《跨界歌王》首播，韩后“baby白”获3亿级曝光

　　但凡周六日、节假日，均是娱乐综艺节目的兵家必争之地，“数星星”，拼壕礼，挑战高难度，各大卫视为抢收视能人所不能。上周六，又有新节目上档，就是在宣传期已经来势汹汹的韩后《跨界歌王》。凭借在宣传期已经赚足的关注度，再加上各大明星的人气热度，韩后《跨界歌王》开播便斩获了多个收视率第一。《跨界歌王》赢收视，作为独家冠名商的韩后也不甘落后，主打“baby白”概念的茶蕊嫩白系列在节目中实现大曝光，直接受众就达到3亿人。

图：男神李光洁上演“百老汇”

　　韩后冠名精准营销有度，茶蕊系列推动年轻化进程

　　任何一档综艺节目都不是仅靠主办电视台的投资，就能轻松完成的，与品牌合作，节目一边接受品牌提供的赞助，另一边在节目制作中进行广告植入，是综艺节目的游戏规则，这一方面可以确保节目的高质量，另一方面也可以与品牌进行“联姻”，带动周边产品的推广，对于品牌来说，自然就是实现最大的曝光度，建立以及稳固品牌美誉度，带动下流终端的产品销售。

图：“霸道女总裁”刘涛现身展歌喉

　　当然，《跨界歌王》也不例外。作为独家冠名商，韩后也与《跨界歌王》拥有着异曲同工的品牌传播战略。韩后一直善于跨界“打劫”各种资源，此次独家冠名《跨界歌王》，实为加快了品牌年轻化战略进程的重要一步棋。

　　据悉，2016年夏季韩后的主打明星产品茶蕊嫩白系列在CS渠道已正式全面推广。而在《跨界歌王》中，韩后试图通过一个新的现象级节目，将茶蕊嫩白系列以及主打的“baby白”新概念，在节目中有特色环节植入、产品曝光、定制包装等多接触点沟通形式的触发，用来迅速催热新的产品，同时提升消费者对韩后茶蕊嫩白系列的认知与好感，配合新品上市的还有柜台形象升级，以及夏季终端落地物料升级，简单粗暴且十分明智地将茶蕊嫩白系列推上市场的舞台，参与竞争。

图：潘粤明复出大玩摇滚

　　《跨界歌王》首播收视高涨，韩后茶蕊系列实现3亿人大曝光

　　独家冠名商有了，投资有了，明星有了，节目制作也有了，《跨界歌王》终于在万众期待中于上周六正式开锣，首场就以全国份额、北京本地份额均创北京卫视季播节目新高的佳绩告捷。

　　有数据有真相，韩后《跨界歌王》首播引领了各项数据，全国35个城市收视率CSM1.49，北京地区收视率6.06%，收视份额22.47%，位居同时段首位;全国35城市收视率1.49%，收视份额4.9%，位居全国省级卫视同时段第三位。

　　值得关注的是，新媒体指数创多项NO.1，播出当晚，热门话题第一、疯狂综艺季第一，热搜第一，长时间霸榜；微博电视指数于周六档综艺节目中排名top1，阅读次数达4.1亿；百度指数于周六同期综艺节目中排名Top1，指数达988,975。截止目前，#跨界歌王#主话题阅读量已超9.5亿，播出当晚阅读量超4亿，在今年所有新上季播节目中，位列第一名。

　　数据还没完，重点城市都市报三分之一版以上共计48家，大篇幅报道了节目开播消息；霸屏中国6大门户网站焦点头条；全国43所高校官方app，联合推送开播信息；播出当天，共有17个app(日活500万以上)开机图，直接面向受众达3亿人。

图：王凯西装革履演绎经典

　　换句话说，韩后、茶蕊嫩白系列以及主打的“baby白”新概念在节目播出当晚就直接在3亿观众面前实现大曝光，在如此高的收视率与关注率的带动下，花1.5亿元独家冠名的韩后创始人王国安和韩后集团董事总裁肖荣燊可以一边啃着小龙虾看节目，一边看着各项蹭蹭上涨的数据举杯庆贺了。

　　独家冠名的节目的收视率飙升，亿万观众的“收割”，网络热度的蹭附，使得背后“摩拳擦掌”的韩后实现大步跨越，而正如《跨界歌王》参赛者李光洁所言的“不随波逐流，做乐享人生自由派”，在某种程度上，正是韩后这位综艺节目和护肤市场“新参者”的坚定信条。