2015好莱坞溃败中国市场 票房十多年来将首跌破4成

好莱坞在它最重要的海外市场中国开始出现颓势

　　搜狐娱乐讯 （哈麦/文）今年对好莱坞来说，北美本土市场是依然毫无惊喜的一年。截止11月29日，上映电影636部，累计票房98.04亿美元。排在票房榜首，制作预算1.5亿美元的《侏罗纪世界》北美票房6.52亿美元，在全球卖了16.69亿美元。不出意外，到年底，全年票房累计不超过110亿美元，和五六年前甚至十多年前比，基本没什么变化。

北美电影市场早已饱和，多年来基本没什么变化

　　Part A 出口电影类型单调、多年如一，开始遭遇创新危机

　　然后在它最大，也是近年来变得最重要的海外市场中国，好莱坞开始遭遇溃败。截止11月29日，全国票房393.72亿，51部进口片累计157.68亿（其中美国电影39部，票房143亿，占进口片的90.7%。也就是说，进口片基本等同于“好莱坞电影”），占比下滑至40.05%（其中好莱坞电影占比36.32%），这是十多年来最低的份额。

进口片份额十多年来将首次跌破4成，好莱坞在它最重要的海外市场中国遭遇溃败

　　年末一个月，还有《怦然星动》、《儿从天降》、《消失的爱人》、《师父》、《寻龙诀》、《万万没想到》、《老炮儿》、《恶棍天使》、《绝地逃亡》（合拍，中方主控）、《唐人街探案》等很多热门国产片上映，而进口片只剩下《海绵宝宝》、《极盗者》、《急速风流》几部。所以，到年底，预估进口片的份额将进一步下跌。

　　中国电影翻盘，好莱坞电影退热

国产片大卖的喜剧、青春类型好莱坞没出口，而好莱坞擅长的科幻/奇幻、动作、动画类型，国产片也很快跟上了

　　从上表左右对比进口片和国产片，同样排名的国产片票房基本都要比进口片票房高，在往年，情况可不是这样的。比如，今年排在票房榜前三名的《捉妖记》胜过《速度与激情7》，《港囧》胜过《复仇者联盟2》，《夏洛特烦恼》胜过《侏罗纪世界》。

　　而往年倍受欢迎，基本来一部大卖一部的好莱坞动画今年也不再那么风光，知名度极高的《小黄人》和《超能陆战队》在票房上被国产动画《大圣归来》远远甩开。而在北美分别卖了1.77亿美元、1.67亿美元、1.01亿美元的《疯狂外星人》、《精灵旅社2》、《史努比》，在中国的票房也不甚理想，前两者不及《熊出没2》，后者赶不上《喜羊羊与灰太狼7》。

　　还有一个和往年大不同的现象，现在的进口片在国内也能卖出极少的票房。今年票房在1亿以下的进口片就有18部，比如大明星阿诺-施瓦辛格主演的《破坏者》，约翰尼-德普主演的《贵族大盗》，票房都只有2000多万。要知道，这年头，像《三只小猪与神灯》、《龙在哪里》、《谍-莲花》这样不知名的国产片都能卖2000多万。即使是全球知名的超级IP《饥饿游戏》续作，在同档期对观众的吸引力还远不如来自台湾的青春片《我的少女时代》。

施瓦辛格、德普等好莱坞大明星主演的电影到中国来也卖不动了，票房甚至不如一部无名国产片

　　有人可能要说，国产片票房占比高，还不是因为有进口配额限制，有国产片保护月。中国确实有对进口片的限制，分账大片34部配额，然后还有一些批片的配额，一年下来五六十部。而中国每年上映的电影也就360部左右，进口片占比17%上下，其实也不少。只是这些进口片很“偏食”，基本都是美国电影。

　　今年，北美票房前30的电影，除了尺度太大没法过审的《五十度灰》、《疯狂的麦克斯》、《泰迪熊2》，本土喜剧《完美音调2》、《女间谍》、《生活残骸》、《狱前教育》，以及音乐传记片《冲出康普顿》（可能好莱坞的大佬们认为，本土喜剧、传记片在中国不会受欢迎，所以不占用出口配额），剩下的所有科幻、动作、动画类型都出口到了中国。

好莱坞每年的卖座片基本都出口到了中国，所以配额限制的影响其实没有想象的那么大

　　好莱坞遭遇创新匮乏，国产类型片崛起

　　可是，中国观众现在最买账的是喜剧、青春、爱情、真人秀衍生类电影，这正好是好莱坞出口不到的。而好莱坞最擅长，并年年如一往外输送的科幻、奇幻、动作、动画类电影，中国电影人现在也开始做得有模有样，比如《捉妖记》、《九层妖塔》、《战狼》、《大圣归来》。或许，好莱坞要开始为其看起来有些“偷懒”的类型单一和创新匮乏苦恼了。

　　再说一直以来被观众提及，但官方从未承认过的“国产片保护月”。对比上表中好莱坞电影的北美档期和中国档期，也并不是所有电影都被延后了很久（牵扯到海外营销等，两个月时间差在世界范围内都属正常），甚至有些电影是同步上映。好莱坞电影要在内地定档确实不能自主，得听相关部门的安排，肯定对票房收入有一定影响，但这种影响也不是绝对的。一部电影是否能卖，档期固然重要，但最重要的，是电影本身对观众的吸引力。

　　如果2017年中国对美国电影全面开放，除了旷日持久的续集、翻拍、超级英雄电影，好莱坞又能给中国输出些什么来赢得观众呢？中国观众的口味变化是极快的，从目前来看，新鲜或有情感共鸣的东西能吸引他们，今年几部非美国电影《哆啦A梦》、《小王子》、《我的个神啊》、《帕丁顿熊》卖得不错也可以作为一个侧证。

　　Part B 合拍片求大、无成果，被指对合作者缺尊重

　　出口电影成绩不理想，那美国人最早介入，并一直以来在努力的合拍片呢？答案是，同样不理想。

　　长得像合拍电影的《横冲直撞好莱坞》其实是光线投资的，只是请了好莱坞的导演和团队。《坚不可摧》有华谊的投资，但纯粹是一部好莱坞电影，没中国电影人啥事，票房也只有3678万。《新娘大作战》看起来像《结婚大作战》，但也只是全中国阵容的翻拍。

　　唯一有合拍基因，号称2014年最大投资合拍片的《最后的战争》（又名《绝命逃亡》），请了尼古拉斯-凯奇、海登-克里斯滕森、刘亦菲、安志杰等主演，前后跳了两次档，最终票房2400多万。据出品人云南电影集团总裁张伦透露，该片净亏超过1亿。

中美等各国合拍的大投资电影《最后的战争》票房惨败，净亏1亿

　　中美合拍一直喜欢大片。除了此前宣布过很多但大多流产的，未来还有《蒸发太平洋》、《龙之战争》、《虎影侠》、《西游记》、《藏地密码》、《飞虎月亮花》、《末代太后》、《成吉思汗》、《双刃》、《面纱》等新项目，个个听起来都是大制作。

　　倒不如后来居上的韩国。这两三年，已经有《分手合约》、《大明猩》、《我的早更女友》、《重返20岁》、《第三种爱情》、《我是证人》、《坏蛋必须死》、《情敌蜜月》、《超级快递》、《无神》等电影上映或待映。其模式基本是韩国导演执导，中韩演员主演，翻拍韩国电影，或者讲中国故事。其次是中法合拍，已经有《夜莺》、《狼图腾》、《玩命速递4》等作品。

　　为什么好莱坞和中国合拍不起来？先来看看和美国人打过交道的华语电影人是怎么说的？

这是《横冲直撞好莱坞》监制林诣彬在接受中国媒体采访时讲的他作为华裔导演在好莱坞打拼的感受，他认为好莱坞应该给中国更多尊重

这是《九层妖塔》摄影总监曹郁谈他和国外幕后团队合作的感受，一开始他们对中国团队充满怀疑

这是基美影业（出品过《玩命速递4》等）总裁高敬东在今年中美电影产业高峰论坛上的观点，他认为中美双方存在信任危机，应该相互尊重

　　更早前，刘德华、甄子丹、周润发、李秉宪、《贫民窟的百万富翁》主演戴夫- 帕特尔、哈里-贝瑞等都表达过好莱坞有种族歧视。这几乎是一个不可辨驳的事实。今年，南加利福尼亚大学安娜堡传播与新闻学院( Media, Diversity & Social Change Initiative)发布了题为《700部大众电影中的不平等现象》的报告，用数据证明好莱坞存在的性别、种族、民族歧视。

　　该报告的研究者之一，斯塔西-L-史密斯(Stacy L. Smith)还提出了“流行病”概念，意指好莱坞电影缺乏多样性。众所周知的是，好莱坞每年最卖座的几十部电影基本由前八大公司制作、发行，为了保住每年的票房数字，这些公司各个部门的项目负责人要极尽一切办法保证一部大片安全、拥有更多观众。而这一主要需求很多时候和大胆创新是相悖的，从而导致大片的创意欠缺，时间久了，自然会引发审美疲劳。

　　一些有个性的导演，从来都是和好莱坞大制片厂体制割裂的，比如伍迪-艾伦、昆丁-塔伦蒂诺。就连曾经勇闯好莱坞的法国商业片导演吕克-贝松都炮轰过好莱坞的电影体系没有自由，拍不出导演真正想拍的片子。处在体制内，拍过《星球大战》系列，并一手创办顶尖特效公司工业光魔的乔治-卢卡斯现在都十分看不惯好莱坞，他在今年的圣丹斯电影节上对好莱坞的制片人中心制表达不满。“（好莱坞电影）越来越像马戏团，故事毫无深度可言。”

　　结语：

　　好莱坞以其成熟的电影工业扬名世界，并借电影一直在对外输出美国的文化和价值观。但成熟的背后，也隐藏着危机。对于中国，或者全球其他的国家的电影人来说，有太多要向好莱坞学习的东西。但备受尊重的好莱坞电影界的老板、电影人们，也应该开始思量，在快速变化的未来，还如何继续赢得全球，尤其是中国的观众。