霸王花PK小鲜肉 《怒放霸王花》素人综艺新范式

《怒放霸王花》素人综艺新范式

　　搜狐娱乐讯 2015年，四川卫视经历了一次大转型，受众结构的年轻化是转型的一个重要目标。在“转型”的主题词下，四川卫视在多个维度展开重新的布局与转换，综艺节目的投入在当下的电视媒体发展环境下是一个发力的重点，诸如《咱们穿越吧》这样既受到主导文化认可，又经受住市场检验的大型季播节目的出现，使得四川卫视2016年的节目编排规划受到格外关注。

　　2016年，卫视综艺怎么走？这几乎是一个人人都在思考但答案却不太确定的问题，四川卫视同样面临这样问题的拷问。四川卫视频道总监陈力告诉记者，他们给出的解答是：差异化。差异化的口号在这个行业里其实并不算新鲜，但真正有效落实出差异化路线的却是凤毛麟角。四川卫视将如何践行差异化战略？

　　刚一开年，一档名为《怒放霸王花》的真人秀节目在四川卫视开播，这档节目看上去便是这种差异化战略的最好诠释。与时下整体上明星真人秀节目当道的现状不同的是，这是一档素人节目，并且主打女性励志，开创出全国首档女性户外励志真人秀综艺。与以往很多女性主打节目相比，《怒放霸王花》用充满铿锵之力的整体气质取代眼泪与娇弱的女性形象，既有现实性也在传达着浓重的正能量，这些都是与观众产生共鸣的基点所在。

　　素人取代明星，开资源节约型综艺模式

　　当下，尽管从政策层面到市场层面，明星真人秀的神话将不会再延续多久，但从目前的现实来看，明星真人秀依旧在电视荧屏上占据着不小的比例。在观众审美疲劳日益严重，资源浪费现象明显的行业境况下，国家新闻出版广电总局对明星真人秀进行调控管理的政策背景下，素人节目必然迎来一轮发展的高峰，这是当下行业内的一个普遍判断。

　　然而素人节目并不好做，一是适合素人的优质的综艺内容形态并不容易寻找，二是素人节目的投入产出的量级还没有充分开发，让市场表现出信心不足的态势。做素人节目当然是需要勇气的。

　　陈力告诉记者，当初之所以会去选择上这档素人节目，是对市场经过审慎判断的，在他看来明星真人秀已经发展到了极致的状态，诸如《怒放霸王花》这样的户外素人节目会具备市场价值，因为它足够差异化。“这是我们的市场判断，并且当时也做好了付学费的准备。”同时，另外一个重要原因，便是这档节目主流价值观和励志味浓厚的正能量，年轻女性能够从中得到激励和启发，而价值观和导向，是主流媒体的基石也是法宝。

　　然而这档节目也并没有让四川卫视交出学费，事实上，小成本的投入在卫视大型节目中绝对属于节约型，而陈力也透露，在节目开播之前成本就早已经收回，目前节目0.5-0.7左右的收视率对于素人真人秀来讲已经十分难得。对正在处于转型和发展期的四川卫视来说，一时的收视上的较量或许还不是当下最紧要的，如何最有效的方式实现资源价值的最大化，用差异化路线突围，改变平台观众结构，进而完成平台的转型发展，提升整体市场价值，这才是最重要的。陈力还表示：让钱花在刀刃上，不去追求高昂艺人费用的代价，用最真诚的态度制作最有诚意的作品。

　　《怒放霸王花》用素人取代明星，节目中，16位女孩子在四川四姑娘山展开一场追逐竞技，她们需要不断奔跑来完成追捕与被追捕的游戏。环境的艰苦超出了许多人的想象，在节目中，姑娘们始终处于奔跑的状态持续近六个小时，而为了争夺食物也要冒很大的风险。“梅花香自苦寒来，艰苦的环境和条件中彼此体会团结、智慧与爱，其实是一个女人成长过程的必须。

　　或许正是这样的内核，让这档素人节目也引发了不少的关注与探讨，用最划算的资源实现最大化效应的产出，其实是对电视资源、观众资源的一种有效利用和尊重，资源节约型，用最少的投入产生最大化的经济和社会效应，对四川卫视来说也是自身突围的有力手段。

　　纯原创差异化，打造自有IP

　　《怒放霸王花》是差异化战略下的产物，而其差异化则体现在从形态到内核的多个方面。首先从形态上来说，素人、户外、女性、励志这几个元素的拼接便看上去颇具创意。四川卫视总监陈力告诉记者，当下素人节目室内居多，但放在艰苦的户外条件下的却着实非常少，在他看来，都说女性是铿锵玫瑰，这其实体现了女性的两个方面，刚强和柔美共生。在现实生活中，无论是文化界还是体育界，这个时代的女性是普遍刚强的，女汉子成为了一种文化现象，体现了很强的现代性，对女性的这种刚强一面进行展示和放大，体现积极向上昂扬的价值观，是主流媒体应该具有的导向，哪怕在综艺节目中也不例外。

　　《怒放霸王花》由四川卫视联合麒麟影业联合出品，万象传媒运营，中广天择承制，是一档完全原创的节目，属于平台自有IP。在当下韩国、欧美综艺节目泛滥的环境下，原创成为自上而下鼓励的一种方式。事实上，从市场角度来看，原创也是一种必然的选择，引进节目完成从创意到生产方式的原始积累之后，只有更贴地气、更具有适应性的原创才有可能占据未来市场的制高点，从长远来看这是一条必然的道路。打造自有IP是目前各大平台都在努力的目标，四川卫视显然是看准了这一趋势，坚持自主创新，或许在不久的将来将造就领先之势。

　　四川卫视从去年开始平台不断开放，引入社会优秀资源共同打造优质节目，陈力看来，这种“杂交”带来的优势是投入战斗的最好武器，也是这个制播分离时代里必然的一种选择，陈力判断，现在的综艺节目正在经历当年电视剧制播分离的轨迹，因此开放平台整合最优质的资源对于四川卫视来说也将会长期坚持下去。

　　不虐星不造作，传递普通女性的励志风貌

　　虐星和小鲜肉男神已经成为电视综艺的一大看点，以至于满屏尽是明星受虐和鲜肉男神霸占的画面，或许能带来很多趣味性，但主体严重偏斜，而虐星则体现出缺乏一点社会意义和价值导向，是时候从误区中走出来了，这是一种行业的共识。

　　而女性在电视综艺中也往往是以多以柔弱或则做作的形象示人，弱者固有社会角色在一些电视节目中不断被强化，眼泪与撕扯成为吸引节目的看点。而当代女性事实上是坚强且自信的，她们理应赢得更多的平等和空间，她们坚强向上、积极乐观的一面需要被一种更强硬的方式加以呈现。《怒放霸王花》以女性为主角，但并没有去复刻以往电视塑造女性柔弱形象的路线，在节目中，女性是以强者和正面积极形象示人，进而对电视机前的观众产生激励和影响。

　　16位女性从外表上看都是年轻又美丽，但她们的背景、能力、性格却各有不同，她们来自各行各业，既有体育项目冠军、特种兵，也有模特等等，有的女性确实体力能力都一般，但她们正是电视机前观众的代言人。在节目中，有紧张也有冲突，但更多的是合作、拼搏和浓浓的正能量，敬请关注每周日晚20：30分四川卫视《怒放霸王花》魅力放送！