2015中国票房暴增48%：好莱坞表现不及本土电影

　　今年4月，车模和超级跑车在《速度与激情7》北京首映礼上。来源：CFP

　　原标题丨 中国电影票房猛增48%但好莱坞却不尽欢喜

　　文丨洛杉矶时报 Julie Makinen

　　译丨搜狐国际 胡然

　　【洛杉矶时报 当地时间29日讯】虽然经济增速有所放缓，中国的电影票房收入却在2014年到2015年这段时间猛增近50%——过去五年来最生猛的增长数字。

　　但这场票房盛宴里，好莱坞却没能均分其果实：今年进口影片收入增长低于24%，而中国本土电影增长却高达69%

　　中国电影票房今年最终销售额预计是439亿人民币，即68亿美元，较2014年增长48.3%。此数据来自影业咨询公司亚提森格维(Artisan Gateway)周二发布信息。

　　好莱坞眼里的中国：看得到却吞不了的香饽饽

　　自2012年起，中国大陆已成为仅次于北美的全球第二大电影增长市场。迅速膨胀的中产阶级和影院建设狂潮是推动这一增长的两大因素。

　　今年美国和加拿大总票房收入为111亿美元，较去年增长7%。但以中国现在的成长速度，北美的冠军位置可能在2017年被夺走。2015年，中国影院银幕数增加9,000块，较去年增加40%，使总数达到32,000块，但总数仍比美国少7,000块，而美国的人口数量仅是中国的1/4而已。

　　大银幕数量的增加让中国成了美国大片眼中的香饽饽。然而，美国电影在中国的发展并不顺利，今年市场份额下跌到40%以下。根据亚提森格维的数据，中国电影票房收益份额从去年的54%升至今年的61%。

　　“若是在其它任何环境下，（外国影片）25%的年收益增长率都是非常可观的。但（中国）本土电影表现实在太好，相比之下其它数字就显得苍白了，”亚提森格维董事长兰斯·鲍(Rance Pow)说。此外，就市场份额而言，“进口(影片)下降太多了，”鲍补充到。

　　在中国，国产电影和进口影片的平衡是个政治敏感话题，受到政府密切关注。每年进口影片的数量和发行时间都受政府约束。过去，政府对好莱坞电影排片采取过各种争议性手段，以此影响它们的票房收入。

　　2015年，中国引入外国影片共58部，但其中仅34部“分账片”。分账片，和“批片“不同，它不买断影片版权，从而好莱坞的影视公司能够参与到电影票房的分成中来，其分成比例上限是票房总收入的25%。2015年，外资电影总票房是22.5亿美元，也就是说好莱坞从那34部分账片中最多能或得5.6亿美元收入。

　　剩余的24部进口影片以“批片”方式引入，即中国发行方以一笔总价提前买断影片收益，之后无论影片在中国的票房收益有多好，原制作方也无法参与分成。这种手法带来的收益可能非常巨大，例如，日本动画《哆啦A梦：伴我同行》今年在中国大陆的票房收入达到了8300万美元。

　　中国的重要节假日和暑假期间，好莱坞影片排片也会受到限制，导致影片在中国上映的时间比美国要晚上数周甚至数月；例如，迪士尼电影《星球大战：原力觉醒》在中国要等到明年1月9日才上映，比美国晚了3个星期。

　　去年票房最高的10部影片中有7部是中国本土电影，喜剧、动画和冒险故事表现尤佳。香港导演许诚毅指导的《捉妖记》排名第一。据亚提森格维和中国官方数据，这部真人与动画结合的冒险故事片最终票房3.811亿美元，险胜第二名《速度与激情7》，该片票房3.79亿美元。

　　《捉妖记》到底如何实现这样的票房大胜的？有人对此提出严肃疑问。影片制作方安乐影业公司承认票房中有600万美元贡献给了“公共福利”院线。此外，该片获准在院线播放的时间也比《速度与激情7》长不少，而且上映时间正值暑期旺季——这是好莱坞影片封锁期。

　　如果没有这种特殊待遇，中国影片会有何表现？鲍说，这个问题至关重要。“这仍是个计划市场，但我又没法量化它。”他说，并提到引进的34部好莱坞大片中有6部的排期全部被挤在11月，这种安排在他看来很“荒谬”。

　　2015年的中国电影市场，环球和迪士尼是好莱坞影业公司中的赢家，这趋势和他们的全球业绩相符。环球，2014年只在中国上映一部大片，表现糟糕，但今年它在中国发行了5部大片，共获约6.9亿美元票房收入，其中排名头两位的是《速度与激情7》和《侏罗纪世界》。迪士尼在中国也收获颇丰，发行的6部大片中《复仇者联盟2:奥创纪元》和《蚁人》大卖。

　　相比之下，索尼在好莱坞的影业公司中表现最差，发行的3部电影总票房仅约1亿美元。其中《安妮：纽约奇缘》（卡梅隆·迪亚兹主演）票房仅46.8万美元。

　　其他表现欠佳的影片包括环球的《坚不可摧》(安吉丽娜·朱莉指导)，票房580万美元，派拉蒙影业的《海绵宝宝历险记:海绵出水》(750万美元)以及皮克斯的《头脑特工队》(1500万美元)

　　真正的主旋律：本土电影

　　但中国电影市场今年的主旋律并不是好莱坞，而是高歌猛进的中国国产电影。本土电影市场的蓬勃一方面源自高质量作品的出现，尤其是动画和喜剧电影，另一方面来自于政府的政策性保护。

　　博纳影业和光线影业博弈数年。今年，光线影业大火电影包括《港囧》(2.51亿美元)以及《寻龙诀》(仍在上映中，现票房达1.83亿美元)。博纳则以《澳门风云2》引注目。

　　亚提森格维公司称，2015电影票销售额的60%都通过网络交易完成，平均票价开始下降——IMAX票价下降2.5%到5.36美元，3D价格维持。

　　“屏幕数增长了40%，总票房增长48%，所以尽管平均票价有所下降，但票房的增长比屏幕增长速度还要猛。”鲍说。”这从表面上看是个市场利好。也就是说，即便很多影院建在了更细化的区域市场中，但它们的业绩和全国水平一致，这一点非常振奋人心。“

　　未来：全球眼光的中国玩家

　　鲍预测2016年中国票房至少会增长30%，而且电影市场的中美之分可能会逐渐淡化——中国投资商和好莱坞电影公司的合作愈发广泛，中国企业对美国电影的投资也在增加（比如说，阿里巴巴投资了派拉蒙的《碟中谍5：神秘国度》）。

　　“中国玩家中不少人都想成为全球玩家，”鲍说。”(他们)直接投资好莱坞，这是做生意的明智方式……中国人已经到了以全球化眼光看事情的阶段，而中国在他们眼里则是又一个新市场。”

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