拒绝分享 看爱奇艺如何打造新圈层优越感

　　说道视频网站会员你会首先想到什么？去广告，相信是不少人的第一答案。这里小编只想对你说一句：Too Young Too Simple，去广告都是N年前玩剩下的老黄历了，现在的视频网站会员流行帮你“圆梦”！

　　早在半年前，如果你问朋友借一个爱奇艺VIP的会员，相信她一定连蹦儿都不打、大手一挥就把账号密码给你了。不过现在你再问朋友借会员试试，恐怕她会高深莫测的对你说：“不好意思，会员号我还留着见老公呢！”

　　其实原因很简单，让全中国迷妹都成为爱奇艺VIP铁杆死忠的就是最近推出的爱奇艺VIP会员“超级福利日”。不仅有一大波令人眼馋的会员福利赠送，还有机会免费抢到宋仲基亚洲巡回见面会的门票。而且，爱奇艺更是贴心到家的为迷妹们争取到独家上台与“老公”亲密互动的机会，并土豪的提供往返机票。无论你在天涯海角，都能顺利把你送到老公的身边！

　　可不要以为爱奇艺只是动动嘴皮子，给VIP会员的福利那可是妥妥的干货。这不，VIP官微就挂出了三位星湖小伙伴，可以在宋仲基粉丝见面会时上台与老公亲密接触啦。此消息一出，立刻有大波迷妹都表示：“手慢害死人呐！”更有不甘心的小伙伴公开在自己的朋友圈喊话：“以后谁都别找我借爱奇艺VIP，分享账号就是让我分享老公啊”！

　　有了看得见摸得着的福利加持，不少人便开始戏称爱奇艺VIP为“傲娇的新圈层”。这类新圈层视账号如宝，找他们借账号比借钱还困难。他们都是忠实的剧迷、影迷，并且经常有机会出席各种首映礼、电影节，与明星偶像面对面接触。他们尊重版权，并积极呼吁周围的人尊重版权，坚决不将自己的账号借给伸手党。

　　而这类新圈层的崛起正是得益于爱奇艺对付费会员的重视。其实从近两年开始，爱奇艺就在不断的探索付费会员的价值，其推出的“198块圆梦计划”就是其中之一。让会员们只用一张年卡的价格，就可以实现自己梦寐以求、却在现实中无法企及的愿望。

　　比如在香港电影节期间和偶像陈坤现场交流互动，在日本动漫节上坐上东京电视台的主播台，与《太后》男二号一起观看电视剧大结局。。。据爱奇艺的工作人员介绍，“198块圆梦计划”就是为了提升会员的使用体验而设计的，让会员真正感觉到爱奇艺VIP的物超所值，绝不是简简单单的去广告可以比拟的。

　　而爱奇艺的行为也引发了行业的反思。过去，提及会员，视频网站想到的似乎只有去广告这一类福利，而随着会员需求的不断提升，简单的去广告并不能给会员带来足够的归属感，这也是为什么“借账号”行为风靡一时的原因，因为大家并没有看到会员账号的价值所在。

　　爱奇艺VIP则是通过种种为影剧迷量身定制的福利将会员价值提升了一个层次，让会员们清晰感受到会员账号与自身权益的息息相关。这不仅开启了全新的付费会员体验时代，也值得更多的视频网站学习。

　　未来随着引进版权影视剧的增多，相信爱奇艺会有更多的会员增值服务随之上线。那么，为了保证自己的会员资源不向外流失，其他视频网站又将如何应对呢？就让我们拭目以待吧。