"口红效应"再现 亚圣国际传媒看衰中国电影市场？

　　踩着经济的下行线，中国电影反而高歌猛进。内行人看门道，在亚圣国际传媒眼里，这种反差都在情理之中。

　　10月30日， 2015中国金融年度论坛上刘世锦表示，中国经济近5年总体呈现下行趋势，下行压力还很大。同一天，电影《我是证人》首映，票房却直线攀升，并在上映61小时后票房破亿。

　　亚圣国际传媒认为，中国电影逆势发展是“口红效应”再现。

　　人们可能听说过“蝴蝶效应”，那这“口红效应”又是什么？

　　“当年美国经济危机时，口红却卖的特别火，原因在于口红价格低，又能带给消费者心理慰藉。这就是‘口红效应’，如今中国电影逆势发展正是‘口红效应’的一次重现。”亚圣国际传媒如是说。

　　回看这五年，中国经济‘入秋’时，正是中国电影的发展黄金期。这与亚圣国际传媒所说的不谋而合。

　　据统计，中国经济从2010年第一季度开始，整体呈现下行趋势。而同年，中国内地的年度票房收入首破100亿；到了2014年，中国内地电影票房总收入接近300亿，增长率高达36.15%，是当年GDP增长率的近5倍。

　　《2015中国电影产业研究报告》更是指出，2015年，中国电影票房用了不到100天的时间，站上了百亿大关。亚圣国际传媒表示，现在中国电影市场的产值几乎已经达到一天一个亿了。

　　为什么中国电影市场会出现“口红效应”？

　　亚圣国际传媒给出了答案：“宏观经济出现衰退时，有两个行业往往是增长的，一个是医药行业，另一个则是娱乐业。电影则是满足了消费者的心理需求。城市生活压力大，人们需要情感宣泄，而相比压抑的痛哭，人们更喜欢放肆的大笑一场。这也是近两年喜剧电影票房夺冠的市场原因。”

　　以2012年上映的《泰囧》为起点，近年爆红的《分手大师》、《心花路放》均以喜剧讨巧，今年票房三甲《夏洛特烦恼》、《港囧》和《捉妖记》也皆靠“笑果”登顶。

　　这似乎印证了亚圣国际传媒的分析，但亚圣国际传媒也表示：“喜剧只是借着‘口红效应’的出现有了市场优势，但并不是所有电影都能赚的盆满钵满。今年国庆档冠军《夏洛特烦恼》，以及徐铮执导的《囧》系列能在电影市场中脱颖而出，靠的不仅是其电影制作团队对观众趣味的准确把握，更在于对电影品质的精细打磨。”

　　“口红效应”中，口红是一时满足了人们的心理需求而大卖，亚圣国际传媒用这一效应来形容国内电影业的火爆，那中国的电影市场难道是“虚火”吗？

　　在亚圣国际传媒看来，这不是“虚火”，中国电影市场再现“口红效应”的背后，是中国电影的崛起。

　　据统计，今年前三季度，中国电影票房市场占有率突破60%，完胜国外大片。

　　亚圣国际传媒认为，这除了电影本身的市场价值外，软硬件设备的提高，在很大程度上助推了电影产业的迅猛发展。

　　对此，也有媒体分析，中国电影软硬件的提高，一方面体现在国产电影制作水平的提升，带来更好观影感受的同时，还增添了多元的电影种类；在另一方面，每年影院数量的大规模增加，以及团购和各种电子票务平台的诞生，使电影票价降低的同时，增加了购票渠道。

　　亚圣国际传媒表示，更重要的是，电影软硬件的提高引导了年轻人的消费习惯，使更多的人愿意去电影院看电影。

　　亚圣国际传媒还预测：“到2017年，中国的电影票房将攀升至113亿美金，超过美国成为世界第一大票房市场。即使以后‘口红效应’随着中国经济整体复苏而消失，中国电影也可成长为羽翼丰满的大鸟，闯出更广阔的天地。”