来》《微微一笑很倾城》《快乐大本营》等知名IP。在“精品为先”发型战略的指导下，咪咕互娱聚合精品游戏，独代发行《消灭星星2016》《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》等多款游戏，其中《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》首发3天用户破百万，首日流水突破千万，打造了今年休闲游戏的行业标杆。
土豪粉丝军团追捧的《逆鳞》
当然，好的IP是改编成功的前提（重要的事情说三遍）。2015年11月百度小说人气榜出炉，柳下挥新作架空玄幻小说 《逆鳞》夺得榜首，不仅如此，《逆鳞》还横扫了百度小说人气榜、新书榜、周点击榜、周红票榜等所有榜单的冠军！柳下挥，著名网络作家大神级人物，在首届网文之王评选活动中位列十二主神之一，拥有上千万忠实粉丝群体。柳下挥写作风格轻松幽默，常有妙语惊人，对情节的把握到位，善于塑造人物，作品令人过目不忘。坊间传言有粉丝豪掷千金，一天就给《逆鳞》捧场了10万人民币！
《逆鳞》一书的背景属于架空，有着巨大想象空间，也符合现在市场的主流风向，纵观今年大火的影视剧大都是奇幻类型。
英雄情怀需求巨大
数中外英雄IP，还看漫威。自08年以来，漫威接连推出了《钢铁侠》、《雷神》、《复仇者联盟》等11部超级英雄系列电影，7年时间全球票房总计83亿美金。以漫画为IP基础的漫威，丰富的优秀IP资源自然是其成功的重要因素之一，在推崇个人英雄主义的西方文化土壤下，以超能英雄为题材的漫威电影轻松领跑本土票房，再加上科幻电影特有的震撼场面、炫目特效，及对人物情感的细腻刻画，令这种英雄情怀在全球市场所向披靡。
而武侠文化发源地的中国，英雄情结也潜移默化地深植于年轻一代人心中。漫威旗下每位超能英雄都受到国内观众的热捧，即便是讲述“乌合之众”逆袭为英雄的《银河护卫队》，在国内观影淡季期间，也创纪录地拿下5.7亿票房。从漫威电影在中国取得的漂亮成绩不难看出，国内对包装后的英雄电影需求十分巨大。
2016年你有可能看到的改编影视剧有诛仙《青云志》、《幻城》、《莽荒纪》、《海上牧云记》、《九州天空城》等。对比《逆鳞》这个同样是东方玄幻的大热IP，不难发现，它不仅符合现下市场主流风向，积累了超高人气，还满足了改编之后不被诟病。那么，《逆鳞》会不会成为下一个引领玄幻浪潮的风向标？我们拭目以待。
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